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這一推廣活動內(nèi)容包括設立一個多語種網(wǎng)站，有20種不同語言可供選擇;利用中國特有的信息傳遞渠道——微信和新浪微博，直接與潛在游客對話。這是澳大利亞葡萄酒協(xié)會(Wine Australia)在全澳支持贊助的21項活動之一，旨在促進澳洲旅游業(yè)發(fā)展。

南部高地旅游部門Destination Southern Highlands經(jīng)理Steve Rosa表示，中國已經(jīng)成為澳大利亞葡萄酒的最重要市場。“南部高地以及許多其他澳洲產(chǎn)區(qū)，正在針對中國市場的需求定制我們的語言交流與體驗方式。”

南部高地產(chǎn)區(qū)擁有17家酒莊門店及60余座葡萄園，距悉尼僅有1個多小時車程。盡管該地區(qū)并不像獵人谷(Hunter Valley)和南澳巴羅薩谷(Barossa Valley)那樣聞名世界，但Rosa認為其優(yōu)越的地理位置是一大賣點。“因為我們與擁有全澳1/4人口的三個地區(qū)——悉尼、伊拉瓦拉(Illawarra)和堪培拉相鄰，有利的地理位置能讓我們吸引到許多尋覓美食的游客。”

Mittagong酒莊莊主Mark Bourne表示，利用亞洲國家的新興通訊平臺，將為澳洲提供巨大機遇。

同時擔任著當?shù)芈糜闻c食品協(xié)會負責人的Bourne相信，南部高地有著其他產(chǎn)區(qū)所不具備的優(yōu)勢。“我們目前擁有非常出色的熱門葡萄品種，比如黑比諾(pinot noir)和灰皮諾(pinot gris)，我們的起泡酒品質(zhì)非常不錯，具有這種優(yōu)勢的產(chǎn)區(qū)并不多。所以說，我們有實力向國內(nèi)和國際游客來展示我們與眾不同的一面。”

如今，微信越來越廣泛地被當作一種營銷工具。新南威爾士州政府也借助微信平臺提升當?shù)仄咸丫飘a(chǎn)區(qū)在亞洲地區(qū)中的知名度。

去年，新南威爾士州在中國香港對該州中西部小鎮(zhèn)滿吉(Mudgee)展開宣傳活動，香港許多巴士、電車和報紙上都出現(xiàn)了關于滿吉的廣告。

新南威爾士州葡萄酒業(yè)協(xié)會(New South Wales Wine Industry Association)執(zhí)行總裁Angus Barnes稱，截至今年3月的一年里，該州葡萄酒對中國市場出口額增長了73%，這主要得益于該州的葡萄酒產(chǎn)區(qū)率先采用新型的社交媒體。“不是每個國家都采用了和我們一樣的交流方式，微信的作用簡直難以置信。如果你想與中國人交流，這是最好的平臺之一。”

“這確實需要花費一些時間，并且付出一定的努力，不過我們已看到一些有遠見的行業(yè)人士開始擁抱微信等平臺。”Barnes說。