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12月18日，長江源頭的四川宜賓五糧液集團多功能廳迎來了白酒行業(yè)“十四五”收官之際的壓軸盛會——第二十九屆12·18共識共建共享大會。來自全國的千余名經(jīng)銷商、投資者、媒體代表及行業(yè)大咖齊聚一堂，圍繞“新形勢、新機遇、新征程”的核心主題共話發(fā)展。

作為行業(yè)“風(fēng)向標”，本屆大會不僅見證了五糧液在行業(yè)深度調(diào)整期的穩(wěn)健表現(xiàn)，更以戰(zhàn)略升維、新品發(fā)布、廠商同心等多重亮點，為“十五五”開局奠定堅實基礎(chǔ)，傳遞出中國白酒龍頭企業(yè)穿越周期、邁向世界一流的堅定信心。

五年深耕鑄根基 多維突破穩(wěn)立潮頭

2025年，對于中國酒業(yè)而言是極不平凡的一年。整個產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)的全方位、顛覆性變革，白酒行業(yè)全面進入深度調(diào)整“深水區(qū)”。

“我們以自身工作的確定性應(yīng)對市場變化的不確定性。”面對消費市場巨變、競爭加劇等多重挑戰(zhàn)，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，五糧液始終堅持品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，主動應(yīng)市調(diào)整、紓壓解困、識變求變，穩(wěn)健發(fā)展的積極因素和有利條件持續(xù)積累。

品質(zhì)建設(shè)方面，五糧液始終堅守立企之本，牢牢守住原糧供應(yīng)關(guān)卡，落實生態(tài)釀造工藝，強化科技創(chuàng)新驅(qū)動，健全質(zhì)量管理閉環(huán)體系。這一年，企業(yè)榮獲“第五屆中國質(zhì)量獎提名獎”，更以中國企業(yè)創(chuàng)獎以來最高分斬獲EFQM全球獎（七鉆）最高級別認證，用硬核實力詮釋“卓越品質(zhì)”的深刻內(nèi)涵。

品牌價值穩(wěn)步提升，2025年，五糧液位列《中國500最具價值品牌》第15位、《亞洲品牌500強》第29位、《世界品牌500強》第216位，品牌價值強度指數(shù)穩(wěn)居全球最高AAA+評級。全年各類品牌活動曝光率高達321億人次，通過厚植文化深度、拉升品牌高度、擴大品牌廣度的多元舉措，讓“大國濃香”的品牌影響力持續(xù)滲透。多款自主創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品斬獲德國iF設(shè)計獎、紅點設(shè)計獎等國際殊榮，成功入選工信部首批中國消費品名品名單，被納入歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)培育。

渠道建設(shè)更加完善，五糧液新增474家“三店一家”（專賣店、文化體驗店、濃香·和美萬家集合店、五糧液酒家），終端直配覆蓋20個核心城市，傳統(tǒng)渠道持續(xù)下沉，新興渠道積極開展跨界合作與團購業(yè)務(wù)；場景創(chuàng)新多點突破，和美婚典、玫瑰婚典等宴席場景廣受歡迎，老酒收藏場景持續(xù)深化，“五糧·炙造”、西湖潮流體驗館等體驗場景帶來全新消費感受。

年輕化戰(zhàn)略成效顯著，29°五糧液·一見傾心上市兩個月銷售額即破億元，成為年輕消費市場的爆款產(chǎn)品。同時，企業(yè)連續(xù)三年榮獲“上市公司可持續(xù)發(fā)展最佳實踐案例”，連續(xù)11年獲得深交所信息披露考評A級評級。

塑造新優(yōu)勢 “五新拓展”布局未來

站在“十五五”規(guī)劃開局的關(guān)鍵節(jié)點，五糧液明確將這一時期定位為“塑造新優(yōu)勢、培育新動能的重要窗口期”，并系統(tǒng)升維企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，為長遠發(fā)展校準航向。

曾從欽在會上提出五個“堅定不移”的發(fā)展路徑：堅定不移把卓越品質(zhì)作為立企之基、把品牌文化作為興企之本、把守正創(chuàng)新作為活企之要、把市場化經(jīng)營作為治企之道、把創(chuàng)先爭優(yōu)作為強企之路，系統(tǒng)回顧了企業(yè)凝心聚力的發(fā)展歷程。

五糧液確立了“傳承歷史經(jīng)典，共釀和美生活”的使命與“成為享譽全球的世界名酒領(lǐng)軍企業(yè)”的愿景，圍繞“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者、融合發(fā)展的先行者、集群發(fā)展的引領(lǐng)者”的戰(zhàn)略定位，構(gòu)建“三脈同和”業(yè)務(wù)布局——以主品牌、濃香酒為核心的價值命脈，以新酒飲、大文旅、酒科技為核心的發(fā)展新脈，以原糧、包裝、環(huán)保為核心的產(chǎn)業(yè)動脈。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)將把握“五個統(tǒng)籌”（統(tǒng)籌長期與短期、供給與需求、存量與增量、共建與共享、發(fā)展與安全），錨定“三個突出”（突出品質(zhì)為基、價值提升、需求導(dǎo)向），聚焦“五新拓展”全面發(fā)力。

“五新拓展”成為五糧液未來發(fā)展的核心抓手：在人群拓展上，鞏固主力消費群體，主動拓展年輕群體、女性群體與老齡群體；渠道方面，推動傳統(tǒng)渠道、電商渠道、新興渠道均衡協(xié)同發(fā)展；場景創(chuàng)新上將深耕商務(wù)場景，拓展宴席、禮贈、悅己、家庭等多元場景；市場布局上，在筑牢優(yōu)勢市場的同時，重點突破對壘市場、薄弱市場與國際市場；機制創(chuàng)新上，深化專業(yè)化運營、片區(qū)制管理、五級聯(lián)動責(zé)任制等舉措。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理華濤在年度營銷工作報告中明確，2026年將定位為“營銷守正創(chuàng)新年”，圍繞“一核心三強化雙目標”開展工作——以提升品牌價值為核心，強化營銷變革、應(yīng)市策略與執(zhí)行能力，堅守價格策略、嚴管市場、優(yōu)化渠道等“五個毫不動搖”，全力實現(xiàn)市場動銷與份額提升的雙重目標。

共識引領(lǐng) 共建國內(nèi)外大運營體系

沒有共識何來共建、共享？本屆大會最引人注目的變化，是將主題從以往的“共商”升級為“共識”。一字之改，背后是五糧液與合作伙伴從商業(yè)協(xié)同向價值與情感共同體的深度升華。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉對此高度評價，共商更多的理解是相互協(xié)商，體現(xiàn)的是商業(yè)利益的談判，商味很重；共識更多的理解是心與心的溝通，體現(xiàn)的是合作關(guān)系的長遠，情味很重。共識方能共建，共建才能共享。

廠商同心的合力在大會現(xiàn)場充分彰顯。五糧液股份公司副董事長張宇在會上宣讀了2025年度品牌運營商表彰獎勵及市場支持決定，頒發(fā)了優(yōu)秀經(jīng)理人、風(fēng)雨同舟獎、星級運營商獎等十余項榮譽。今年的表彰堅持量化導(dǎo)向、公平公正、共建共享三大原則，增設(shè)八星、九星級運營商與專賣店獎項，并為所有合作伙伴特設(shè)“榮譽職工”個人獎。五糧液今年還將29度一見傾心等新品經(jīng)銷商納入考評，實現(xiàn)產(chǎn)品全覆蓋，攜手共進、成果共享。

多位海外經(jīng)銷商參會后，均看好未來合作前景。緬甸福興兄弟集團副總經(jīng)理林婉琳表示，五糧液針對國際市場提出了“一國一策，雙輪驅(qū)動”的總體思路，這種因地制宜的策略可以結(jié)合本地市場特點進行靈活開拓，極大提振了海外經(jīng)銷商的信心。

大會現(xiàn)場，五糧液丙午馬年生肖酒的發(fā)布成為一大亮點。這款生肖酒以昭陵六駿之首“颯露紫”為器型，采用“雙色漸變玻璃”工藝，馬鞍融入“寶相花+五谷紋”設(shè)計，馬栓印有“馬到成功”印章，盡顯藝術(shù)質(zhì)感。酒體傳承國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造技藝，年產(chǎn)能占比僅萬分之五，每盒配備唯一編號與收藏證書，兼具高端性、藝術(shù)性與稀缺性，既是獻禮馬年的文化珍品，也寓意著五糧液與合作伙伴乘風(fēng)破浪的發(fā)展愿景。

作為中國白酒行業(yè)龍頭和特大型國有企業(yè)，五糧液正以深厚的發(fā)展底蘊、清晰的戰(zhàn)略布局、強大的廠商合力，在“十五五”的新征程上穩(wěn)步前行。未來，五糧液將持續(xù)深化廠商命運共同體，努力實現(xiàn)更寬領(lǐng)域、更深層次、更高水平的“共識共建共享”，共同為中國白酒這一歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展貢獻新的力量，共同譜寫“十五五”時期企業(yè)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的和美新篇章。