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為傳播魯酒悠久歷史文化，倡導(dǎo)健康養(yǎng)生的飲酒方式，制造魯酒振興新樣本，推動魯酒高質(zhì)量發(fā)展提供互學(xué)互鑒、溝通交流的平臺，8月17日，中國魯酒論壇在聊城舉行，數(shù)十名國內(nèi)酒類產(chǎn)業(yè)專家學(xué)者和70余家山東酒企代表參會。

花冠集團(tuán)董事長劉念波受邀出席論壇，并從消費者角度構(gòu)建魯酒產(chǎn)品價值認(rèn)同內(nèi)容出發(fā)做與會交流發(fā)言，為魯酒振興建言獻(xiàn)策：

一、認(rèn)清環(huán)境趨勢，聚焦主要矛盾

劉總指出，目前魯酒振興面臨的主要矛盾是：消費者對魯酒產(chǎn)品價值認(rèn)同缺失，特別是中高端產(chǎn)品的產(chǎn)品價值。

二、塑造魯酒產(chǎn)品價值認(rèn)同

經(jīng)過多年來探索實踐，花冠集團(tuán)主要從時間和空間兩個維度來構(gòu)建塑造魯酒產(chǎn)品價值認(rèn)同：讓時間維度的真實年份價值表達(dá)成為構(gòu)建消費者對魯酒產(chǎn)品價值決策的重要支點；讓空間維度的特色產(chǎn)區(qū)價值表達(dá)構(gòu)建消費者對魯酒產(chǎn)品價值決策的重要證據(jù)；讓空間維度的酒莊釀造價值表達(dá)構(gòu)建消費者對魯酒產(chǎn)品價值決策的重要載體。

三、從消費者角度構(gòu)建

魯酒產(chǎn)品價值認(rèn)同生態(tài)系統(tǒng)

魯酒振興不是個別企業(yè)的異軍突起，而是魯酒生態(tài)的整體崛起。政府部門、行業(yè)協(xié)會、媒體以及企業(yè)和經(jīng)銷商等各方要形成協(xié)同，努力從消費者角度構(gòu)建魯酒產(chǎn)品價值認(rèn)同的生態(tài)系統(tǒng)，中國魯酒才能未來可期。

論壇當(dāng)天，還舉行了“中國魯酒文化禮盒”戰(zhàn)略合作伙伴簽約、中國魯酒論壇征稿活動頒獎等多項儀式。劉念波董事長《用數(shù)字化構(gòu)建魯酒振興的“新賽道”》，榮獲魯酒論文一等獎。

賡續(xù)過往，務(wù)實篤行。未來，花冠集團(tuán)將繼續(xù)以消費者價值為引領(lǐng)，提品質(zhì)、創(chuàng)名牌、促轉(zhuǎn)型，以真實年份表達(dá)、特色產(chǎn)區(qū)價值表達(dá)、酒莊釀造價值表達(dá)深挖魯酒文化，打造產(chǎn)品品質(zhì)價值認(rèn)同，為魯酒未來的發(fā)展，做出不懈努力和積極貢獻(xiàn)。