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4月12日，紹興黃酒的春風(fēng)再次吹響了奮進(jìn)的號(hào)角。以“共創(chuàng)黃酒的星辰大海”為主題的會(huì)稽山&蘭亭2025年度全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)在紹興盛大開(kāi)幕。這是會(huì)稽山紹興酒股份有限公司連續(xù)第三年以該主題召開(kāi)經(jīng)銷商大會(huì)，也是中建信入駐后的第三個(gè)發(fā)展年。

會(huì)稽山董事長(zhǎng)方朝陽(yáng)、總經(jīng)理?xiàng)顒偂Ⅻh委書(shū)記兼首席釀酒大師傅祖康、董事王強(qiáng)、副總經(jīng)理金雪泉等公司高管，以及來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商伙伴、行業(yè)嘉賓和媒體代表齊聚一堂，共同回望2024年的豐碩成果，見(jiàn)證會(huì)稽山2025年的戰(zhàn)略布局，探討黃酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，攜手擘畫(huà)高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖。

戰(zhàn)略引領(lǐng)，勾勒黃酒發(fā)展宏偉藍(lán)圖

站在黃酒行業(yè)的潮頭，會(huì)稽山董事長(zhǎng)方朝陽(yáng)為全國(guó)經(jīng)銷商們勾勒出一幅宏偉的藍(lán)圖。他表示，在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)放緩、行業(yè)承壓的背景下，會(huì)稽山能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)，關(guān)鍵在于“抓創(chuàng)新、樹(shù)品牌、耕渠道”。方朝陽(yáng)強(qiáng)調(diào)，低度與健康成為消費(fèi)趨勢(shì)，黃酒要走向高端化、全國(guó)化、年輕化之路，這是會(huì)稽山走向星辰大海的重要選擇。他呼吁經(jīng)銷商們要跳出黃酒做黃酒，在發(fā)展路徑上先破圈、再破局。

會(huì)稽山董事長(zhǎng)方朝陽(yáng)

方朝陽(yáng)提到，會(huì)稽山將繼續(xù)堅(jiān)持品牌發(fā)展戰(zhàn)略與科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，一方面，推動(dòng)黃酒品牌年輕化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化；另一方面，讓科技賦能黃酒品質(zhì)，讓傳統(tǒng)更傳統(tǒng)，讓現(xiàn)代更現(xiàn)代。他舉例說(shuō)，蘭亭品牌在高端市場(chǎng)價(jià)值凸顯與引領(lǐng)，干純、1743、純正五年在大眾市場(chǎng)形成熱潮，一日一熏開(kāi)辟新場(chǎng)景、新賽道。

市場(chǎng)洞察，剖析黃酒市場(chǎng)現(xiàn)狀與未來(lái)

會(huì)稽山總經(jīng)理?xiàng)顒傇诖髸?huì)上深入剖析了黃酒市場(chǎng)的現(xiàn)狀與未來(lái)。他指出，當(dāng)前，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)分級(jí)，健康和悅己成為消費(fèi)者越來(lái)越重視的需求。楊剛認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展決定了人們的飲酒方式，而當(dāng)前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)正在轉(zhuǎn)向消費(fèi)和科技，科技靠創(chuàng)新，創(chuàng)新要平權(quán)，這些“消費(fèi)平權(quán)”因素決定了“喝酒平權(quán)”。在這樣的背景下，黃酒憑借其健康屬性和文化內(nèi)涵，將成為結(jié)構(gòu)性調(diào)整的受益者。

會(huì)稽山總經(jīng)理?xiàng)顒?/span>

楊剛提到，回顧2024年，會(huì)稽山逆勢(shì)增長(zhǎng)，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)15%以上的增長(zhǎng)，其背后的支撐正是高端化和年輕化的破局。他舉例說(shuō)，蘭亭增長(zhǎng)超過(guò)100%，干純?cè)鲩L(zhǎng)80%，而一日一熏開(kāi)創(chuàng)“氣泡黃酒”新品類，成功破圈。展望2025年，楊剛表示，會(huì)稽山將立足于悠久深厚的品牌文化、歷史底蘊(yùn)，抓住區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展、黃酒升級(jí)、白酒商經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型、健康飲酒及潮飲興起的歷史性機(jī)遇，加大營(yíng)銷、團(tuán)隊(duì)和研發(fā)費(fèi)用，做好價(jià)格管控和消費(fèi)者培育。

三箭齊發(fā)，品牌、渠道與市場(chǎng)的協(xié)同推進(jìn)

2025年，會(huì)稽山將著重強(qiáng)調(diào)品牌升維、渠道深耕、市場(chǎng)破局三件事。

在品牌升維方面，會(huì)稽山將重塑品牌故事和品牌價(jià)值，提出“中國(guó)酒源之宗會(huì)稽山”的起源歷史，用“五個(gè)一”講好會(huì)稽山品牌故事，深挖蘭亭核心密碼五大限定工藝；在渠道深耕方面，會(huì)稽山將持續(xù)推進(jìn)經(jīng)銷商和終端的開(kāi)發(fā)，在基地市場(chǎng)、戰(zhàn)役市場(chǎng)、培育市場(chǎng)“因材施策”，在產(chǎn)品、渠道、終端、推廣、促銷等方面加大投入；在市場(chǎng)破局方面，全國(guó)化事業(yè)部將聚焦高端化與年輕化戰(zhàn)略，通過(guò)“雙螺旋招商模型”和多元化招商策略，推動(dòng)市場(chǎng)破局。

榮耀時(shí)刻，致敬合作伙伴，聚力同行

會(huì)稽山的快速成長(zhǎng)，離不開(kāi)每一位經(jīng)銷商的聚力合作。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布了越酒新鋒獎(jiǎng)、新醞拓市獎(jiǎng)、煥彩傳韻獎(jiǎng)、和合致遠(yuǎn)獎(jiǎng)、信廿醇心獎(jiǎng)、拓界啟元獎(jiǎng)、雁陣領(lǐng)航獎(jiǎng)獲得者，并為獲獎(jiǎng)經(jīng)銷商頒發(fā)證書(shū)、獻(xiàn)上鮮花。

北京宴董事長(zhǎng)楊秀龍

盧光華藝術(shù)館館長(zhǎng)盧光華

中國(guó)釀酒大師、會(huì)稽山首席釀酒師傅祖康

在蘭亭品牌推薦官分享環(huán)節(jié)，北京宴董事長(zhǎng)楊秀龍細(xì)數(shù)與會(huì)稽山·蘭亭的結(jié)緣故事，分享了打造“一瓶好酒，一桌好飯”的餐酒融合新場(chǎng)景的成功心得；盧光華藝術(shù)館館長(zhǎng)盧光華則從文化與藝術(shù)角度給予蘭亭黃酒高度認(rèn)可，并表示其對(duì)蘭亭口味的喜愛(ài)。

展望未來(lái)，一杯東方美酒的星辰大海

在行業(yè)整體承壓的背景下，會(huì)稽山卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，憑借匠心品質(zhì)與文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了硬實(shí)力與軟實(shí)力的雙提升。方朝陽(yáng)董事長(zhǎng)用九個(gè)字給出了答案——“抓創(chuàng)新、樹(shù)品牌、耕渠道”。他強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)發(fā)展的引擎，品牌是立足市場(chǎng)的根基，渠道是決勝終端的關(guān)鍵。未來(lái)，會(huì)稽山將持續(xù)以創(chuàng)新賦能產(chǎn)品、以品牌提升價(jià)值、以渠道拓展市場(chǎng)，深入挖掘中國(guó)黃酒的文化底蘊(yùn)，講好“中國(guó)酒源”的品牌故事。

“夢(mèng)雖遙，追則能達(dá)；愿雖艱，持則可圓。”方朝陽(yáng)表示，在黃酒的星辰大海中，會(huì)稽山與經(jīng)銷商們將攜手并肩，以創(chuàng)新為帆，以品牌為舵，以渠道為槳，向著那片璀璨的星辰大海，破浪前行。

在《華夏酒報(bào)》看來(lái)，會(huì)稽山以“高端化+年輕化”雙輪驅(qū)動(dòng)，通過(guò)高端產(chǎn)品蘭亭系列破圈、現(xiàn)象級(jí)潮飲新品氣泡黃酒拓新，為黃酒這個(gè)經(jīng)典行業(yè)注入了新的活力。其在品牌傳播、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展等方面的舉措，不僅鞏固了在黃酒行業(yè)的領(lǐng)先地位，更為其他酒企提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

未來(lái)，會(huì)稽山將以創(chuàng)新賦能產(chǎn)品、以品牌提升價(jià)值、以渠道拓展市場(chǎng)，深入挖掘中國(guó)黃酒文化底蘊(yùn)的舉措，也必將推動(dòng)企業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展。