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臺州體驗(yàn)館的開業(yè)，必將有力地推動張?jiān)＞魄f文化體驗(yàn)館在全國的布局······

在酒業(yè)，每年伊始，總是伴隨著各大酒企的一系列營銷舉措的創(chuàng)新，這里面就有葡萄酒行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”張?jiān)！?/span>

1月3日，在中國民營經(jīng)濟(jì)的搖籃、股份合作經(jīng)濟(jì)的起源地以及市場經(jīng)濟(jì)的前沿——臺州，超2000平方米的張?jiān)＞魄f文化體驗(yàn)館在玉環(huán)市君樂酒店正式開館，這是百年張?jiān)Ｅc全國重點(diǎn)合作伙伴創(chuàng)新探索的又一實(shí)踐。

“落子”臺州，升級消費(fèi)新體驗(yàn)

據(jù)悉，張?jiān)＞魄f文化體驗(yàn)館總面積超2000平方米，是目前臺州最大的葡萄酒文化體驗(yàn)館，空間規(guī)劃涵蓋張?jiān)v史文化展示區(qū)、匠心工藝與產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、專業(yè)品鑒區(qū)以及特色主題餐廳等多個(gè)專區(qū)。

臺州張?jiān)＞魄f文化體驗(yàn)館

在這里，愛酒人士不僅可以感受到張?jiān)?/span>130多年的傳奇發(fā)展歷程，還可以深度領(lǐng)略愛斐堡、張?jiān)？ㄋ固亍⒍÷逄氐葟堅(jiān)Ｆ煜赂叨司魄f酒的風(fēng)土與文化。

《華夏酒報(bào)》記者現(xiàn)場感受到，穿行在文化體驗(yàn)館中，百年歷史的積淀、百年工藝的進(jìn)化、百年匠心的傳承，如一幅幅動人的畫卷，向參觀者娓娓道來。

愛斐堡酒莊

或許有人會問，為什么要“落子”臺州？

“一代代玉環(huán)人秉持著敢為人先的拼搏精神，將曾經(jīng)孤懸于海的海島小縣發(fā)展成了今天經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣。曾經(jīng)的張?jiān)Ｈ痹?、缺技術(shù)、缺設(shè)備、缺配套產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)一切從零開始的初創(chuàng)企業(yè)，但一代代的張?jiān)Ｈ?，秉持著敢為人先的拼搏精神將張?jiān)＜瘓F(tuán)打造成亞洲最大、世界領(lǐng)先的葡萄酒百年名企。”從玉環(huán)市委常委、楚門鎮(zhèn)黨委書記張中斌的致辭中，我們找到了答案。

可以說，張?jiān)＿x擇在臺州布局，絕非偶然。

一方面，臺州經(jīng)濟(jì)活力強(qiáng)勁，居民消費(fèi)能力較強(qiáng)，為葡萄酒市場的發(fā)展提供了肥沃土壤。特別是近年來，臺州高端消費(fèi) “圈層化” 現(xiàn)象愈發(fā)顯著，高端酒莊酒的消費(fèi)趨勢也正從關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)向追求風(fēng)土文化內(nèi)涵、品牌精神沉浸式體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，這與張?jiān)＞劢怪懈叨?、注重消費(fèi)體驗(yàn)的戰(zhàn)略不謀而合。另一方面，體驗(yàn)館為張?jiān)Ｌ峁┝艘粋€(gè)與消費(fèi)者直接互動的平臺，能夠及時(shí)收集市場反饋，了解消費(fèi)者需求與偏好的變化?；谶@些反饋，張?jiān)？梢愿泳珳?zhǔn)地優(yōu)化產(chǎn)品布局、調(diào)整營銷策略，進(jìn)一步提升市場競爭力，鞏固其在葡萄酒行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

“臺州體驗(yàn)館的開業(yè)，必將有力地推動張?jiān)＞魄f文化體驗(yàn)館在全國的布局。未來，張?jiān)y手各界熱愛葡萄酒文化的有識之士，共同肩負(fù)起’講好中國葡萄酒故事’的使命，讓愛酒之人愛上中國釀造，讓張?jiān)＞魄f酒香飄中國。”張?jiān)９径麻L周洪江如是說道。

值得一提的是，這一文化體驗(yàn)館是張?jiān)Ｅc臺州重點(diǎn)合作伙伴攜手創(chuàng)新的結(jié)晶，未來，雙方還計(jì)劃繼續(xù)在臺州多個(gè)區(qū)縣打造多座文化體驗(yàn)館，進(jìn)一步拓展葡萄酒文化的傳播范圍，讓更多消費(fèi)者領(lǐng)略葡萄酒的魅力。

讓消費(fèi)者愛上張?jiān)ａ勗?/span>

事實(shí)上，早在2022年，為落實(shí)聚焦中高端戰(zhàn)略，充分釋放潛力與活力，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，張?jiān)Ｂ氏瘸闪⒘税ň魄f酒銷售事業(yè)部在內(nèi)的不同的銷售事業(yè)部，對應(yīng)著獨(dú)立的賽道，切實(shí)滿足不同人群的消費(fèi)訴求。

“在我去煙臺、北京愛斐堡進(jìn)行了全面系統(tǒng)地參觀、考察及深入交流后，神奇地發(fā)現(xiàn)，張?jiān)Ｈ瞬缓唵危瞬黄穑?/span>”活動現(xiàn)場，臺州張?jiān)＞魄f酒銷售有限公司董事長王敏云激動地說道，張?jiān)H用了不到15年的時(shí)間，就把愛斐堡酒莊酒的品質(zhì)做到了世界頂流水平。

的確，作為外國元首訪華宴會用酒，愛斐堡憑借卓越的品質(zhì)，迄今已55次登上國際舞臺，累計(jì)款待300多位國家元首。

2020年，全球權(quán)威酒類專業(yè)媒體Drinks Business在倫敦舉辦了一場特別的盲品大賽——組委會將世界各國國際宴會中引人注目的葡萄酒同臺PK。來自中國的愛斐堡以94分的好成績位列“全球最佳國際宴會酒盲品賽”TOP3，據(jù)Drinks Business官網(wǎng)公布，其中，有評委給張?jiān)垤潮ご蛄?/span>96分的高分。

愛斐堡A8赤霞珠干紅葡萄酒

不得不說，正是這樣的好品質(zhì)，給了以張?jiān)榇淼?/span>“中國葡萄酒”可以從容地“平視”世界的底氣與信心。也正是這樣的好品質(zhì)，吸引了更多的合作伙伴加入，共同致力于打破傳統(tǒng)葡萄酒銷售模式主要依賴于商超、專賣店等渠道，消費(fèi)者與品牌之間的互動較少，難以深入了解葡萄酒背后的文化與工藝的僵局。

《華夏酒報(bào)》記者獲悉，張?jiān)ａ槍Ω鞯亟?/span>60家體驗(yàn)館也進(jìn)行了細(xì)分，有國紅龍諭體驗(yàn)館、可雅XO文化體驗(yàn)館、張?jiān)＞魄f文化體驗(yàn)館、歌濃酒莊體驗(yàn)館等，還有煙臺機(jī)場、青島機(jī)場兩座“張?jiān)?/span>1892”體驗(yàn)館等，輻射不同類型的高端消費(fèi)人群。

綜合來看，以張?jiān)＞莆幕w驗(yàn)館為載體，集中資源，做深、做透優(yōu)勢市場，再疊加創(chuàng)新體驗(yàn)和服務(wù)升級，張?jiān)２粌H吸引并鞏固高凈值客戶群體，同時(shí)也有效推廣中國葡萄酒文化，讓消費(fèi)者不再僅僅是購買一瓶葡萄酒，而是在品味歷史、感受匠心、領(lǐng)略文化，這也將有望帶動和感染越來越多追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者愛上張?jiān)ａ勗臁?/span>