在中國整部啤酒歷史中，恐怕沒有一個品牌能像華潤雪花一樣擁有如此旺盛的生命力。1994年，華潤集團旗下華潤創(chuàng)業(yè)和全球第二大啤酒集團SABMiller合資成立華潤雪花啤酒（中國）有限公司。在不到10年的時間內(nèi)，華潤雪花從一個區(qū)域品牌成長為全國品牌。2005年，雪花啤酒單品銷量達158萬千升，成為全國銷量第一的啤酒品牌。2010年華潤雪花啤酒銷量超過928萬千升，連續(xù)5年全國銷量第一。目前華潤雪花啤酒在中國經(jīng)營超過70家啤酒廠，占中國啤酒市場21%的份額。2011年通過一系列并購、兼并，華潤雪花擁有工廠數(shù)將超過80家。
2006年，來自蘇、浙工廠的雪花啤酒開始出現(xiàn)在上海市場，當(dāng)年銷量僅為800千升，難望三得利、青島、力波之項背，但其增長迅速。2008年底，雪花等來了一個機會，其獲準(zhǔn)在寶山建廠，一期25萬千升項目在一年后投產(chǎn)。本土生產(chǎn)啤酒，讓雪花省下了從外地調(diào)酒所需的每噸150元運費，這在噸酒利潤早已破百的啤酒市場，意義不言而喻。從此，雪花啤酒一發(fā)不可收。2010年，雪花在滬銷量逼近30萬千升，占有近1/3的市場份額。
今年，雪花先后“拿下”東海、力波。對于以渠道建設(shè)聞名業(yè)內(nèi)、在上海市場已精耕6年之久的雪花來說，兼并帶來產(chǎn)能擴充的意義無疑遠大于整合這些品牌原有的渠道資源。自此，北有寶山、中有力波、南有金山，雪花已完成上海市場的整體布局。
從“上海”啤酒、“天鵝”啤酒、“光明”啤酒到“力波”啤酒，上海本土品牌留下的記憶已所剩無幾，而上海啤酒市場可供巨頭選擇的優(yōu)質(zhì)資源也已屈指可數(shù)。“未來雪花將繼續(xù)尋找在上海并購啤酒企業(yè)的機會。”華潤雪花啤酒上海區(qū)域副
文章來源華夏酒報總經(jīng)理陳萌透露。那么，下一個將會是誰？
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編輯：盧靜
