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8月28日，華潤啤酒旗下高端啤酒品牌紅爵，給所有年輕人一份盛大的“見面禮”——紅爵EXTRA輕卡啤酒。該新品以“輕卡”為創(chuàng)新突破點，與騎行、露營、citywalk等時下熱度數(shù)以十億計的生活方式有機融合，用“27kcal/100ml”這個別具吸引力的數(shù)字，創(chuàng)造出年輕人的“輕卡生活方式”全新浪潮。

華潤啤酒多元布局再度補強，紅爵EXTRA輕卡啤酒既是行業(yè)先鋒，也是“輕”年新寵

過去的幾年里，中國啤酒行業(yè)對“高端化”達成共識，“啤酒高端局”是每家酒企的必爭之地，在這樣的良性競爭下，連續(xù)三年，中國啤酒產(chǎn)業(yè)的利潤增幅超過了產(chǎn)量和收入增速。華潤啤酒的高端化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，讓它穩(wěn)穩(wěn)屹立在這股高速增長的潮頭之上。為了回應(yīng)年輕消費者多元化的需求，紅爵EXTRA輕卡啤酒應(yīng)運而生，開創(chuàng)“輕卡啤酒”這一新賽道，以“輕卡”為核心，結(jié)合輕松場景和輕盈口感，迅速刷新當(dāng)下消費者對啤酒的傳統(tǒng)印象，成為華潤啤酒豐富產(chǎn)品矩陣中一塊強有力的拼圖，進一步加碼華潤啤酒對年輕消費市場的影響力，體現(xiàn)了企業(yè)對行業(yè)的引領(lǐng)。

“三輕一全麥”紅爵EXTRA輕卡啤酒一次性滿足消費者的復(fù)合需求

“輕卡輕盈無負擔(dān)”是這一次新品上市中最為核心的產(chǎn)品訴求，而其中“27kcal/100ml”這個產(chǎn)品點，在當(dāng)前社會追求無負擔(dān)，輕松健康的生活方式下，也相當(dāng)具有競爭力。將產(chǎn)品的熱量與廣為人知的健康食品蘋果進行比較，紅爵EXTRA輕卡啤酒每100ml的熱量僅有27kcal，約等于50克蘋果的可食用部分，直觀且形象地體現(xiàn)了紅爵EXTRA輕卡啤酒的核心產(chǎn)品力。

此外，產(chǎn)品擁有荷蘭阿姆斯特丹的標志配方，始于1870年的技術(shù)積淀與釀造工藝，并且采用高品質(zhì)的純麥芽作為原料，保證了紅爵EXTRA輕卡啤酒本身的純正風(fēng)味與輕盈口感，既不影響口味，更不失去享受。無論是戶外休閑，還是閨蜜閑談，亦或是下班后的放松聚會等場景，紅爵EXTRA輕卡啤酒都能完美融入，降低消費者在熱量管理時“管不住嘴”的負罪感，為消費者真正實現(xiàn)全心享受每一個瞬間，為消費者帶來輕盈減壓，放松身心的愉悅體驗。

紅爵EXTRA輕卡啤酒以輕卡、輕盈口感、輕松的生活態(tài)度、以及全麥釀造的“三輕一全麥”，可一次性滿足都市「輕」年的消費需求，告訴他們選擇紅爵EXTRA輕卡啤酒，每一次舉杯都可以感受到“負擔(dān)一點不多，享受一點不少”。

騎行露營citywalk的“標配”，紅爵EXTRA輕卡啤酒引領(lǐng)“輕卡生活方式”新風(fēng)尚

洞察到了年輕消費者向往輕松的生活方式，紅爵EXTRA輕卡啤酒提出了“輕卡生活方式”的新主張，意指心態(tài)上更追求自在，生活上更注重不做作的真實社交，產(chǎn)品選擇上追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品的生活方式，以此引起了紅爵EXTRA輕卡啤酒在年輕群體中的廣泛共鳴。

據(jù)《新洞察：“00后”的消費理念與消費主張》報告所指出：相比冰冷的商品，Z世代更向往那些有溫度、有態(tài)度、有靈魂的消費體驗。因此，紅爵EXTRA輕卡啤酒上市之際，率先瞄準騎行、露營、citywalk三大年輕人向往的輕松自在的休閑放松方式，將紅爵EXTRA輕卡啤酒有機融入這些場景之中，讓“輕卡生活”更加輕盈無負擔(dān)。

紅爵EXTRA輕卡啤酒作為華潤啤酒的戰(zhàn)略性一步，它的問世進一步豐富了華潤啤酒對旗下高端國際啤酒品牌的產(chǎn)品布局。在未來，該產(chǎn)品必將通過多元化的場景呈現(xiàn)，滿足消費者的多場景需求，助力華潤啤酒在啤酒行業(yè)繼續(xù)擴大“城池”、強化“護城河”，為作為啤酒企業(yè)龍頭的華潤啤酒提供源源不斷的商業(yè)勢能。

注釋：

Ⅰ【輕卡】:非低能量聲稱，是指每百毫升Amstel Extra啤酒所含能量與10克蘋果(均值)的能量含量相比較，能量減少約50%(蘋果(均值)100克可食部的熱量約為52千卡)，數(shù)據(jù)來源《中國食物成分表》（標準版第6版第1冊）

Ⅱ【輕松生活】、【盡享輕盈】、【享受無負擔(dān)】:指AmstelExtra倡導(dǎo)的生活方式，AmstelExtra提示您理性飲酒

Ⅲ【27千卡】:AmstelExtra啤酒每百毫升含能量27千卡，1cals=4.1855J