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每到酒業(yè)年終盤點(diǎn)時(shí)，業(yè)績“遙遙領(lǐng)先”的企業(yè)總是被關(guān)注的焦點(diǎn)。特別是百億、三百億這兩個(gè)陣營，競爭一直都很激烈，甚至，可以用焦灼來形容。因?yàn)椋Q身前者意味著有機(jī)會(huì)成長為一線名酒，而邁進(jìn)后者則決定了龍頭企業(yè)的“江湖”排序。因此，誰能成為撞線的領(lǐng)跑者，總能引發(fā)行業(yè)的高度關(guān)注。

過去的一年，“遙遙領(lǐng)先”者不少。

首先，就是連續(xù)多年跑出“加速度”的汾酒。自2019年撞線百億后，其業(yè)績猶如開掛，一路“狂飆”：2019年，營收達(dá)到118億元；2020年，即便在疫情沖擊下，依然取得正向增長，實(shí)現(xiàn)139億元的營收；2021年，營收大幅增長至199億元；2022年，順利跨過200億，實(shí)現(xiàn)營收262.14億元；2023年，汾酒僅用9個(gè)月的時(shí)間，就超過2022年全年的業(yè)績，營業(yè)收入達(dá)到267.44億元。雖然，目前公司尚未披露2023年年報(bào)，但行業(yè)都默認(rèn)，汾酒撞線300億是毫無懸念的。

畢竟去年，汾酒在營銷改革上稱得上是卓有成效。在“抓青花、強(qiáng)腰部、穩(wěn)玻汾”的產(chǎn)品戰(zhàn)略指導(dǎo)下，每個(gè)季度都保持了業(yè)績的高幅增長，且價(jià)格管控效果明顯；與此同時(shí)，不斷加大長江以南市場(chǎng)的拓展力度，扎實(shí)推進(jìn)圈層營銷和消費(fèi)者培育，經(jīng)銷商和終端盈利模式也進(jìn)一步優(yōu)化。可以說，全國化與高端化兩線并進(jìn)，讓汾酒的名酒勢(shì)能不斷釋放，“清風(fēng)徐來”已成為2023年最I(lǐng)N的酒類消費(fèi)趨勢(shì)之一。

與汾酒同處四大名酒的西鳳酒，也在2023年迎來歷史性高光時(shí)刻，正式入列100億俱樂部。這也意味著，1952年首屆全國評(píng)酒會(huì)評(píng)出的四大名白酒全部跨入百億陣營。

而西鳳酒能實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)興、重新步入一線名酒行列，與其市場(chǎng)深耕大有關(guān)聯(lián)：一方面，在陜西省內(nèi)深耕、省外廣布局和重點(diǎn)打造上下功夫；另一方面，推出次高端產(chǎn)品“紅西鳳1978”，形成了以紅西鳳為核心的產(chǎn)品體系。此外，借勢(shì)“鳳香盛宴”持續(xù)為品牌賦能，并在消費(fèi)轉(zhuǎn)型的時(shí)代重視與C端的鏈接，完成了從品牌到市場(chǎng)精細(xì)化落地的全過程。

回看過去一年的發(fā)展，西鳳酒用實(shí)力證明鳳香可為，并且大有作為。

同樣讓行業(yè)矚目的還有今世緣。

2023年，是今世緣品牌創(chuàng)牌27周年，國緣品牌創(chuàng)牌19周年。作為今世緣酒業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃沖擊的關(guān)鍵之年，今世緣跨入百億陣營，也是毫無懸念。

在業(yè)界看來，今世緣能順利撞線百億，是有產(chǎn)品、市場(chǎng)、管理與文化的四駕馬車共同賦能。其中，產(chǎn)品端，聚焦國緣，堅(jiān)持高端化發(fā)展，對(duì)開、四開基本盤穩(wěn)固，V系堅(jiān)持向上攻堅(jiān)；市場(chǎng)端，深化江蘇省內(nèi)精耕、省外突破的戰(zhàn)術(shù)；管理端，積極進(jìn)取、主動(dòng)求變，高效打出系列組合拳；文化端，《國緣·時(shí)代訪談》《國緣·這就是中國》等大熱IP欄目，有效賦能品牌價(jià)值與勢(shì)能提升，更高、更深、更廣地在消費(fèi)者心智中植入緣文化品牌。

受此利好影響，今世緣鎖定百億勝局，并邁向新征程。

有意思的是，如果將汾酒、西鳳酒、今世緣實(shí)現(xiàn)業(yè)績大踏步飛躍的路徑做個(gè)縱向?qū)Ρ龋筒浑y發(fā)現(xiàn)，想要業(yè)績好，跑出加速度，都離不開全國化、高端化做引擎。所以，撞線領(lǐng)跑，一定要向高而行，走遍全國。