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好消息！

珍珠液又獲獎(jiǎng)了

8月16日

中國(guó)酒業(yè)華夏獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮盛大啟幕

珍珠液榮獲“最具復(fù)興價(jià)值品牌” 

2021年，是中國(guó)酒業(yè)逆風(fēng)飛揚(yáng)的一年。在“疫考”的反復(fù)挑戰(zhàn)下，酒業(yè)進(jìn)入新一輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整階段，釋放了巨大的抗沖擊能力。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)總計(jì)1761家，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量5406.85萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.95%；銷售收入8686.73億元，同比增長(zhǎng)14.35%；利潤(rùn)1949.33億元，同比增長(zhǎng)30.86%。其中，白酒行業(yè)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性繁榮，集中度進(jìn)一步提高。   

8月10日，2022上半年白酒產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)出爐，引發(fā)行業(yè)熱議。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉當(dāng)日透露，2022上半年，全國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)釀酒總產(chǎn)量為375.09萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.42%；銷售收入達(dá)3436.57億元，同比增長(zhǎng)16.51%；利潤(rùn)總額達(dá)1366.7億元，同比增長(zhǎng)34.64%。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年白酒行業(yè)的向上與向下態(tài)勢(shì)十分清晰：一方面，全國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量微增，并以亮眼的業(yè)績(jī)帶動(dòng)了酒業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；另一方面，規(guī)上白酒企業(yè)數(shù)量再創(chuàng)新低，且企業(yè)虧損面有所擴(kuò)大，但總體來(lái)說(shuō)，白酒業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期性影響相對(duì)較小。

為彰顯中國(guó)酒業(yè)榜樣

從榜樣中汲取奮進(jìn)的力量

首屆“中國(guó)酒業(yè)華夏獎(jiǎng)”

聚焦2021年度表現(xiàn)突出的酒類

生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商

關(guān)注酒業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中

表現(xiàn)突出的管理者和經(jīng)營(yíng)者

圍繞突出新產(chǎn)品和成功營(yíng)銷案例

設(shè)置六大獎(jiǎng)項(xiàng)：

2021中國(guó)酒業(yè)年度風(fēng)云人物、

2021中國(guó)酒業(yè)年度新銳人物、

2021年度最具復(fù)興價(jià)值品牌、

2021年度最具投資價(jià)值品牌、

2021年度最具成長(zhǎng)價(jià)值品牌、

2021年度最具創(chuàng)新價(jià)值品牌。

“中國(guó)酒業(yè)華夏獎(jiǎng)”線上投票環(huán)節(jié)正式開啟后，僅5天時(shí)間，參與投票人數(shù)高達(dá)279余萬(wàn)人次，話題度倍量式擴(kuò)散，幾近爆表。最終，珍珠液獲得了“最具復(fù)興價(jià)值品牌”大眾投票第三名。

如何解讀珍珠液最具復(fù)興價(jià)值品牌？

最具：

在全國(guó)上千家規(guī)模酒企、眾多酒業(yè)品牌中，珍珠液作為擁有70年歷史的中國(guó)馳名商標(biāo)、湖北品牌示范企業(yè)、省優(yōu)勢(shì)商標(biāo)企業(yè)、襄陽(yáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、當(dāng)?shù)丶{稅大戶，它還是新中國(guó)在華中地區(qū)布局最早的醬香規(guī)模酒企之一，也是湖北醬香唯一。

“眾里尋她千百度”，珍珠液此次在中國(guó)酒業(yè)華夏獎(jiǎng)榜單中脫穎而出，獲得殊榮，可謂實(shí)至名歸。珍珠液所擁有的歷史、地域、文化、工藝與品牌等聚合形成的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力“比較優(yōu)勢(shì)”，才是“最具”的真正標(biāo)配！

復(fù)興：

珍珠液在70年釀造歲月中，曾有過(guò)輝煌的過(guò)去，曾獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，企業(yè)獲得過(guò)八十多項(xiàng)政府與行業(yè)榮譽(yù)，產(chǎn)品獲得過(guò)近六十項(xiàng)榮譽(yù)。

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)憑票供應(yīng)的物資稀缺時(shí)代，珍珠液是那個(gè)歲月為數(shù)不多、名副其實(shí)當(dāng)?shù)亍吧莩奁贰保辉诟母镩_放初期的上世紀(jì)80年代，珍珠液憑著消費(fèi)者良好的口碑，開始走向市場(chǎng)，被襄陽(yáng)市人民政府授予“優(yōu)良產(chǎn)品”；上世紀(jì)90年代，珍珠液獲“九省通衢杯全國(guó)優(yōu)質(zhì)食品”，在1993年香港國(guó)際名酒博覽會(huì)上喜獲“白酒金獎(jiǎng)”；2005年被人民大會(huì)堂指定作為宴會(huì)用酒；2009年，珍珠液被湖北省人民政府授予“湖北名牌”；2012年珍珠液榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

此后，新推出的“珍珠液”系列產(chǎn)品先后獲得“楚天杯工業(yè)設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)”“湖北省白酒酒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，連續(xù)多屆獲得“七省一市質(zhì)量金獎(jiǎng)”……獲得這些殊榮，是珍珠液品牌影響力不斷提升的歷史見(jiàn)證，但也必須承認(rèn)，珍珠液在中國(guó)白酒市場(chǎng)格局中還只是一個(gè)有待走向全國(guó)的區(qū)域品牌，其內(nèi)在的品牌價(jià)值張力有待進(jìn)一步釋放。

復(fù)興，才是珍珠液新時(shí)代的產(chǎn)業(yè)抱負(fù)與初心使命必達(dá)。

價(jià)值：

珍珠液作為襄陽(yáng)市第一批執(zhí)行ISO9001質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，70年來(lái)堅(jiān)持“以人為本、與時(shí)俱進(jìn)、追求卓越、持續(xù)創(chuàng)新”的質(zhì)量方針，秉承對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，把質(zhì)量精品理念貫穿到采供、生產(chǎn)、管理、流通、營(yíng)銷、客服等各個(gè)環(huán)節(jié)，嚴(yán)格把控生產(chǎn)工藝，執(zhí)行國(guó)家生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，貫徹食品安全法，珍珠液產(chǎn)品在國(guó)家、省、市縣各類抽檢中，始終保持優(yōu)良的記錄。

匠心70年，珍珠液先后進(jìn)行了幾輪質(zhì)量升級(jí)。上世紀(jì)70年代，珍珠液酒廠兩上茅臺(tái)酒廠取經(jīng)，茅臺(tái)酒廠派出大批技術(shù)人員支援珍珠液。上世紀(jì)80年代，茅臺(tái)酒廠工程師張作云專程赴珍珠液酒廠指導(dǎo)，在南漳工作長(zhǎng)達(dá)三年。珍珠液傳承茅臺(tái)“12987”工藝，獨(dú)創(chuàng)“四高兩長(zhǎng)”陶壇地藏工藝（高溫制曲、高溫堆積、高溫發(fā)酵、高溫取酒，生產(chǎn)周期長(zhǎng)，儲(chǔ)存期長(zhǎng)），陶壇地藏形成了微黃透明、醬香突出、幽雅細(xì)膩、酒體醇厚、回味悠長(zhǎng)、空杯留香的典型風(fēng)格。

已故著名白酒專家陶家馳曾評(píng)價(jià)珍珠液：“鄂酒茅臺(tái)，南漳首創(chuàng)，襄陽(yáng)一絕，陳年楚醬。”珍珠液被譽(yù)為“湖北茅臺(tái)”，其卓越的性價(jià)比一定不會(huì)辜負(fù)消費(fèi)者的偏好與選擇。

誰(shuí)說(shuō)離開了赤水河，釀不好醬酒？這個(gè)神話早已打破，現(xiàn)在是一個(gè)“醬酒全國(guó)化、全國(guó)醬酒化”的風(fēng)口，也是一個(gè)“美人之美，各美其美”共襄酒業(yè)盛舉的時(shí)代，珍珠液被埋沒(méi)、被低估的品牌價(jià)值正在逐步釋放，以厚積而薄發(fā)！

品牌：

是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。創(chuàng)造和培育一個(gè)品牌，無(wú)不濃縮在時(shí)間或歲月的故事中，它是在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)長(zhǎng)期主義堅(jiān)守者所能給予的認(rèn)知與忠誠(chéng)度的必然回饋。上述對(duì)“最具”“復(fù)興”“價(jià)值”三個(gè)關(guān)鍵詞的詮釋，實(shí)際上也間接呈現(xiàn)了珍珠液這個(gè)品牌的塑造不易。

珍珠液作為中國(guó)酒文化和襄陽(yáng)地域文化不斷融合、演變、進(jìn)化的地方酒代表，將這座城市的性格與文化注入到酒的內(nèi)涵之中，從包裝精美設(shè)計(jì)到酒體細(xì)膩勾調(diào)，不斷外化于形、內(nèi)圣為王。好一個(gè)“你幽雅而來(lái)，我情深以待”，構(gòu)成珍珠液酒獨(dú)有的文化理解、情感表達(dá)、審美意蘊(yùn)與品牌內(nèi)核。“珍珠液不只是先生的口服液，也是太太的口服液”，一句玩笑廣告語(yǔ)，倒也印證出一種珍珠液的溢美口碑。

珍珠液老廠區(qū)與司馬徽的隱居地水鏡莊乃一溪之隔，與徐庶故里相距不到三里，在這樣的文化浸染中，珍珠液作為地域文化的品牌載體，基因獨(dú)特，難怪要“眾里尋她千百度”，頗有些自命不凡。

2013年2月，珍珠液掀開了歷史的新篇章，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)控股珍珠液酒業(yè)，成為中國(guó)酒業(yè)“混合所有制”的先行先試者。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)作為省委機(jī)關(guān)報(bào)傳媒集團(tuán)，下轄57家全資、控股公司，資產(chǎn)總額105.66億元，是世界文化傳媒500強(qiáng)企業(yè)之一，已經(jīng)構(gòu)建起以報(bào)紙、新媒體、期刊等為主的傳媒業(yè)，以文化創(chuàng)意、文化地產(chǎn)、文化投資、酒業(yè)板塊等為特色的多元化產(chǎn)業(yè)格局，在國(guó)家新聞出版署2020年11月發(fā)布的全國(guó)報(bào)刊出版集團(tuán)綜合評(píng)價(jià)中列第3位，集團(tuán)全媒體平臺(tái)用戶總量超過(guò)2億。當(dāng)初，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)控股珍珠液，被業(yè)界廣泛看好，集團(tuán)強(qiáng)大的綜合實(shí)力和傳播優(yōu)勢(shì)為珍珠液做大做強(qiáng)，提供了先決條件和想象力空間，黨媒集團(tuán)的權(quán)威與公信力賦能于珍珠液，必將形成疊加的品牌影響力，“黨媒控股”酒業(yè)，開創(chuàng)了傳媒跨界的先河，提升了酒業(yè)在資本市場(chǎng)的基因編輯能力與品牌擴(kuò)張的想象力！

珍珠液酒業(yè) 

位于中國(guó)有機(jī)谷核心產(chǎn)區(qū)——湖北南漳

至今已有70年歷史

珍珠液酒傳承于3800年前的

楚國(guó)“苞茅縮酒”

后來(lái)引進(jìn)了

“二次投糧、九次蒸煮、八次加曲

七次取酒、五年儲(chǔ)存”的茅臺(tái)傳統(tǒng)工藝

秉持“真糧·真釀·真藏”

每一滴佳釀都濃郁醇香

作為華中地區(qū)最大的

醬香型白酒生產(chǎn)供應(yīng)基地

珍珠液酒業(yè)目前形成了

“一脈三香”的產(chǎn)品主線路

擁有醬香型、濃香型、兼香型

三個(gè)系列60多款產(chǎn)品