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多家地方啤酒業(yè)績跌幅超100%

8月2日，蘭州黃河發(fā)布2016年上半年業(yè)績報(bào)告，報(bào)告顯示蘭州黃河營收凈利均出現(xiàn)下滑，其中營業(yè)收入為3.55億元，相比去年同期下降10.82%；歸屬上市公司股東凈利潤方面，蘭州黃河則虧損近3200萬元，同比下降119.1%。

業(yè)績下降的地方性啤酒企業(yè)遠(yuǎn)不止蘭州黃河一家，作為福建的大型啤酒企業(yè)，惠泉啤酒營收和凈利則下降更多，可謂斷崖式下跌。8月28日，惠泉啤酒發(fā)布的2016年上半年報(bào)告顯示，惠泉啤酒2016年上半年?duì)I收達(dá)到3.08億元，同比下降23.86%。歸屬上市公司股東凈利潤則虧損1635萬元，同比暴跌254%。

此外，嘉士伯旗下子公司重慶啤酒雖然凈利未跌，但在營收方面也有下降。重慶啤酒2016年上半年財(cái)報(bào)顯示，營收方面為16.36億元，同比僅下降2.79%；歸屬上市公司股東凈利潤方面甚至還有提升，但此前重慶啤酒在國內(nèi)不停關(guān)廠，甩掉了不少“包袱”。據(jù)了解，自2015年10月以來，重慶啤酒已關(guān)閉或轉(zhuǎn)讓了至少7家企業(yè)。

區(qū)域定位致銷售受限對于地方性啤酒企業(yè)業(yè)績的下滑，惠泉啤酒方面表示由于對消費(fèi)者升級需求把控不夠精準(zhǔn)，產(chǎn)品調(diào)整策略未達(dá)預(yù)期效果，導(dǎo)致公司啤酒銷量下降。

實(shí)際上，國內(nèi)啤酒市場近年來一路下滑，業(yè)績下滑已經(jīng)成為各家企業(yè)的普遍現(xiàn)象，然而對于地方性啤酒業(yè)績出現(xiàn)斷崖式下跌，在業(yè)內(nèi)人士看來似乎為區(qū)域所限。

據(jù)悉，2016年上半年，國內(nèi)啤酒累計(jì)產(chǎn)量2251.6萬千升，同比下滑4.3%。業(yè)內(nèi)人士表示，啤酒產(chǎn)量與銷量差距不大，產(chǎn)量水平甚至可視為整體銷量水平。在這種情況下，一批全國性的啤酒企業(yè)業(yè)績也出現(xiàn)下滑，根據(jù)國內(nèi)啤酒行業(yè)龍頭企業(yè)華潤啤酒發(fā)布的2016年中期業(yè)績報(bào)告顯示，啤酒銷量為612.8萬千升，同比下降僅1.9%，好于行業(yè)平均水平。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，地方性啤酒企業(yè)出現(xiàn)大幅下跌，主要原因是區(qū)位定位的問題。全國性的啤酒企業(yè)由于銷售范圍比較廣，個別省份銷售情況不好可以由其他省份進(jìn)行彌補(bǔ)，而地方性啤酒企業(yè)銷售范圍受限，一旦該區(qū)域市場受到?jīng)_擊導(dǎo)致整體業(yè)績下滑，挽回的余地就小。

業(yè)內(nèi)人士還表示，例如在福建市場，本身還擁有雪津等地方性品牌，競爭尤為激烈。像惠泉啤酒定位處在中間位置，既不如進(jìn)口啤酒好，價(jià)格上又不如其他啤酒親民，這些都導(dǎo)致了業(yè)績的大幅下跌。

不乏斷腕實(shí)行自救朱丹蓬表示，如今啤酒行業(yè)下行，關(guān)閉過剩產(chǎn)能或成為地方性啤酒企業(yè)挽救業(yè)績舉措之一。

據(jù)悉，重慶啤酒近年來業(yè)績一直下滑，而從2015年下半年，便開始進(jìn)行轉(zhuǎn)讓或關(guān)停一些分公司或子公司以實(shí)行自救。重慶啤酒2016年上半年報(bào)告顯示，重慶啤酒歸屬上市公司股東凈利潤為9384萬元，同比增加19.49%，而重慶啤酒2015年上半年業(yè)績則相比2014年上半年下降26.31%。作為重慶啤酒的母公司，嘉士伯首席執(zhí)行官郝瀚思曾表示，嘉士伯在華正處于減少供應(yīng)低價(jià)產(chǎn)品的過程，以重新分配力量，向高端組合投入更多的支持。朱丹蓬建言，當(dāng)企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)頹勢，一些大企業(yè)均采取的瘦身或許是挽救業(yè)績的良策。