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品牌號召力吸引2000經(jīng)銷商共聚島城

　　每年的2月份，對于青島來說，無論是旅游還是會展都是相對“淡季”，但2月底《華夏酒報》記者在青島濱海風(fēng)景區(qū)和國際會展中心卻感受到陣陣“熱浪”。

　　2月28日，青島啤酒在會展中心2樓召開了全球經(jīng)銷商大會。2000人的規(guī)模對于2月的青島來說也是絕無僅有的。青啤公司營銷總裁嚴(yán)旭對記者表示：“這是青島啤酒歷年來舉辦的規(guī)模最大的一次經(jīng)銷商大會，也是近年來島城總部企業(yè)召開的聲勢最大的企業(yè)年會?！?/P>

　　《華夏酒報》記者根據(jù)青島啤酒本次會議的規(guī)模簡單估算了一下：僅以每人在青島停留2天計算，住宿、餐飲、交通以及租文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)用會展中心場地等“顯而易見”的費用就至少拉動青島市幾百萬元的消費。同時，更為重要的是，來自世界各地的青島啤酒經(jīng)銷商還是一筆巨大的無形財富：他們會把對青島和青島啤酒的美好印象帶回自己的家鄉(xiāng)，傳遞給更多的人，這種口碑效應(yīng)無疑會在青島今后的旅游市場上顯現(xiàn)。

　　《華夏酒報》記者隨機采訪了來自澳大利亞的青島啤酒經(jīng)銷商林先生，他表示：“我獲得了青島啤酒頒發(fā)的海外拓展獎，非常開心。在澳洲銷售的好和青島啤酒的卓越品牌和優(yōu)秀品質(zhì)分不開，青島啤酒太棒了！”青島給劉先生也留下了非常美好的印象，“我在澳洲的時候，是因為青島啤酒才知道了青島這個城市。這是我第一次來青島，青島和我的家鄉(xiāng)很像，非常非常美，聽說青島還是奧運城市，生活在這么美好的城市，你們太幸福了，有機會我一定要帶我的夫人和孩子也來青島看看！”

　　今年年初，青島市政府正式出臺了《關(guān)于加快總部經(jīng)濟發(fā)展的意見》，青島已將總部經(jīng)濟確定為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重點發(fā)展的十大領(lǐng)域之一。據(jù)悉，2008年度《中國總部經(jīng)濟藍(lán)皮書》對全國35個主要城市總部經(jīng)濟發(fā)展能力進行了綜合排名和分能級評價，青島繼北京、上海、廣州、深圳等城市之后列第9位，在全國15個副省級城市中綜合排名第6位。青啤、海爾、海信、青島港等眾多名牌大集團為青島總部經(jīng)濟的發(fā)展起到了重要的推動作用。說到青啤對青島總部經(jīng)濟的推動，最早由青島啤酒發(fā)起舉辦至今已經(jīng)成功舉行了18年的青島國際啤酒節(jié)無疑也是一個很好的佐證。

　　《華夏酒報》記者在采訪中還了解到這樣一個真實的故事： 1985年4月，時任青島市市長臧坤率青島市友好訪問團一行赴美國長灘市，在當(dāng)?shù)刈詈廊A的伊麗莎白飯店，凱爾市長設(shè)盛宴款待遠(yuǎn)道而來的朋友，他舉起斟滿青島啤酒的酒杯，向數(shù)百位賓客提議：“為臧坤市長的到訪干杯！”見慣了大人物的美國人并沒有把這位黑頭發(fā)、黃皮膚的市長放在心上，人們對中國的了解還僅僅止步在北京和長城，青島在更多人心中甚至聞所未聞，盡管大家禮節(jié)性地舉起了酒杯，但氣氛顯然冷清了許多。凱爾市長靈機一動，補充道，“臧坤市長就是來自生產(chǎn)青島啤酒的青島市。”這句話在人群中產(chǎn)生了巨大的化學(xué)作用，剛剛還無動于衷的美國人立刻熱情起來，一些人甚至舉杯圍到臧市長身邊，交口稱贊著，“青島啤酒OK，青島OK！”青島啤酒儼然成為了國際友人眼里中國的象征。

　　這個多年前的小故事至今聽來依然讓人感嘆。在奧運期間，青島啤酒的品牌號召力在奧運場館展現(xiàn)的淋漓盡致，青島啤酒的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他兩家啤酒贊助商的銷量。一個來自澳大利亞的小伙子非常鐘愛青啤，一下子買了8罐青啤易拉罐酒，由于場地內(nèi)不讓帶易拉罐入場，他將青啤分裝在8個塑料杯中，端都端不過來，只好用一個紙箱托著。
　　
　　享譽國際的青島啤酒，以家喻戶曉的品牌美譽和驚人增長的銷售業(yè)績成為了全球通行的中國文化符號。不僅引領(lǐng)了世界對中國商品的消費潮流，也為青島贏得了更多的認(rèn)識和關(guān)注。