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由于人口增長以及健康觀念的轉變，菲律賓葡萄酒消費越來越多，紅酒正成為菲人酒精消費的新寵。美國農業部預計今年菲律賓將從美進口葡萄酒370萬升，進口額將達1100萬美元。自2009年起菲律賓超過新加坡和越南，成為美國在東南亞的最大葡萄酒進口國，2015年進口量更是高達330萬升，增長了33%，占菲葡萄酒市場銷售數量的31%，銷售額的25%。盡管受葡萄酒進口稅費高、美元走強等不利因素影響，但目前葡萄酒消費僅占菲律賓酒精飲料市場的1%，葡萄酒市場空間廣闊。
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