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金沙酒業(yè)已全面開(kāi)啟華潤(rùn)時(shí)代，而新官上任，必將帶來(lái)“三把火”······

股權(quán)變更不到一個(gè)月，加入華潤(rùn)的金沙酒業(yè)又“迎新”了。

《華夏酒報(bào)》記者獲悉，金沙酒業(yè)于2月6日召開(kāi)了領(lǐng)導(dǎo)干部大會(huì)，宣布由范世凱出任金沙酒業(yè)總經(jīng)理，并擔(dān)任金沙酒業(yè)經(jīng)營(yíng)第一責(zé)任人。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，范世凱是華潤(rùn)雪花啤酒的“老人”，2000年，加入到華潤(rùn)雪花啤酒的銷(xiāo)售隊(duì)伍，先后在華潤(rùn)雪花遼寧、北京、四川從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理工作；2016年底，出任華潤(rùn)雪花啤酒浙江區(qū)域公司總經(jīng)理；2019年底，調(diào)任華潤(rùn)雪花啤酒黑吉區(qū)域公司總經(jīng)理。目前，除了出任金沙酒業(yè)總經(jīng)理，范世凱還擔(dān)任華潤(rùn)啤酒副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)副總經(jīng)理。

從履歷中我們不難看出，范世凱擁有非常豐富的一線銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，由他來(lái)帶領(lǐng)金沙酒業(yè)，必將進(jìn)一步利好企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，開(kāi)啟全新未來(lái)。

那在新帥的掌舵下，金沙酒業(yè)會(huì)祭出怎樣的“范”兒？

“從企業(yè)發(fā)展脈絡(luò)來(lái)看，金沙酒業(yè)的前幾任總經(jīng)理更多的使命是駐守金沙縣，主要?jiǎng)幼鱾?cè)重于生產(chǎn)。這次新總經(jīng)理到位，意味著酒企未來(lái)將在營(yíng)銷(xiāo)改革上發(fā)力。”酒業(yè)分析人士陳小帥在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)表示，目前，金沙酒業(yè)的董事長(zhǎng)侯孝海身兼數(shù)職，大概率不會(huì)對(duì)單個(gè)酒企發(fā)展“親力親為”，由此來(lái)看，總經(jīng)理可能會(huì)執(zhí)行董事長(zhǎng)的權(quán)利。

“盡管新的人事任命將給行業(yè)帶來(lái)更多想象，但華潤(rùn)能否把金沙做好還有待時(shí)間的考驗(yàn)。”陳小帥指出，金沙酒業(yè)這幾年的迅猛發(fā)展在行業(yè)內(nèi)是有目共睹的，業(yè)績(jī)也很亮眼。但相應(yīng)地，在一定程度上，也透支了品牌的張力。

“這背后，是不是存在‘拔苗助長(zhǎng)’的成分？假如企業(yè)未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃不去親商助商，不去幫助經(jīng)銷(xiāo)商清理庫(kù)存，短時(shí)間內(nèi)或許很難扭轉(zhuǎn)品類(lèi)發(fā)展‘降溫’，而業(yè)績(jī)不斷‘攀高’帶來(lái)的被動(dòng)局面。”陳小帥如是說(shuō)。

至于大家關(guān)心的金沙酒業(yè)會(huì)不會(huì)介入華潤(rùn)雪花啤酒的渠道，業(yè)內(nèi)人士多表示不太可能。

“眾所周知，高效的分銷(xiāo)服務(wù)，龐大的渠道鏈路，是華潤(rùn)雪花啤酒的優(yōu)勢(shì)。但啤酒的消費(fèi)渠道和場(chǎng)景與白酒有著明顯的差異。如果是低端產(chǎn)品，白酒或許還可能借助啤酒的渠道。但金沙酒業(yè)的產(chǎn)品矩陣多屬中高端，不太會(huì)借勢(shì)啤酒渠道。”有酒業(yè)專(zhuān)家分析指出。

事實(shí)上，華潤(rùn)啤酒執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官侯孝海曾公開(kāi)表示，華潤(rùn)啤酒的白酒業(yè)務(wù)將由華潤(rùn)酒業(yè)控股實(shí)施專(zhuān)業(yè)化管理，啤酒產(chǎn)業(yè)則由華潤(rùn)雪花進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。它們將分別在各自的酒業(yè)賽道上，按照事業(yè)部運(yùn)營(yíng)制的方式來(lái)管理業(yè)務(wù)。

為此，2月初，華潤(rùn)啤酒剛剛對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整。其中，華潤(rùn)啤酒副總裁趙春武分管華潤(rùn)雪花，華潤(rùn)啤酒首席財(cái)務(wù)官魏強(qiáng)分管華潤(rùn)酒業(yè)，值得關(guān)注的是，據(jù)愛(ài)企查顯示，魏強(qiáng)還是金沙酒業(yè)的董事。

“華潤(rùn)啤酒原有的組織架構(gòu)已不能適應(yīng)下一步的發(fā)展需求，尤其非啤業(yè)務(wù)前期小規(guī)模、基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性的組織架構(gòu)，已不適應(yīng)向運(yùn)營(yíng)型、管理型組織轉(zhuǎn)變的需要，因此，決定對(duì)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行完善和優(yōu)化。”侯孝海說(shuō)道。

不管怎么說(shuō)，金沙酒業(yè)已全面開(kāi)啟華潤(rùn)時(shí)代，而新官上任，必將帶來(lái)“三把火”，能否助力華潤(rùn)啤酒創(chuàng)造白酒新世界，我們拭目以待。