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青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波

青島舉杯，世界同醉。8月11日，“全球舉杯共分享—青島啤酒遠(yuǎn)銷100個(gè)國(guó)家暨一帶一路市場(chǎng)拓展發(fā)布會(huì)”在青島香格里拉大酒店重磅開啟，青島啤酒以全球篇、舉杯篇、共分享篇三幕大戲，向“新全球化”吹響了號(hào)角。

青島啤酒股份有限公司總裁黃克興

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大貿(mào)易國(guó)，中國(guó)正成為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“新全球化”的先行者、實(shí)踐者、引領(lǐng)者。青島啤酒首次開啟世界啤酒節(jié)，100多名代言人在100個(gè)國(guó)家為青島啤酒代言。青島啤酒國(guó)際化再出發(fā)，發(fā)布“一帶一路”市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略，在全球市場(chǎng)樹立“高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見度”的新形象，順應(yīng)中國(guó)崛起的時(shí)代潮流，堅(jiān)守的中國(guó)新工匠精神和創(chuàng)新精神，創(chuàng)造影響世界的中國(guó)品牌文化。

發(fā)布會(huì)啟動(dòng)儀式

第一幕：全球篇

不出“國(guó)門”，一站式看世界賞民俗

發(fā)布會(huì)外場(chǎng)展示區(qū)，來自英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、荷蘭、澳大利亞、肯尼亞、阿根廷的模特身著當(dāng)?shù)靥厣b，站在自己國(guó)家“經(jīng)典建筑”前，手持青島啤酒，采用該國(guó)語言向來賓問候“你好！干杯！”。而這些國(guó)家，都在享受青島啤酒的醇厚，與青島啤酒保持良好長(zhǎng)久的合作。

八個(gè)國(guó)家的模特除了展示了各自國(guó)家的民俗風(fēng)情外，她們背后縮小版的建筑也十分逼真。比如，阿根廷展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)“搭建”了一座五月廣場(chǎng)；德國(guó)展示區(qū)則擺出標(biāo)志性的金色駿馬；肯尼亞展區(qū)則有“一大片的野生大草原”……通過青島啤酒的創(chuàng)意展示，現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓體驗(yàn)了一把外國(guó)風(fēng)景游覽。

全球經(jīng)典國(guó)樂，開啟青啤世界朋友圈

語言雖不同，音樂無國(guó)界。本次發(fā)布會(huì)在一連串充滿異國(guó)情調(diào)、讓人耳熟能詳?shù)摹度蚪?jīng)典國(guó)樂組合》中開場(chǎng)，將現(xiàn)場(chǎng)嘉賓迅速帶進(jìn)了環(huán)游地球一般的游歷穿梭感中。

由交響樂團(tuán)演繹全球經(jīng)典國(guó)樂，將發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶入世界大同的氛圍當(dāng)中。來自俄羅斯的《莫斯科郊外的晚上》、哈薩克斯坦的《瑪依拉》、埃及的《阿依達(dá)》、前南斯拉夫《橋》和中國(guó)的《五星紅旗高高飄揚(yáng)》等經(jīng)典音樂片段，向經(jīng)典和中外文化的交融致敬。

青島啤酒各國(guó)消費(fèi)者代表。

唯一一個(gè)在發(fā)達(dá)國(guó)家比發(fā)展中國(guó)家更被熟悉的中國(guó)品牌

海外受訪者日益積極看待中國(guó)企業(yè)的到來；中國(guó)在G20國(guó)家的整體國(guó)際形象正在受到越來越多人的認(rèn)可；國(guó)外年輕人群對(duì)中國(guó)有更好的印象；海外知名度調(diào)查顯示，青島啤酒排名食品飲料第一……

為了掌握關(guān)于中國(guó)品牌國(guó)際形象的一手?jǐn)?shù)據(jù)，自2014年以來，作為國(guó)家級(jí)對(duì)外傳播專業(yè)智庫，中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心（以下簡(jiǎn)稱“中心”）聯(lián)合調(diào)研機(jī)構(gòu)，圍繞中國(guó)國(guó)家形象、中國(guó)企業(yè)海外形象等話題，持續(xù)開展了專業(yè)、規(guī)范、科學(xué)的國(guó)際調(diào)查，累計(jì)覆蓋到全球30多個(gè)主要國(guó)家和地區(qū)，積累了大量一手?jǐn)?shù)據(jù)，形成了比較科學(xué)的形象評(píng)價(jià)體系，客觀、全面展示了動(dòng)態(tài)的中國(guó)形象和品牌形象。

基于近3年開展的6次調(diào)查數(shù)據(jù)，并結(jié)合2017年5月10日～6月30日新華網(wǎng)英文版、中新網(wǎng)Facebook平臺(tái)開展的《誰是最知名的中國(guó)品牌》調(diào)研投票專題，以及海外“Facebook”、“Twitter”、“ Instagram”、“Youtube”的輿情分析數(shù)據(jù)，形成《中國(guó)品牌與中國(guó)國(guó)家形象調(diào)研報(bào)告》。

在消費(fèi)者認(rèn)知度方面，在部分國(guó)家青島啤酒認(rèn)知度超過90%，尤其在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的整體認(rèn)知度更高。近三年的調(diào)查均顯示，青島啤酒在發(fā)達(dá)國(guó)家的知名度高于發(fā)展中國(guó)家。特別是在2014年的調(diào)查中，青島啤酒成為所有品牌中唯一一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的熟悉程度超過發(fā)展中國(guó)家的品牌。

第二幕：舉杯篇

青島啤酒各國(guó)消費(fèi)者代表。

100個(gè)國(guó)家代言人，中國(guó)味道全球圈粉

不同的膚色、不同的民族、不同的語言，用青島啤酒的語言歡聚在一起。

發(fā)布會(huì)上，全球百位消費(fèi)者代表從青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波、總裁黃克興、紀(jì)委書記李艷、副總裁樊偉手中接過全球消費(fèi)者代言人的榮譽(yù)獎(jiǎng)牌，標(biāo)志著青啤“全球代言人”正式亮相。

愛酒之人總會(huì)找到共同話題，百位不同國(guó)家的消費(fèi)者雖然語言不通，但說起青島啤酒，都有著強(qiáng)烈的表達(dá)欲。他們?cè)谖枧_(tái)上分享了他們和青啤“不得不說的故事”。

來自澳大利亞的消費(fèi)者代表Bryn說，2014年，他在墨爾本的一個(gè)中國(guó)飯店第一次喝青島啤酒，很棒！來自加拿大的消費(fèi)者代表Carson說，在加拿大的山上，第一次喝了一杯青島啤酒，頓時(shí)神清氣爽。來自阿根廷的代表Sebastian故事更有趣，他的家族是做生意的，幾年前，在家中吃飯的時(shí)候偶爾喝到青島啤酒，家人一致認(rèn)為很好喝、很新鮮。于是，他們計(jì)劃進(jìn)口青島啤酒到阿根廷來，一年之后，他們真的把青島啤酒賣到阿根廷全國(guó)。“我們很驚訝，這個(gè)啤酒在我們國(guó)家擴(kuò)散得這么快！”……

從6月份開始，在全球社交平臺(tái)上，由青島啤酒開啟的“斗圖模式”刷爆了各國(guó)人民的朋友圈。青島啤酒全球舉杯共分享“全球代言人計(jì)劃”面向全球公開征集100位消費(fèi)者“代言人”：通過微博、微信、Facebook、Twitter、Instagram等平臺(tái)，全球億萬喜愛青島啤酒的消費(fèi)者，分享與青島啤酒的小故事、“親密照”，爭(zhēng)先加入青島啤酒“全球代言人”的行列。

《One more》：首發(fā)“全球消費(fèi)者代言人”主題歌

建筑是凝固的音樂，啤酒就是流動(dòng)的音樂，是釀造的藝術(shù)。11日，青島啤酒發(fā)布“全球消費(fèi)者代言”主題曲《One more》。據(jù)了解，《One more》由資深音樂制作人黃慶元監(jiān)制，從消費(fèi)者的角度詮釋了對(duì)于鮮活、激情與夢(mèng)想的追求，帶有強(qiáng)烈時(shí)尚感與國(guó)際風(fēng)，表達(dá)消費(fèi)者心中蘊(yùn)含的鮮活正能量。

“舉起TSINGTAO喊一聲One more，你用快樂釀造這生活，就算遇到任何挫折，又能算什么……”

現(xiàn)場(chǎng)全球消費(fèi)者代表共同出演，共同暢享歡聚時(shí)刻，來自100個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者紛紛向觀眾秀起了剛學(xué)到的中文。

黃曉明演繹酒保：首席品牌官三種語言“賣啤酒”

昨天，黃曉明作為青島啤酒首席品牌官空降發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，土生土長(zhǎng)的青島籍明星捧起青島啤酒“帥呆”了。巨型電子屏幕上的酒瓶逐漸縮小，匯聚到一點(diǎn)，黃曉明探手一抓，一瓶青島啤酒瞬間在手，引起尖叫聲一片。黃曉明用三種語言跟全場(chǎng)打招呼（英語、普通話、“青島話”），面對(duì)青島電視臺(tái)主持人曲偉和上海電視臺(tái)主持人張媛的輪番提問，游刃有余，直呼“青島小哥，哈起青島啤酒不叨叨”。

黃曉明面向世界發(fā)出邀請(qǐng)，稱贊青島有“三好”：青島啤酒好喝；青島人好；青島景好。隨后，黃曉明更是改換職業(yè)，玩起了大變身，當(dāng)了青島啤酒歡聚吧的“酒保”。如此帥氣的小伙賣起酒來，格外引人矚目，連外國(guó)美女朋友都忍不住要吹瓶了。雖然來到中國(guó)青島的時(shí)間很短，但這些來自全球100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者代表已經(jīng)入鄉(xiāng)隨俗了。黃曉明問起對(duì)青島哪些事情印象最深時(shí)，這些外國(guó)朋友瞬間從英語切換到地道而流利的青島話：“哈啤酒，吃蛤蜊”。

全新“煥”裝：青島啤酒推出“百國(guó)紀(jì)念瓶”

在本次發(fā)布會(huì)上，青島啤酒眾多產(chǎn)品“煥”新包裝在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)亮相，吸引了全場(chǎng)嘉賓的目光，以中外模特全息投影形式發(fā)布4款全球升級(jí)新品，炫酷現(xiàn)場(chǎng)值得一看。

新經(jīng)典產(chǎn)品：保留原有的元素和品牌資產(chǎn)，結(jié)合全新VI形象，簡(jiǎn)約時(shí)尚，符合年輕人的審美趣味；經(jīng)典1903：精心慢釀，傳承百年傳統(tǒng)釀造工藝，醇厚經(jīng)典、風(fēng)味獨(dú)特、麥香濃郁，是享譽(yù)世界的青島啤酒的代表。

同時(shí)，青島啤酒還為遠(yuǎn)銷全球100個(gè)國(guó)家量身打造限量版“百國(guó)紀(jì)念瓶”禮盒，將經(jīng)典1903、青島純生、奧古特三款青島啤酒主打產(chǎn)品，搭配啤酒紀(jì)念杯，在設(shè)計(jì)上集合全球不同國(guó)家的“干杯”語言，共同匯聚成“100”數(shù)字，詮釋全球舉杯共分享。

第三幕：分享篇

跟著青啤看中國(guó)：中國(guó)發(fā)展折服“一帶一路”友人

“能以這次活動(dòng)的形式來到中國(guó)很榮幸，也很開心。中國(guó)的品牌影響著中國(guó)的文化，中國(guó)的文化更賦予了品牌無限的活力，透過品牌看中國(guó)，中國(guó)的風(fēng)景別樣精彩。”來自尼泊爾的Neel夫婦在活動(dòng)直播中驚喜地說。

作為本次全球舉杯共分享活動(dòng)的重要一環(huán)，近日青島啤酒正式啟動(dòng)“跟著中國(guó)品牌看中國(guó)”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)來自尼泊爾、肯尼亞、斯里蘭卡等“一帶一路”沿線國(guó)家的國(guó)際友人，來到中國(guó)、走近中國(guó)，跟著青啤看中國(guó)。

中國(guó)年輕人是什么樣子？沒來中國(guó)之前，肯尼亞的Paul有過無數(shù)幻想，經(jīng)過此番中國(guó)之行，他發(fā)現(xiàn)中國(guó)的年輕人比他想象得更有活力。在北京望京一家超市里，一行人購物后體驗(yàn)了手機(jī)支付，快捷便利的方式讓習(xí)慣現(xiàn)金付款的Paul大呼“令人吃驚”!

在長(zhǎng)城腳下青島啤酒長(zhǎng)城歡聚吧，全麥白啤、炫奇果啤、棗味黑啤、原漿桶啤、皮爾森、IPA……不斷改寫著世界對(duì)青啤的認(rèn)識(shí)，而這些產(chǎn)品已經(jīng)成為“一帶一路”上的啤酒味道，為全球消費(fèi)者提供更好的暢飲體驗(yàn)。

而此前，青島啤酒布局“一帶一路”戰(zhàn)略化發(fā)展的藍(lán)圖已經(jīng)展開。2016年，斯里蘭卡首都科倫坡成功舉辦“青島啤酒斯里蘭卡之夜”上市活動(dòng)，進(jìn)一步提升了青島啤酒在南亞地區(qū)的品牌影響力，為青島啤酒布局“一帶一路”奠定重要的基礎(chǔ)。

青啤“國(guó)際化”再出發(fā)，重點(diǎn)開拓“一帶一路”

1000多年前，東起長(zhǎng)安、西抵羅馬的“古絲綢之路”，搭起了東西方文明的一座橋梁，成為全球化的早期版本。千年后的今天，青島啤酒攜東方酒香的獨(dú)特韻味，一路西行飄香“新絲路”。

青島啤酒發(fā)布了企業(yè)“一帶一路”市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略，近年來，中國(guó)以“一帶一路”倡議拓展全球朋友圈，積極推進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的全球化，率先提出一攬子“中國(guó)式解決方案”，向世界展示了中國(guó)堅(jiān)定不移推動(dòng)全球化的決心。以中國(guó)式擔(dān)當(dāng)和前瞻性遠(yuǎn)見，彰顯了全球舞臺(tái)上的“中國(guó)力量”和“中國(guó)自信”。

而百年青島啤酒，就要以一瓶啤酒的“中國(guó)功夫”，扎根中國(guó)制造，做強(qiáng)中國(guó)“質(zhì)”造，發(fā)展中國(guó)“智”造。以“中國(guó)產(chǎn)品走出去，中國(guó)品牌走上去，中國(guó)文化走進(jìn)去”，在持續(xù)鞏固提升海外傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的同時(shí)，沿著“一帶一路”國(guó)家積極開拓新市場(chǎng)。讓青島啤酒這個(gè)民族品牌在全球綻放出更閃耀的中國(guó)光芒，在世界為祖國(guó)贏得更多屬于中國(guó)的責(zé)任榮光。

各國(guó)建筑