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3月8日，由陜西省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，陜西西鳳酒股份有限公司、華山論劍品牌管理有限公司聯(lián)合主辦，陜西省工商聯(lián)（總商會(huì)）企業(yè)文化建設(shè)工作委員會(huì)、陜西省總商會(huì)酒業(yè)專業(yè)委員會(huì)支持的“共融共創(chuàng) 共贏未來(lái)——華山論劍大講堂暨西安流通渠道合作盟友頒獎(jiǎng)盛典”，在西安曲江國(guó)際會(huì)議中心隆重舉行。

陜西省工商聯(lián)黨組成員、副主席張宏偉，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦書(shū)堯，著名文化學(xué)者、西安市人民政府參事、西北大學(xué)中國(guó)文化研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、陜西省社科院研究員、陜西省企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張培合，陜西省糖酒副食流通協(xié)會(huì)黨支部書(shū)記、會(huì)長(zhǎng)蘇敏，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)綜合辦公室主任程志鵬，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、陜西西鳳酒品牌運(yùn)營(yíng)有限公司董事長(zhǎng)肖寧，陜西西鳳酒股份有限公司總工程師、食品安全總監(jiān)馮雅芳，陜西西鳳酒品牌運(yùn)營(yíng)有限公司總經(jīng)理助理董曉利等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓；陜西省工商聯(lián)（總商會(huì)）副會(huì)長(zhǎng)、陜西省慈善協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、華山論劍品牌管理有限公司董事長(zhǎng)董小軍，黨委書(shū)記張周平，總經(jīng)理呂戰(zhàn)平，營(yíng)銷總經(jīng)理、西安銷售公司總經(jīng)理羅強(qiáng)，副總經(jīng)理許杰、張堆民等公司領(lǐng)導(dǎo)，以及華山論劍西鳳酒西安區(qū)域經(jīng)銷商、終端商合作盟友、新聞媒體代表等千余人齊聚一堂，共襄盛會(huì)。大會(huì)由陜西廣播電視臺(tái)節(jié)目主持人耿萬(wàn)崇主持。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

華山論劍品牌管理有限公司總經(jīng)理呂戰(zhàn)平致辭，他表示今年是華山論劍西鳳酒二十周年華誕，二十載砥礪前行，品牌已成長(zhǎng)為西鳳酒核心力量、中國(guó)文化白酒領(lǐng)域標(biāo)桿，這離不開(kāi)社會(huì)各界的智慧引領(lǐng)，更離不開(kāi)全體盟友多年來(lái)與品牌深耕市場(chǎng)、同心同行。面對(duì)當(dāng)前白酒行業(yè)深度轉(zhuǎn)型期，他提出唯有堅(jiān)守初心、凝聚合力才能穿越周期，并提出四大發(fā)展舉措為市場(chǎng)賦能：一是堅(jiān)守“廠商命運(yùn)共同體”，筑牢合作根基；二是聚焦賦能服務(wù)，提升終端綜合運(yùn)營(yíng)能力；三是秉持“勇智敏仁”文化，凝聚精神力量；四是踐行“務(wù)實(shí)創(chuàng)新、高效節(jié)儉、強(qiáng)化品牌、科學(xué)管理”綜合管理指導(dǎo)思想，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。最后，他表示本次盛典既是感恩致敬，也是出征誓師，華山論劍西鳳酒將繼續(xù)與全體合作盟友共同攜手，在行業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮中勇立潮頭、共創(chuàng)輝煌！

陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理肖寧講話，他講到西安是華夏文明根脈、盛唐風(fēng)華之地，更是西鳳酒的故土，這片土地上三千年鳳香文化與長(zhǎng)安文脈深度共鳴。他介紹，近年來(lái)西鳳酒正錨定“重返一流名酒序列”戰(zhàn)略目標(biāo)，推進(jìn)產(chǎn)能建設(shè)、品質(zhì)提升、市場(chǎng)拓展、品牌打造等系列戰(zhàn)略性工作，為市場(chǎng)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。他贊賞品牌以“勇智敏仁”為文化內(nèi)核，在“打造中國(guó)文化白酒第一品牌”的道路上取得輝煌成績(jī)，為西鳳酒市場(chǎng)拓展做出積極重要貢獻(xiàn)。面對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型與政策利好，他期望華山論劍西鳳酒搶抓機(jī)遇、深耕市場(chǎng)，西鳳酒將堅(jiān)持廠商同心、共創(chuàng)共享、長(zhǎng)期共贏，全力支持核心品牌做強(qiáng)做大，共譜高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

陜西省工商聯(lián)黨組成員、副主席張宏偉在講話中肯定了華山論劍作為陜西本土企業(yè)，持續(xù)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用。他講到，當(dāng)前陜西民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，2025年民營(yíng)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法實(shí)施、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局成立等舉措，為本土品牌走向全國(guó)、邁向世界搭建了廣闊平臺(tái)。他希望華山論劍西鳳酒把握“十五五”發(fā)展機(jī)遇，以文化賦能品牌，持續(xù)深化廠商協(xié)同、渠道聯(lián)動(dòng)，凝聚白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，力爭(zhēng)成為陜西品牌、陜西文化的重要傳播者、引領(lǐng)者。同時(shí)，他邀請(qǐng)各界發(fā)現(xiàn)陜西、品味陜西、愛(ài)上陜西、投資陜西，省工商聯(lián)將持續(xù)做好服務(wù)保障，助力各方共融共創(chuàng)、共贏未來(lái)。

著名文化學(xué)者張培合以《華山論劍品牌與中華優(yōu)秀文化的融合發(fā)展》為題展開(kāi)深度分享，他贊譽(yù)華山論劍西鳳酒始終深耕文化建設(shè)，以文化賦能品牌發(fā)展，為市場(chǎng)端提供堅(jiān)實(shí)助力。他分享西鳳酒擁有三千年無(wú)斷代傳承歷史，發(fā)源于古雍州，始于殷商，盛于唐宋，寶雞青銅器博物館的“何尊”，更是其作為“正宗國(guó)酒”的重要文物佐證。華山論劍西鳳酒依托持這份深厚歷史文化基因，深值中華優(yōu)秀文化沃土，以華山、周秦漢唐文化為底蘊(yùn)，傳承老秦人開(kāi)拓進(jìn)取、矢志不渝的精神內(nèi)核，持續(xù)夯實(shí)品牌根基、豐富文化內(nèi)涵。最后他表示，文化是品牌的靈魂和核心競(jìng)爭(zhēng)力，西鳳酒擁有豐富的歷史文化亟待挖掘發(fā)揚(yáng)，華山論劍西鳳酒應(yīng)持續(xù)深化文化與品牌的深度融合，賦能合作伙伴講好文化故事，以文化軟實(shí)力驅(qū)動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展。

陜西西鳳酒股份有限公司總工程師馮雅芳聚焦華山論劍西鳳酒品質(zhì)建設(shè)展開(kāi)解讀，她表示白酒行業(yè)正處于六大關(guān)鍵期疊加的發(fā)展階段，發(fā)展邏輯轉(zhuǎn)向質(zhì)量?jī)?yōu)先、核心驅(qū)動(dòng)力升級(jí)為科技賦能，產(chǎn)業(yè)向生態(tài)融合、產(chǎn)區(qū)協(xié)同轉(zhuǎn)型。西鳳酒秉承“天人合一、道法自然”釀造理念，依托寶雞鳳翔黃金釀酒帶，構(gòu)建獨(dú)特生態(tài)釀造體系，以專屬原糧基地、三糧制曲、智能釀造、微生物調(diào)控及非遺酒海儲(chǔ)存等優(yōu)勢(shì)打造品質(zhì)鳳香酒體。作為西鳳酒的核心戰(zhàn)略品牌，華山論劍西鳳酒擁有專線生產(chǎn)、品質(zhì)保障，憑借卓越品質(zhì)榮獲國(guó)評(píng)狀元、柔雅口感品類領(lǐng)軍品牌等多項(xiàng)榮譽(yù)。依托國(guó)家級(jí)科研平臺(tái)與科技創(chuàng)新體系，西鳳酒未來(lái)也將以硬核品質(zhì)賦能華山論劍西鳳酒持續(xù)提升飲用體驗(yàn)，助力品牌高質(zhì)量發(fā)展與全國(guó)化布局。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦書(shū)堯以《酒業(yè)的常量、變量與行動(dòng)邏輯》為題展開(kāi)分享，他強(qiáng)調(diào)，品質(zhì)、文化、名酒、渠道是白酒行業(yè)的四大“常量”，是對(duì)抗周期的底氣，其中西鳳酒憑借獨(dú)特生態(tài)與精湛技藝彰顯品質(zhì)優(yōu)勢(shì)；供需關(guān)系、用戶迭代、技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)政策是影響行業(yè)格局的四大“變量”，需主動(dòng)適應(yīng)以“人”為中心的消費(fèi)轉(zhuǎn)變、擁抱年輕群體、借力AI技術(shù)、把握政策紅利。針對(duì)2026年發(fā)展，他建議經(jīng)銷商保持戰(zhàn)略定力、全力創(chuàng)新、強(qiáng)化風(fēng)控，主動(dòng)拓展線上、私域等多元渠道，適配即時(shí)消費(fèi)需求。同時(shí)，他肯定華山論劍西鳳酒在文化傳播與廠商協(xié)同方面的成效，稱其構(gòu)建的廠商命運(yùn)共同體實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，并介紹協(xié)會(huì)“領(lǐng)航者計(jì)劃”“未來(lái)伙伴計(jì)劃”，助力行業(yè)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，寄語(yǔ)華山論劍西鳳酒與經(jīng)銷商攜手把握行業(yè)機(jī)遇，共促中國(guó)酒業(yè)向上向好。

為表彰先進(jìn)、樹(shù)立典范，進(jìn)一步凝聚廠商協(xié)同發(fā)展合力，大會(huì)特設(shè)《銷售突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)》《宴會(huì)明星獎(jiǎng)》《銷售明星獎(jiǎng)》，對(duì)優(yōu)秀合作盟友予以表彰獎(jiǎng)勵(lì)。

現(xiàn)場(chǎng)兩位優(yōu)秀終端商代表發(fā)言。他們深情回顧了與華山論劍西鳳酒長(zhǎng)期攜手、同心共進(jìn)的合作歷程，并對(duì)品牌二十周年新征程及未來(lái)發(fā)展前景滿懷信心，未來(lái)將繼續(xù)緊跟品牌步伐，深化合作、聚力深耕，與華山論劍西鳳酒同心同向、再創(chuàng)佳績(jī)。

現(xiàn)場(chǎng)還舉辦了隆重而溫馨的答謝晚宴，千余名合作盟友歡聚一堂，氣氛熱烈融洽、暖意融融。精彩紛呈的文藝節(jié)目輪番上演，激動(dòng)人心的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)驚喜不斷，華山論劍大禮包等豐厚好禮接連送出，全場(chǎng)高潮迭起、掌聲連連。大家把酒言歡、共敘情誼，在歡聲笑語(yǔ)中進(jìn)一步凝聚起“廠商核心終端命運(yùn)共同體”的發(fā)展共識(shí)，堅(jiān)定了同心同行、聚力共贏的信心與決心。