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　　隨著國內(nèi)糧食原料的成本上漲，主流及低檔啤酒的利潤進(jìn)一步被壓縮。與此同時，中國城鎮(zhèn)人均可支配收入的逐年提高，也催生了啤酒消費(fèi)的更高需求。如何能夠打開新局面、爭奪利潤新增長點(diǎn)，成為各大啤酒品牌的關(guān)注點(diǎn)。而依靠中高端啤酒這個目前增長最快的細(xì)分品類布陣爭奪利潤新增點(diǎn)已經(jīng)被越來越多啤酒企業(yè)所瞄上。

　　在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇無力、需求萎縮的同時，中國正進(jìn)入消費(fèi)結(jié)構(gòu)全面轉(zhuǎn)型升級時期，被視為高端品牌的全球最大終端市場之一。日前，嘉士伯在京宣布，旗下全球十大高檔啤酒品牌之一的丹麥樂堡啤酒正式進(jìn)軍中國市場。據(jù)了解，樂堡啤酒始于1873年的哥本哈根，已在全球70個國家和地區(qū)銷售，此次引入中國市場的樂堡啤酒分鋁罐和玻璃瓶兩種包裝，包括300毫升、350毫升、500毫升三種規(guī)格。“樂堡在中國是全渠道鋪開，覆蓋餐飲、零售、娛樂場所等多個銷售渠道，不同包裝滿足不同消費(fèi)者需求，以500毫升規(guī)格為例，定價(jià)為人民幣8元左右。”嘉士伯中國首席執(zhí)行官馬儒超表示。

　　據(jù)悉，國內(nèi)眾多啤酒廠商其實(shí)都有中高檔啤酒品牌，售價(jià)一般在6至8元，旨在爭奪年輕消費(fèi)群體。但縱觀市場，仍然缺乏形成全國地域覆蓋、針對廣泛目標(biāo)啤酒消費(fèi)者的“明星產(chǎn)品”。據(jù)中國釀酒工業(yè)協(xié)會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇透露，中高檔市場正是增長速度最快的細(xì)分市場，預(yù)計(jì)2010-2015年間其復(fù)合增長率達(dá)15%。樂堡此次全渠道進(jìn)入中國市場，其加速切分中高端啤酒市場蛋糕的目的不言而喻。馬儒超稱：“目前中國高端啤酒市場的容量占到整體容量的15%左右，樂堡將成為嘉士伯集團(tuán)在中國品牌組合策略和高端化策略的一個重要部署。”