上游精神不僅是摘要品牌文化的核心，更是推動(dòng)品牌不斷前行的動(dòng)力，以此次發(fā)布會(huì)為契機(jī)，金沙酒業(yè)開(kāi)啟品牌發(fā)展的新篇章······
“上游”一詞，承載著深厚文化底蘊(yùn)和象征意義，其不僅是地理上的源頭，更是文化與精神的起點(diǎn)，引領(lǐng)著民族的方向與未來(lái)。12月10日，金沙酒業(yè)·摘要酒上游戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)圓滿(mǎn)舉辦，發(fā)布全新品牌主張“爭(zhēng)上游，喝摘要”，發(fā)揚(yáng)上游精神，做大上游產(chǎn)區(qū)，做強(qiáng)上游金沙，積極探索白酒新世界中上游品牌密碼，打造中國(guó)白酒品牌發(fā)展新范式。在華潤(rùn)酒業(yè)賦能下，經(jīng)歷兩年的探索與發(fā)展之后的金沙，正以“爭(zhēng)上游”之姿，加速變強(qiáng)之路。正如華潤(rùn)啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)范世凱所言，摘要品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的密碼是“上游”，這不僅是金沙酒業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，更是金沙酒業(yè)未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。而借由這場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，行業(yè)對(duì)金沙酒業(yè)“爭(zhēng)上游，喝摘要”的戰(zhàn)略圖景有了更深的理解。
探索白酒新世界，
金沙酒業(yè)聚力開(kāi)啟上游時(shí)代
當(dāng)前，白酒行業(yè)正經(jīng)歷調(diào)整周期，消費(fèi)人群面臨迭代，這對(duì)企業(yè)和品牌的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)提出了更高的要求，以新質(zhì)生產(chǎn)力為核心的高質(zhì)量發(fā)展成為必然趨勢(shì)。華潤(rùn)酒業(yè)入主金沙酒業(yè)后，明確了金沙酒業(yè)“酒業(yè)龍頭、醬酒主力、高端新星”的定位，以探索“白酒新世界”的堅(jiān)定目標(biāo)為指引，在過(guò)去兩年的征途中，金沙酒業(yè)展現(xiàn)出的發(fā)展活力與韌勁，也在實(shí)踐中對(duì)新世界特征有了更準(zhǔn)確、更清晰的判斷——未來(lái)已來(lái)，不進(jìn)則退。
“過(guò)去兩年來(lái)，金沙酒業(yè)展現(xiàn)出的發(fā)展韌性與活力，以及顯著增強(qiáng)的品牌影響力和全面升級(jí)的綜合發(fā)展要素，為摘要酒的‘爭(zhēng)上游’打下了基礎(chǔ)。”華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席侯孝海表示，金沙酒業(yè)通過(guò)不斷探索、創(chuàng)新和深化市場(chǎng)參與，憑借其得天獨(dú)厚的上游產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷優(yōu)化組織管理、提升品牌戰(zhàn)略、豐富產(chǎn)品體系、增強(qiáng)文化內(nèi)涵等方式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的綜合要素全面升級(jí)，上游戰(zhàn)略正是金沙酒業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新求變，堅(jiān)定明確戰(zhàn)略部署，對(duì)未來(lái)發(fā)展提前謀劃布局的創(chuàng)新路徑。侯孝海提到上游戰(zhàn)略的三個(gè)發(fā)展方向：短期來(lái)看，借著上游戰(zhàn)略發(fā)布的東風(fēng)，要實(shí)現(xiàn)摘要酒品牌影響力的快速提升，進(jìn)一步夯實(shí)其在高端醬香酒陣營(yíng)的地位；中期規(guī)劃是借助上游產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)打磨產(chǎn)品品質(zhì)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，豐富產(chǎn)品線(xiàn)，滿(mǎn)足多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，讓摘要酒成為高端醬酒的不二之選；長(zhǎng)遠(yuǎn)愿景則是秉承著“打造頭部醬酒企業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)，始終致力于深耕產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
華潤(rùn)啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)范世凱在主題演講中表示，白酒行業(yè)當(dāng)前表現(xiàn)出消費(fèi)人群需求發(fā)生巨大變化，縮量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，新質(zhì)生產(chǎn)力助力行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)區(qū)與品牌雙向發(fā)展趨勢(shì)等四大特征，也面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式難以驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，行業(yè)通病阻礙快速發(fā)展等挑戰(zhàn)。范世凱進(jìn)一步提出，經(jīng)過(guò)近兩年時(shí)間不斷的市場(chǎng)調(diào)研與戰(zhàn)略探索，金沙酒業(yè)在實(shí)踐中得出了具體的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)：發(fā)揮金沙酒業(yè)位于“赤水河上游”的先天區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)區(qū)聚力企業(yè)發(fā)展，以上游精神禮敬時(shí)代，力爭(zhēng)上游，新質(zhì)發(fā)展，全力構(gòu)建上游核心競(jìng)爭(zhēng)力，全面推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)打造“一流企業(yè)、一流品牌、一流產(chǎn)品”的遠(yuǎn)大目標(biāo)。事實(shí)上，自2023年以來(lái)，在探索白酒新世界的過(guò)程中，華潤(rùn)酒業(yè)就高度重視對(duì)金沙酒業(yè)在組織架構(gòu)、管理制度機(jī)制等方面的塑造，而今年以來(lái)，隨著一系列基礎(chǔ)調(diào)整的到位，金沙酒業(yè)也在產(chǎn)品、市場(chǎng)、渠道等方面開(kāi)始發(fā)力，并形成了卓有成效的發(fā)展體系與道路。
四大戰(zhàn)略賦能，摘要酒這樣“爭(zhēng)上游”
誕生于赤水河上游金沙縣產(chǎn)區(qū)的摘要酒，有著天賦異稟的釀酒微生態(tài)與區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以及悠久釀酒歷史與傳統(tǒng)技藝賦予的獨(dú)特品質(zhì)，可以說(shuō)，摘要酒是集上風(fēng)上水、上等土壤、上選曲梁、上佳菌群、上乘工藝等優(yōu)勢(shì)于一體的醬香名酒。作為金沙酒業(yè)“雙品牌”戰(zhàn)略中的重要增長(zhǎng)極，摘要酒肩負(fù)著金沙酒業(yè)高端市場(chǎng)拓展的戰(zhàn)略任務(wù)。自誕生以來(lái)，10年時(shí)間，摘要酒逐步完成了從跟隨者到引領(lǐng)者的轉(zhuǎn)變，品牌形象和行業(yè)地位不斷提升。10年間，摘要酒也在持續(xù)煥新品牌主張，發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略，從最初的“書(shū)讀經(jīng)典，酒飲摘要”，到“摘要醬香酒，高端新選擇”“聚至要，喝摘要”，再到“爭(zhēng)上游，喝摘要”。每一次煥新，都是根據(jù)市場(chǎng)和行業(yè)環(huán)境變化所做出的適合摘要酒發(fā)展的選擇，反映了金沙酒業(yè)堅(jiān)定品牌打造與長(zhǎng)期主義的恒心與定力。
隨著“上游戰(zhàn)略”的出爐，金沙酒業(yè)也發(fā)布了發(fā)展的“四大戰(zhàn)略”，圍繞以品牌、品質(zhì)、創(chuàng)新、科技為核心的新質(zhì)生產(chǎn)力，全力構(gòu)建上游戰(zhàn)略核心競(jìng)爭(zhēng)力。第一為品質(zhì)升級(jí)戰(zhàn)略。金沙酒業(yè)立足赤水河上游優(yōu)良生態(tài)，挖掘產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，以原糧基地打造品質(zhì)第一車(chē)間，從源頭上把握品質(zhì)建設(shè)“第一要素”，堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造工藝的傳承和創(chuàng)新，加強(qiáng)與專(zhuān)業(yè)科研機(jī)構(gòu)合作，并組建專(zhuān)家智庫(kù)，探索數(shù)智化技術(shù)與傳統(tǒng)釀造工藝，打造醇柔醬香創(chuàng)新風(fēng)味。第二為品牌升級(jí)戰(zhàn)略。摘要酒以醇柔醬香高品質(zhì)與獨(dú)特的上游精神內(nèi)涵和書(shū)香文化氣質(zhì)“三位一體”的品牌形象，以產(chǎn)品品質(zhì)表達(dá)和品牌文化表達(dá)，結(jié)合品牌形象廣覆蓋和品牌文化價(jià)值精準(zhǔn)傳播，打造品牌知名度和多重文化IP。
第三為營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新戰(zhàn)略。金沙酒業(yè)特色創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式核心在于一切圍繞消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，全面向C端發(fā)力，通過(guò)數(shù)字化工具賦能，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式變革，賦能渠道發(fā)展，為渠道鏈上的合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)“廠(chǎng)商命運(yùn)共同體”。第四為“啤白”雙賦能戰(zhàn)略。中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)正在走向標(biāo)準(zhǔn)化、體系化發(fā)展階段，通過(guò)啤酒在戰(zhàn)略發(fā)展、組織管理、團(tuán)隊(duì)文化、資源共享等方面的優(yōu)勢(shì)，為金沙酒業(yè)提供源源不斷的成長(zhǎng)點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，激發(fā)白酒行業(yè)的發(fā)展新動(dòng)能。不難看出，本次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的召開(kāi)，標(biāo)志著金沙酒業(yè)在產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)、品牌戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略等方面，邁出了堅(jiān)實(shí)且重要的一步，將為今后“上游戰(zhàn)略”的打造和未來(lái)發(fā)展指明方向，理清脈絡(luò)。
當(dāng)今，白酒行業(yè)進(jìn)入“存量時(shí)代”，行業(yè)洗牌加速，品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化，金沙酒業(yè)堅(jiān)定戰(zhàn)略自信，銳意進(jìn)取，積極發(fā)揮金沙縣產(chǎn)區(qū)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用，以向上的企業(yè)精神積極有為，不斷拓展中國(guó)白酒發(fā)展的新模式與新路徑，以力爭(zhēng)上游的精神，打造上游企業(yè)、上游品牌、上游產(chǎn)品。
以戰(zhàn)略引領(lǐng)策略，金沙酒業(yè)加速“變強(qiáng)之路”
按照華潤(rùn)酒業(yè)“探索、發(fā)展、變強(qiáng)”的三年發(fā)展戰(zhàn)略指引，2024年是金沙酒業(yè)“全面升級(jí)、重點(diǎn)突破”之年，金沙酒業(yè)面對(duì)挑戰(zhàn)，迎難而上，品牌煥新順利推進(jìn)，營(yíng)銷(xiāo)模式逐步成型，全年發(fā)展預(yù)計(jì)跑贏大勢(shì)。2025年，是金沙酒業(yè)“快速發(fā)展，局部領(lǐng)先”之年，金沙酒業(yè)要實(shí)現(xiàn)白酒業(yè)務(wù)能力與實(shí)力的全面升級(jí)與突破，作為金沙酒業(yè)的核心品牌，摘要酒將繼續(xù)身兼重任。因此，摘要酒“爭(zhēng)上游，喝摘要”品牌戰(zhàn)略的提出，正當(dāng)其時(shí)。“在去年探索的基礎(chǔ)上，今年金沙酒業(yè)推出了未來(lái)整體的發(fā)展戰(zhàn)略體系和業(yè)務(wù)模式體系，明年就是把這些戰(zhàn)略落地，變成組織能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，真正做強(qiáng)。”范世凱說(shuō)道。事實(shí)上，摘要酒作為白酒品牌建設(shè)新潮流的探索者，始終在堅(jiān)持不斷學(xué)習(xí)、嘗試和變革，開(kāi)創(chuàng)性得與眾多領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，助力品牌出圈。尤其是圍繞消費(fèi)培育和市場(chǎng)深耕方面，摘要酒做了許多工作，例如，冠名CCTV-2《對(duì)話(huà)》欄目、聯(lián)合新華網(wǎng)推出深度訪(fǎng)談欄目《時(shí)代摘要》、聯(lián)動(dòng)各平臺(tái)千萬(wàn)級(jí)博主打造多元內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播矩陣、冠名北京國(guó)際電影節(jié)與總裁讀書(shū)會(huì)等IP活動(dòng)，不斷彰顯摘要酒創(chuàng)新傳播品牌文化內(nèi)涵的魄力與實(shí)力，展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)白酒品牌的魅力。本次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，摘要&總裁讀書(shū)會(huì)戰(zhàn)略合作正式啟航，摘要品牌書(shū)酒文化深入人心。
白酒行業(yè)知名媒體人歐陽(yáng)千里表示，在行業(yè)整體增速減緩時(shí)期，摘要酒以“爭(zhēng)上游，喝摘要”的全新品牌主張，旗幟鮮明地表達(dá)拼搏與爭(zhēng)先，為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的精神價(jià)值與購(gòu)買(mǎi)理由，全面賦能市場(chǎng)推廣。
上游精神不僅是摘要品牌文化的核心，更是推動(dòng)品牌不斷前行的動(dòng)力，以此次發(fā)布會(huì)為契機(jī)，金沙酒業(yè)開(kāi)啟品牌發(fā)展的新篇章，相信2025年，金沙酒業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展之路上擁有了更多的確定性，探索“白酒新世界”，打造“全國(guó)領(lǐng)先的頭部醬酒企業(yè)”，未來(lái)必然可期。
編輯：薛科
