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　　受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩影響，小型啤酒生產(chǎn)商紛紛發(fā)出中期盈警。然而，大型啤酒企業(yè)青島啤酒表現(xiàn)依然良好，有券商估計(jì)青島啤酒銷售額會(huì)繼續(xù)以雙位數(shù)幅度增長(zhǎng)。不過(guò)，也有分析認(rèn)為，中國(guó)啤酒業(yè)并購(gòu)已接近尾聲，啤酒業(yè)面臨產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，未來(lái)青島啤酒通過(guò)擴(kuò)大規(guī)模來(lái)刺激利潤(rùn)增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)模式，可能會(huì)遇到困難。

　　青島啤酒品牌價(jià)值已達(dá)631.68億元

　　青島啤酒於8月16日公布截至2012年6月30日止中期業(yè)績(jī)，期內(nèi)啤酒銷量增長(zhǎng)11%，有418萬(wàn)千升；主品牌青島啤酒銷量增長(zhǎng)2.8%，有220萬(wàn)千升。業(yè)績(jī)公布前，曾有券商明確表示，青島啤酒第二季度銷售增速將遠(yuǎn)超第一季度，預(yù)計(jì)增速可達(dá)15%以上，增長(zhǎng)主要來(lái)自於其主品牌。

　　“青島啤酒”的品牌價(jià)值目前在國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)排名第一，在中高端市場(chǎng)有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。今年6月，備受矚目的“2012中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜”在北京揭曉，青島啤酒以631.68億元的品牌價(jià)值，再次蟬聯(lián)中國(guó)啤酒第一品牌。

　　在經(jīng)濟(jì)低迷的環(huán)境下，消費(fèi)者仍有強(qiáng)烈的消費(fèi)和消費(fèi)升級(jí)意愿，他們傾向於在價(jià)格相對(duì)便宜的啤酒中選擇名牌。在這樣的消費(fèi)心理助推下，青島啤酒得到了品牌價(jià)值產(chǎn)生的回報(bào)。同時(shí)，啤酒產(chǎn)品同質(zhì)化較強(qiáng)，不易突出特色，在此情況下，青島啤酒的品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)就非常明顯。

　　青島啤酒未來(lái)3年銷量復(fù)合增速約12%

　　近年來(lái)，大型啤酒企業(yè)時(shí)常通過(guò)并購(gòu)小型啤酒企業(yè)來(lái)推動(dòng)銷量增長(zhǎng)。青島啤酒也不例外。公司先後收購(gòu)了趵突泉啤酒、銀麥啤酒、紫金灘酒業(yè)等多家啤酒廠。

　　同時(shí)，青島啤酒還通過(guò)改造生產(chǎn)線等方式提高市場(chǎng)銷量。山東和廣東是公司在國(guó)內(nèi)兩個(gè)最主要的銷售區(qū)域。通過(guò)改造生產(chǎn)線，青島啤酒繼續(xù)提高了公司在該區(qū)域的市場(chǎng)占有率。資料顯示，目前青島啤酒在山東和廣東市場(chǎng)占有率已分別由09年的42%和21%提升至49%和25%。

　　廣發(fā)證券發(fā)表的研究指出，青島啤酒2014年計(jì)劃將實(shí)現(xiàn)啤酒銷售1000萬(wàn)千升的目標(biāo)，據(jù)此推測(cè)，2011-2014年公司銷量復(fù)合增速約為12%。

　　啤酒業(yè)并購(gòu)潮已近尾聲，大小啤酒產(chǎn)商皆需消化過(guò)剩產(chǎn)能

　　不過(guò)，目前啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入寡頭貼身肉搏階段，有分析師認(rèn)為，中國(guó)啤酒業(yè)的并購(gòu)整合高潮已步入尾聲，國(guó)內(nèi)可供收購(gòu)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)已經(jīng)不多，大型啤酒企業(yè)開(kāi)始以自建廠的形式進(jìn)行新一輪競(jìng)爭(zhēng)，以往通過(guò)并購(gòu)取得快速增長(zhǎng)的日子可能已經(jīng)一去不返。

　　同時(shí)，啤酒業(yè)還面臨產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。早前，小型啤酒生產(chǎn)商因迅速增加產(chǎn)能導(dǎo)致發(fā)布盈警，對(duì)大型啤酒生產(chǎn)商有警示作用。大型啤酒生產(chǎn)商要想出有效對(duì)策來(lái)消化新增產(chǎn)能。

　　現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)大部分啤酒企業(yè)的首要目標(biāo)仍是爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。百威英博先後收購(gòu)哈脾河南維雪和大連大雪啤酒，外資品牌也在全面加入搶占市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。啤酒市場(chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)局面預(yù)計(jì)在短期內(nèi)都不會(huì)緩和。

　　不久前，青島啤酒董事長(zhǎng)金志國(guó)辭職和陳發(fā)樹(shù)大手減持公司H股的消息令市場(chǎng)不安，其A股和H股均出現(xiàn)不同程度下跌。青島啤酒今年上半年歸屬母公司凈利人民幣10.07億元，較上年同期僅增1.77%，低於市場(chǎng)預(yù)期。有券商指出，下半年青島啤酒若要在肉搏戰(zhàn)中擊敗對(duì)手，取得市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的增長(zhǎng)，并有效消化新增產(chǎn)能，實(shí)屬不易。