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2022年的最后一天，茅臺(tái)葡萄酒在海南召開(kāi)了2023年度市場(chǎng)工作會(huì)，并全面總結(jié)了過(guò)去一年的市場(chǎng)工作成果。據(jù)茅臺(tái)葡萄酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)司徒軍透露，去年，在經(jīng)濟(jì)低迷、疫情防控等不利因素影響下，茅臺(tái)葡萄酒繼續(xù)保持營(yíng)收、利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，其中，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)25%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)105%。

值得關(guān)注的是，如此亮眼的業(yè)績(jī)?cè)谄咸丫迫翰⒎莻€(gè)例。盡管2022年，相比其他酒種，國(guó)產(chǎn)葡萄酒業(yè)一如既往地“南上加南”，并且將大概率地迎來(lái)產(chǎn)銷十連降。但越是壓力越是動(dòng)力，在一片逆境中，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)葡萄酒正穿越周期，不斷向陽(yáng)而生。這背后，既有產(chǎn)區(qū)政府的引領(lǐng)和扶持，也有企業(yè)的堅(jiān)持和努力。

困局中，政府率先出手

不得不說(shuō)，在推動(dòng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展上，政府的決策和措施起到了關(guān)鍵性的作用，這一點(diǎn)在2022年，尤為突出。

2022年2月9日，春節(jié)復(fù)工后的第三天，寧夏回族自治區(qū)人民政府辦公廳就印發(fā)了《寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》，出臺(tái)了若干支持政策，全面推進(jìn)寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。

兩個(gè)月后的2022年4月28日，新疆昌吉州人民政府新聞辦公室舉行昌吉州天山北麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)推介新聞發(fā)布會(huì)，公布計(jì)劃設(shè)立自治州葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)資金5000萬(wàn)元，重點(diǎn)用于參展參賽補(bǔ)助、組織推廣推介、基地建設(shè)補(bǔ)助、品牌扶持補(bǔ)助、市場(chǎng)開(kāi)拓補(bǔ)助、酒莊建設(shè)及辦賽、文旅融合扶持等。

值得一提的是，產(chǎn)區(qū)政府不僅能“對(duì)內(nèi)”堅(jiān)持資金賦能，在激活產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展上做出政策上的積極賦能，還能“向外”在國(guó)際舞臺(tái)上提高產(chǎn)區(qū)的“聲量”與“分量”。

2022年5月，經(jīng)過(guò)全球葡萄酒旅游組織（GWTO）評(píng)估通過(guò)，煙臺(tái)市獲準(zhǔn)加入該組織，并成為其在中國(guó)的首個(gè)“伙伴關(guān)系”成員，這也是繼煙臺(tái)拿下“國(guó)際葡萄·葡萄酒城”稱號(hào)后，又一個(gè)國(guó)際葡萄酒組織殊榮。

2022年6月29日，“2022煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒節(jié)”盛大開(kāi)幕。這場(chǎng)持續(xù)近5個(gè)月，鏈接線下、線上全媒體平臺(tái)互動(dòng)以及多維度宣傳推廣的活動(dòng)，成為2022年葡萄酒圈最I(lǐng)N的話題和最成功的營(yíng)銷事件。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，葡萄酒節(jié)期間推出的《央young之城——微醺煙臺(tái)·分享之夜》大型城市發(fā)展融媒體節(jié)目先后收獲18個(gè)熱搜熱榜，相關(guān)話題閱讀量超過(guò)4.2億，活動(dòng)甚至在海外傳播效果也尤為亮眼。可以說(shuō)，能取得現(xiàn)象級(jí)效果，正是煙臺(tái)產(chǎn)區(qū)政府充分發(fā)揮了職能作用。

進(jìn)入到下半年，隨著消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)，多個(gè)產(chǎn)區(qū)政府帶領(lǐng)企業(yè)積極“出走”，到消費(fèi)的前沿城市講中國(guó)葡萄酒的故事。此外，加大對(duì)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的扶持力度，依然是產(chǎn)區(qū)政府的主要工作。

2022年8月，寧夏政府再度釋放消息，出臺(tái)《推進(jìn)寧夏國(guó)家葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)開(kāi)放發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的政策措施》，從組織領(lǐng)導(dǎo)、基礎(chǔ)配套、土地保障、財(cái)稅金融服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌塑造等六個(gè)方面提出20項(xiàng)政策措施，支持寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2022年11月，為全方位加強(qiáng)產(chǎn)區(qū)基本文化建設(shè)、促進(jìn)理論創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，煙臺(tái)產(chǎn)區(qū)政府再“上新”，舉辦煙臺(tái)葡萄酒產(chǎn)區(qū)課程線上開(kāi)課儀式，并正式出版發(fā)行《煙臺(tái)產(chǎn)區(qū)葡萄酒培訓(xùn)教程》。

綜合來(lái)看，一系列大事件的背后，產(chǎn)區(qū)政府都做出了重要貢獻(xiàn)，不僅扮演好了“引導(dǎo)者、規(guī)劃者、監(jiān)管者和培育者”的角色，還以更大力度守正創(chuàng)新，構(gòu)建起中國(guó)葡萄酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展的新路徑。

逆境中，企業(yè)積極應(yīng)變

當(dāng)然，一個(gè)產(chǎn)業(yè)能保持旺盛的生命力，擁有不竭的前行動(dòng)力，除了政府賦能，更需要企業(yè)不斷發(fā)力。不容忽視的是，盡管目前“年報(bào)”尚未披露，但業(yè)界普遍認(rèn)為，去年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的整體表現(xiàn)恐不會(huì)太樂(lè)觀，這從A股上市公司的三季報(bào)以及2022年前11個(gè)月的產(chǎn)量中就可以窺見(jiàn)一斑。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)量進(jìn)一步萎縮，2022年1-11月，全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為18萬(wàn)千升，同比下降32.1%；另?yè)?jù)5家葡萄酒上市公司披露的財(cái)報(bào)來(lái)看，2022年前三季度，取得正向增長(zhǎng)的葡萄酒企業(yè)并不多。

但即便如此，仍有很多企業(yè)積極蝶變，并讓行業(yè)內(nèi)外都看到了在“跌跌不休”的“魔咒”中，國(guó)產(chǎn)葡萄酒依然能創(chuàng)造出觸底反彈的機(jī)會(huì)。

率先做出有益示范的是行業(yè)“老大”張?jiān)！?/span>

2022年伊始，張?jiān)Ｐ冀M織結(jié)構(gòu)調(diào)整，成立六大事業(yè)部：龍諭事業(yè)部、酒莊酒事業(yè)部、解百納事業(yè)部、白蘭地事業(yè)部、進(jìn)口酒事業(yè)部、線上業(yè)務(wù)事業(yè)部，引發(fā)了國(guó)產(chǎn)葡萄酒營(yíng)銷體系前所未有之變革。

此后，張?jiān)＊q如開(kāi)掛一般，不斷煥新升級(jí)：舉行張?jiān)?30周年·中國(guó)葡萄酒時(shí)光藝術(shù)、邀請(qǐng)著名小提琴演奏家呂思清到張?jiān)Ｆ咸褕@中傾情演奏、亮相《中國(guó)風(fēng)物大集》、利用六大“黑科技”打造全新博物館、旗下產(chǎn)品張?jiān)＝獍偌{進(jìn)入被譽(yù)為“葡萄酒殿堂”的法國(guó)波爾多葡萄酒博物館La Cité du Vin······《華夏酒報(bào)》記者數(shù)了數(shù)，去年，130歲的張?jiān)缀踉略隆鞍云痢保米约旱牡滋N(yùn)和力量為中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

同樣給中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)帶來(lái)驚艷的還有長(zhǎng)城。

2022年1月14日，長(zhǎng)城葡萄酒攜手舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》推出三款聯(lián)名系列酒，正式掀開(kāi)了中國(guó)傳統(tǒng)文化之美與中國(guó)葡萄酒緊密融合、共榮發(fā)展的新篇章；4個(gè)月后，長(zhǎng)城葡萄酒發(fā)布九款長(zhǎng)城中國(guó)傳統(tǒng)色，以中國(guó)傳統(tǒng)色重新定義葡萄酒色譜；此外，和中式喜宴的結(jié)合，以及發(fā)售非遺聯(lián)動(dòng)的五星生肖酒等，都彰顯出長(zhǎng)城葡萄酒在梳理中國(guó)葡萄酒自信乃至中國(guó)文化自信上的“硬核”實(shí)力。

引發(fā)業(yè)界強(qiáng)關(guān)注的還有寧夏葡萄酒企業(yè)——西鴿集團(tuán)在去年完成了數(shù)億元的A輪融資，這也是近年來(lái)中國(guó)葡萄酒領(lǐng)域第一筆有規(guī)模且專業(yè)的融資。一直以來(lái)，西鴿都以“釀一瓶寧夏風(fēng)土的好葡萄酒”為目標(biāo)，為進(jìn)一步向世界講好中國(guó)葡萄酒的故事，2022年8月，西鴿觀蘭集團(tuán)全新亮相；11月又正式發(fā)布集團(tuán)身份標(biāo)識(shí)，以“無(wú)限可能”拉開(kāi)了國(guó)產(chǎn)精品酒莊向高質(zhì)量發(fā)展的華麗序幕。

無(wú)疑，流量的背后都有一群努力奮斗的人。為致敬初心以及每一位為夢(mèng)想步履向前的創(chuàng)始者，美賀莊園在2022年10月推出了高端定位酒款“家族典藏1968”。

恰恰也正是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)葡萄酒不斷以高品質(zhì)、傳統(tǒng)文化、新零售為切入點(diǎn)，以產(chǎn)品革新、渠道升級(jí)、文化IP融合為抓手，使得更多的消費(fèi)者開(kāi)始青睞國(guó)產(chǎn)葡萄酒，在此趨勢(shì)下，包括奔富在內(nèi)的國(guó)外葡萄酒企業(yè)也開(kāi)始“中國(guó)化”發(fā)展，或推出中國(guó)品牌，或在中國(guó)建酒莊、生產(chǎn)線，這些都給了中國(guó)葡萄酒平視世界的底氣和勇氣。

財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾在“預(yù)見(jiàn)2023·吳曉波年終秀”上說(shuō)：“天如果不亮那就摸黑生存，一旦看到了曙光就立刻起飛。”也許，從數(shù)字上看，國(guó)產(chǎn)葡萄酒在2022年仍將“下行”，但蝶變煥新生，我們堅(jiān)信，在上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力下，中國(guó)葡萄酒的明天一定會(huì)更美好。