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炎炎夏日，啤酒作為消夏祛暑的佳品在餐桌上日漸走紅。一份調(diào)查資料顯示，上海市場(chǎng)年消費(fèi)啤酒的數(shù)量約80萬(wàn)千升，夏季啤酒消耗占一半以上。
目前，市場(chǎng)上熱賣的上海三得利有限公司、上海亞太釀酒有限公司、上海富仕達(dá)釀酒有限公司（被三得利收購(gòu)）等多家啤酒企業(yè)均為本土品牌。其中，三得利已經(jīng)超越虎牌啤酒、嘉士伯啤酒和生力啤酒，占據(jù)了整個(gè)上海啤酒市場(chǎng)的40%，在低端市場(chǎng)更是處于壟斷地位。力波啤酒如今演變成荷蘭喜力旗下的品牌，原先一直是上海啤酒市場(chǎng)老大，后被三得利取代。
三得利企劃部高級(jí)經(jīng)理林琳表示，啤酒是低毛利率的產(chǎn)品，企業(yè)賺錢依靠規(guī)模效應(yīng)。
在各大賣場(chǎng)，記者注意到各款啤酒的促銷戰(zhàn)在如火如荼地進(jìn)行：三得利清爽型啤酒瓶蓋有獎(jiǎng)，三得利冰爽型啤酒憑三個(gè)空瓶贈(zèng)飲一瓶，力波啤酒每瓶也能讓利0.3-0.5元，其中力波旗下的虎牌啤酒更是展開(kāi)憑瓶貼換1元現(xiàn)金的活動(dòng)。
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