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近日，第109屆全國糖酒商品交易會已經(jīng)完美收官，如果說本屆糖酒會和往屆相比有什么區(qū)別的話，相信很多參展的觀眾朋友們都會說——現(xiàn)場直播探展的非常多。的確，這兩年，隨著萬物皆可直播時代的到來，直播為酒業(yè)乃至全行業(yè)的生態(tài)都帶來了深刻變革，也極大影響到酒類的生產(chǎn)端、銷售端和消費端。

因此，本屆糖酒會可以說是一屆網(wǎng)絡同頻互動的盛會，而線上線下對酒展的討論熱度也從來都沒下去過。

在這之中，由華夏酒報出品的小mán探展成功“破圈”，不僅從專業(yè)角度，生動解析了本屆糖酒會的亮點、賣點，還成為官方媒體賦能酒業(yè)發(fā)展的新標桿、新平臺、新高度。

創(chuàng)新酒展傳播平臺

“小mán探展這種形式好新穎啊，第一次這么立體的線上體驗糖酒會。”

“小mán探展，全方位、立體式的實景探展，讓我們這些線上網(wǎng)友身臨其境，厲害了~”

“這次線上觀看展覽發(fā)現(xiàn)好多酒都有很特別、很有故事的包裝，覺得中國白酒真牛！！！”

“通過探展，讓我看到了中國酒業(yè)厚積薄發(fā)的實力。”

······

自10月9日，2023秋季糖酒會全景直播節(jié)目《華夏酒報小mán探展》正式上線后,“華夏酒報”“小mán來了”“直播探展”等詞匯就成為本屆糖酒會期間的高頻熱詞。4天28小時，探訪7處酒業(yè)展位聚集地，總計采訪北大倉、汾陽王、貴州五星、張支云等83家企業(yè)，全網(wǎng)播放量突破50萬+，讓酒業(yè)內(nèi)外看到了《華夏酒報》在創(chuàng)新酒展傳播平臺上的擔當和賦能。

據(jù)悉，此次探展，《華夏酒報》的官方微信公眾號、視頻號、抖音號、今日頭條號、官方微博、官方網(wǎng)站——中國酒業(yè)新聞網(wǎng)、網(wǎng)站抖音號及今日頭條號等8個平臺同步直播。記者團隊第一時間走進展位，就行業(yè)關心的市場動態(tài)、前沿趨勢、機遇挑戰(zhàn)等話題與參展企商充分交流，并及時傳遞到屏幕面前的消費端，讓線上的觀眾們足不出戶，也能體驗到“云觀展”的樂趣，領略到了別樣的酒展風采。

與此同時，龐大的流量和關注度，也幫助參展酒企們獲得了更高的曝光，產(chǎn)品知名度也得到了進一步的提升，為中國酒業(yè)的復蘇和發(fā)展做出了自身的貢獻。

“作為中國酒行業(yè)唯一官方報紙，我們扎根行業(yè)34年了，始終堅持以強大的傳播力、引導力、影響力、公信力，用文字、圖像、視頻等融媒體媒介，時刻記錄、見證、參與并推動酒業(yè)深度裂變，全面提升產(chǎn)業(yè)價值形象。”華夏酒報社社長、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)總編輯吳賢國分析指出，希望通過直播探展活動，引申業(yè)內(nèi)洞察與思考，引領行業(yè)健康發(fā)展。

值得關注的是，除了介紹品牌、產(chǎn)品，展示展位特色，與企業(yè)領導對話等常規(guī)直播逛展環(huán)節(jié)外，小mán探展特別增加了帶貨與抽獎的活動。不僅如此，在探展過程中，還有南非葡萄酒大師Cassidy Dart MW，國際美酒之聲創(chuàng)始人、亞洲知名葡萄酒公關傳訊公司Meiburg Wine Media中國區(qū)活動與營銷經(jīng)理、世界最佳葡萄園大賽評委會中國區(qū)副主席李燕萍，深圳市葡萄酒行業(yè)協(xié)會會長武運平和廣東酒業(yè)功勛人物、深圳中喜酒業(yè)董事長凌春鳴等行業(yè)大咖出現(xiàn)在直播間里，分享他們眼中的酒業(yè)觀點。

可以說，與傳統(tǒng)直播相比，小mán探展直播有著更加廣泛的內(nèi)容邊界，用戶參與度高、現(xiàn)場感強以及時效性快等特點，創(chuàng)新了新聞表現(xiàn)形式與傳播性，強化官方媒體的頭雁效應，創(chuàng)新了酒展傳播平臺的深度和厚度，發(fā)出了酒業(yè)最強音。

彰顯官方媒體的獨特價值

當下的中國酒業(yè)正面臨著前所未有的大變局：區(qū)域市場與全國市場、品類競爭與市場需求、產(chǎn)能放大與消費不足等矛盾凸顯，產(chǎn)業(yè)進入新一輪的調(diào)整期。在這個過程中，新趨勢、新動能、新業(yè)態(tài)不斷蝶變，加速了酒業(yè)向新的變革和升級；而新消費、新場景、新族群的崛起，又帶動了新潮飲、新物種、新賽道的擴容和逆襲。

特別是今天，當直播逐漸進入深水區(qū)，如何將酒類文化內(nèi)容與直播相融合，或許可以成為提升酒類品牌發(fā)展的有效路徑。畢竟現(xiàn)在直播門檻越來越低，但專業(yè)度卻越來越高。所以不管是頭部企業(yè)還是媒體大V，專業(yè)度和商業(yè)能力都將成為未來直播賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。

而《華夏酒報》推出的小mán探展直播活動，在全民皆可直播的這片熱土上，成功突圍，就是充分發(fā)揮了唯一擁有國家正式刊號，官方批準成立的媒體做“文化直播”的獨特價值。

從全面性和專業(yè)性來看，華夏酒報在此次直播報道的過程中，充分將秋糖展會的背景、意義、展品介紹以及專家評論等各方面內(nèi)容有機融合，為觀眾呈現(xiàn)出一個全面、立體的展覽形象。這種全面的報道視角和深度的剖析能夠拓寬線上觀眾的視野，使觀眾對展會有更為深入的了解。

從針對性和有效性來看，直播團隊能及時根據(jù)目標受眾的需求和興趣，選擇合適的信息和表述方式，針對不同受眾群體提供個性化的報道方案，滿足不同觀眾群體對云逛展的需求，提高信息傳遞的精準度和有效性及直播探展的效果和質量。

從權威性和宣傳優(yōu)勢來看，《華夏酒報》擁有官方報紙、網(wǎng)站、社交媒體平臺等多元化融媒體的宣傳矩陣，能夠為直播探展提供縱深集聚的宣傳支持。這些宣傳資源能夠幫助直播探展擴大覆蓋面，提高展覽的知名度和影響力，進一步促進酒類知識普及和文化交流。

也因此，《華夏酒報小mán探展》成為本屆秋季糖酒會上一道靚麗的風景線，不管是展會現(xiàn)場還是線上直播間里，大家都能感受到場面的火熱。盡管外面的天氣因為臺風過境，多伴有大風且雨水較多；盡管眼下的中國酒業(yè)受經(jīng)濟調(diào)整的影響，不太樂觀，但我們依然看到了大家為振興酒業(yè)發(fā)展，不僅穿透了天氣之霧，也穿透了酒業(yè)發(fā)展的周期之霧。

相信未來，在全產(chǎn)業(yè)的共同努力下，一定會助推中國酒業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展，看見華夏酒報，洞見中國酒業(yè)改變的力量！