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郎牌特曲換“新衣”，打造兼香白酒價值之選

如果要用一個詞來說明郎牌特曲的表現(xiàn)，那毫無疑問是價值之選。

在消費理念與消費者口感需求愈發(fā)多元化的當(dāng)下，口感舒適、濃醬和諧的兼香酒體正受越來越多消費者喜愛。郎牌特曲，則以全方位煥新升級，正成為越來越多人喜愛的兼香白酒價值之選。

隨著郎酒兼香戰(zhàn)略正式發(fā)布，郎酒宣布：郎牌特曲T系列全面升級（即郎牌特曲T系列2023版），郎酒兼香“全家福”也首度亮相，涵蓋小酒、光瓶酒和盒裝酒領(lǐng)域的10余款產(chǎn)品，構(gòu)成郎酒強大的兼香矩陣隊伍，共同啟航兼香百億新征程。

郎牌特曲T系列2023版煥新升級新品，以全新面貌展現(xiàn)在世人面前。在徽標上，郎牌特曲T系列2023版融入源自精英團隊臂章，徽標內(nèi)集合五糧圖案（高粱、小麥、大米、糯米、玉米），三個酒壇代表郎牌特曲源自赤水河左岸醬酒黃金產(chǎn)區(qū)和長江上游濃香黃金產(chǎn)區(qū)，釀就中間一壇，匠心獨運的濃醬兼香型郎酒。

在瓶型上，在半透噴釉的8棱玻璃瓶上，呈現(xiàn)4道精致的切割面，切角角度隨瓶型不同而變化，T3/T6的切角“穩(wěn)重挺立”，T8/T9的切角更加“飛揚向上”。全系瓶蓋則采用半透壓花T形官帽設(shè)計，視覺上進一步提升了文化品味。與此同時，“盒體”全尺寸增大，炫彩防偽閃亮登場，盡顯高端范兒！

血脈正統(tǒng)，更具時代潮流，迭代的是酒體和包裝，不變的是郎酒人正心正德釀好酒的初心。

復(fù)盤“傳奇之路”，郎牌特曲成功密碼是什么？

一直以來，郎牌特曲都是業(yè)界不可忽視的“增長樣本”：據(jù)公開數(shù)據(jù)，郎牌特曲上市第一年銷售額便達到4.8億元，次年突破10億元，隨后在全國市場開花，年平均銷售增長幅度均在50%左右。同時，郎牌特曲矩陣也在不斷壯大：實現(xiàn)了從核心單品到產(chǎn)品線、產(chǎn)品家族的裂變式增長。

郎牌特曲能有今天的成績，離不開其一次次抓住時代機遇。

2011年，郎牌特曲問世。上市元年，郎牌特曲就創(chuàng)新性地摒棄了當(dāng)時流行的“全面開花”的戰(zhàn)術(shù)，選點江蘇作為根據(jù)地市場，一方面推動全國大盤銷售規(guī)模的持續(xù)擴大，提升市場占有率和品牌影響力；另一方面突出點狀聚焦，深耕和做大區(qū)域市場。一步一個腳印，最終成長為郎酒旗下明星大單品。

在此后的十年間郎牌特曲不負眾望，屢創(chuàng)輝煌戰(zhàn)績，成為郎酒腰部中堅力量。隨著郎酒戰(zhàn)略升級，郎牌特曲也迎來了新的使命和機遇。

在郎酒堅持“三品戰(zhàn)略”“品質(zhì)主義”的要求下，本就有著品牌厚度、市場強度的郎牌特曲順勢而為，成為傳遞郎酒品質(zhì)故事、品牌故事，講好郎酒濃醬兼香故事的最佳載體。

2021年，郎牌特曲迎來上市十周年，郎牌特曲十周年紀念酒應(yīng)運而生。限量、稀缺、濃醬兼香等屬性讓郎牌特曲的品牌力量得到深度釋放，郎牌特曲完成了向濃醬兼香的進化。

郎牌特曲的兼香布局，背后是強大的實力支撐：

在品質(zhì)上，集赤水河左岸醬酒黃金產(chǎn)區(qū)與長江上游濃香黃金產(chǎn)區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢于一身，背靠郎酒豐富的好酒產(chǎn)能儲能，兼香型郎酒有著堅實的保障基礎(chǔ)。

在技術(shù)上，早在20世紀70年代初，郎酒人就開創(chuàng)了“一步法”釀制技藝，奠定了郎酒兼香的風(fēng)味基礎(chǔ)。2018年，郎酒《濃醬兼香型白酒生產(chǎn)方法》獲得“四川省專利特等獎”，全面升級的郎牌特曲T系列和郎酒兼香“全家福”，均采用該專利技術(shù)。

在市場上，小郎酒、順品郎皆為兼香型產(chǎn)品，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)打下了堅實的消費基礎(chǔ)，小郎酒已成為小瓶白酒第一，順品郎正引領(lǐng)都市光瓶酒消費新潮流。而2021年推出的兼香產(chǎn)品，郎牌特曲福馬系列憑借出色的品質(zhì)，也擁有了一定的消費者擁躉，正成為大眾喜愛的兼香白酒價值之選。

隨著郎牌特曲T系列的升級，郎酒兼香產(chǎn)品矩陣完善，戰(zhàn)略目標更加清晰：以小郎酒、順品郎、郎牌特曲為主力產(chǎn)品，共同助力郎酒做強、做長、做大兼香事業(yè)。

“五星兼香”價值體系支撐，打造第二增長極

2023年，不僅是郎酒兼香發(fā)展史上的重要一年，也是郎酒兼香作為第二增長極的全面起勢之年。

2023年伊始，在赤水河左岸郎酒莊園，郎酒集團董事長汪俊林鄭重發(fā)布了郎酒兼香戰(zhàn)略，并介紹了戰(zhàn)略目標：2-3年內(nèi)實現(xiàn)郎酒兼香100億元年營銷規(guī)模，郎酒兼香成為濃醬兼香市場第一，濃醬兼香郎酒成為大眾喜愛產(chǎn)品。

郎酒「五星兼香價值體系」

汪俊林還從兼香品類藍海機遇、長期主義戰(zhàn)略支撐、縱深布局專業(yè)價值、最優(yōu)濃醬品質(zhì)兼香、龍馬酒莊堅實賦能五個維度發(fā)布了郎酒“五星兼香價值體系”。

郎酒將以長期主義為戰(zhàn)略支撐，把握兼香藍海市場機遇，依托赤水河左岸醬酒黃金產(chǎn)區(qū)和長江上游濃香黃金產(chǎn)區(qū)，高標準打造龍馬酒莊，筑牢郎酒兼香品質(zhì)、品味根基。發(fā)揮醬香與濃香獨具特色的融合技術(shù)帶來的綜合優(yōu)勢，以立體、創(chuàng)新的生產(chǎn)配套體系，細分、專業(yè)運營的營銷體系，和品牌的多維度傳播，共同塑造郎酒兼香專業(yè)價值，走出一條獨具郎酒特色的兼香發(fā)展道路。

兼香產(chǎn)品蓄勢而發(fā)，郎酒兼香團隊也進行了全新升級。小郎酒事業(yè)部、郎牌特曲事業(yè)部和瀘州廠公司管理團隊正式亮相，郎酒股份公司總經(jīng)理付饒為郎酒兼香團隊授旗，帶領(lǐng)團隊熱血誓師百億兼香新征程。與此同時，郎牌特曲、小郎酒兩大事業(yè)部細分，將以專業(yè)運營的營銷體系、品牌的多維度傳播，共同塑造郎酒兼香專業(yè)價值。

立體、創(chuàng)新的生產(chǎn)配套體系，為兼香戰(zhàn)略提供“硬件支持”。隨著瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)持續(xù)建設(shè)，龍馬莊園等項目陸續(xù)完工，郎酒將以龍馬酒莊為載體，交融互動“生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、體驗”，滿足消費者不同層次、場景、口感等消費需求。郎酒兼香產(chǎn)能也將進一步提速增量。郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)全面建成后，年產(chǎn)原酒達15萬噸（68%vol），可生產(chǎn)成品酒23萬噸，目前產(chǎn)區(qū)儲酒已達20萬噸（高品酒）。

不僅如此，郎酒更將著眼長遠發(fā)展和差異化發(fā)展，進一步釋放濃醬兼香的特色和差異化優(yōu)勢，增強持續(xù)發(fā)展的核心競爭力，把“大兼香戰(zhàn)略”作為長期戰(zhàn)略，以郎牌特曲為重要旗幟，搶占兼香賽道的競爭制高點，為郎酒品牌的整體提升創(chuàng)造新的增長極。

歲月陳釀了兼香郎酒獨特的魅力，歷史孕育了兼香郎酒無限的未來。凡是過往，皆為序章。站在2023年的新起點，相信已歷經(jīng)發(fā)展、多方面積累優(yōu)勢的兼香郎酒，即將點燃燎原之勢。