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封壇大典、體驗(yàn)營(yíng)銷、線上線下結(jié)合，都是當(dāng)下行業(yè)營(yíng)銷熱點(diǎn)，如果將三者結(jié)合起來(lái)會(huì)是什么效果？

5月8日，百年會(huì)稽山以一年一度的封壇大典為引爆點(diǎn)，籌劃了一場(chǎng)驚艷酒業(yè)的立體互動(dòng)體驗(yàn)式營(yíng)銷。這場(chǎng)以“中國(guó)味道·國(guó)潮封壇”為主題的封壇盛典在千年歷史文化名城紹興舉行，吸引了眾多粉絲在線關(guān)注，讓最傳統(tǒng)的黃酒封壇玩出了最新潮的節(jié)奏！

會(huì)稽山紹興酒股份有限公司董事長(zhǎng)虞偉強(qiáng)、總經(jīng)理傅祖康帶領(lǐng)公司傳承人團(tuán)隊(duì)，與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、紹興市黃酒行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐明光以及酒業(yè)協(xié)會(huì)等嘉賓，和來(lái)自全國(guó)各地的網(wǎng)紅、達(dá)人、媒體朋友們齊聚一堂，共同見證百年會(huì)稽山封壇盛典儀式。

文化盛宴，展現(xiàn)國(guó)貨品牌自信

黃酒，是世界三大發(fā)酵古酒之一，源于中國(guó)且也是最具中國(guó)特色的釀造酒。紹興，是黃酒之都，有史以來(lái)，紹興黃酒之所以世稱獨(dú)步、名揚(yáng)天下、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，就是因?yàn)樗械锰飒?dú)厚的“鑒湖水”“上品糯米”和一套傳承千年的傳統(tǒng)釀造工藝。

作為中國(guó)黃酒的杰出代表和中國(guó)黃酒的活化石，百年會(huì)稽山已連續(xù)多年率先在行業(yè)內(nèi)舉辦封壇大典，以感恩為載體，封一壇美酒，藏一世真情，讓廣大消費(fèi)者共同參與、見證、品鑒一壇好酒的同時(shí)，了解黃酒封壇過(guò)程，體驗(yàn)、感悟中國(guó)黃酒文化的博大精深！

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、紹興市黃酒行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐明光為第六屆會(huì)稽山封壇盛典開場(chǎng)鳴鑼。

會(huì)稽山掌門人、公司董事長(zhǎng)虞偉強(qiáng)為第六屆會(huì)稽山封壇盛典致辭。

作為中國(guó)黃酒領(lǐng)軍品牌，會(huì)稽山一年一度的封壇大典，都是以感恩的方式，祭祖祈天，思慕先人，封藏一壇有文化、有內(nèi)涵、有品質(zhì)的美酒，這是天、地、人文、情懷的交合，傳遞的是對(duì)傳統(tǒng)、對(duì)品質(zhì)、對(duì)天地、對(duì)消費(fèi)者的一種敬畏、一種尊重和一種情懷，也是會(huì)稽山人初心再回歸、匠心再淬煉、經(jīng)典再重溫的重要見證！也可以說(shuō)，每一次封藏大典背后，都是一次華夏文明的尋根溯源，一次中華文化的熏陶洗禮，一次黃酒故事的推廣傳播，一次鼓舞士氣的動(dòng)員宣誓。

祭祀大典，品味國(guó)粹黃酒之美

祭祀文化在中國(guó)傳統(tǒng)酒文化中，一直占據(jù)著重要位置。作為中華釀酒文明的傳承者，自古以來(lái)，除了繼承紹興千年釀制技藝和文化，會(huì)稽山還完整真實(shí)地再現(xiàn)了封壇祈福的場(chǎng)景。現(xiàn)場(chǎng)古樂悠揚(yáng)，場(chǎng)面隆重，嘉賓們親臨其境，仿佛重返古時(shí)酒坊，感受著古代釀酒匠人的精湛技藝和非凡匠心。

伴著莊嚴(yán)的古樂聲，在掌門人、公司董事長(zhǎng)虞偉強(qiáng)和總經(jīng)理傅祖康的帶領(lǐng)下，會(huì)稽山公司旗下的釀酒大師、釀酒傳人、釀酒工匠代表，以傳統(tǒng)禮儀祭拜先祖，感恩祈福。簡(jiǎn)樸但莊重有序的儀式表達(dá)了釀酒人不忘初心、傳承技藝的虔誠(chéng)之心，激蕩著每一個(gè)釀酒人的內(nèi)心：讓釀酒技藝，代代傳承，讓工匠之魂，心中永駐！

靜穆肅立、焚香拜祖、誦讀祭文、祈福承愿······整個(gè)祭祀大典莊重肅穆，無(wú)論是鏗鏘的誓詞，肅穆的祭拜儀式，還是華麗的古典樂舞，都透露著古樸、莊嚴(yán)之感，無(wú)不讓人心潮澎湃，仿佛置身于歷史長(zhǎng)河之間，與酒一起走過(guò)漫長(zhǎng)的歲月！

這種以酒為媒的情感表達(dá)方式，激蕩著每一個(gè)釀酒人的內(nèi)心，已成為一場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)黃酒文化表達(dá)至高敬意的盛典，也鑒證了百年會(huì)稽千年酒脈、薪火傳承的匠心信仰，蘊(yùn)藏了釀酒人對(duì)天地的敬畏、對(duì)自然的感恩、對(duì)先祖的追思以及對(duì)文化的尊重！

盛世封壇，彰顯民族文化精華

傳統(tǒng)經(jīng)典文化是中華民族的“根”和“魂”。作為紹興黃酒文化中一種最古老、最地道的傳統(tǒng)經(jīng)典環(huán)節(jié)，封壇不僅僅是冬釀出好酒的“見證”和完美的收官，更是一個(gè)嶄新生命孕育的開始，堪稱紹興酒整個(gè)冬釀季的“點(diǎn)晴”之筆。

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)酒不再只關(guān)心基本功能的滿足，更希望獲得與眾不同的感受，封壇酒已成為未來(lái)團(tuán)購(gòu)的一種新形式，成為見證歲月深情，留存銘心記憶，觸動(dòng)心底大愛的一個(gè)印跡！

會(huì)稽山掌門人、公司董事長(zhǎng)虞偉強(qiáng)與總經(jīng)理傅祖康一起封存了一壇意義特殊的美酒！

特邀嘉賓見證封壇盛況。

封，一個(gè)動(dòng)作，一次承諾。封藏的不僅是一縷清香，一壇美酒，更是一片榮光，一份積淀，一腔對(duì)美好生活的向往?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，會(huì)稽山公司董事長(zhǎng)虞偉強(qiáng)與總經(jīng)理傅祖康一起，以“百年老字號(hào)基業(yè)長(zhǎng)青”為夙愿，封存了一壇意義特殊的美酒，這壇酒不僅傾注了會(huì)稽山的初心和匠心，而且把美酒連同大家對(duì)未來(lái)的美好祝愿都封存起來(lái)，讓初心和匠心在悠悠的時(shí)空中“發(fā)酵”！

沉浸體驗(yàn)，燃動(dòng)國(guó)潮經(jīng)典魅力

體驗(yàn)營(yíng)銷無(wú)疑是當(dāng)下酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新型模式。在消費(fèi)升級(jí)、國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)這個(gè)百年未有之大變局的歷史背景下，百年會(huì)稽山的封壇大典，增強(qiáng)了人們對(duì)祖國(guó)文化的自信，對(duì)民族產(chǎn)品的自信，對(duì)未來(lái)發(fā)展的信心。

為了增強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，本屆封壇節(jié)具象化了對(duì)封壇節(jié)的創(chuàng)新解讀，作為封壇節(jié)的配套活動(dòng)，會(huì)稽山在現(xiàn)場(chǎng)集聚了書法、古箏、酒道等國(guó)潮文化演繹，還展現(xiàn)了黃酒與時(shí)尚結(jié)合的黃酒奶茶、雞尾酒等創(chuàng)新玩法，通過(guò)娛樂游園+現(xiàn)場(chǎng)直播+整點(diǎn)秒殺+品鑒互動(dòng)等沉浸式體驗(yàn)方式，傳遞了民俗文化的同時(shí)，使活動(dòng)接地氣、有情感，不古板、夠新潮，讓消費(fèi)者享受了一臺(tái)精彩紛呈、高潮迭起的文化饕餮大餐，感受到國(guó)潮經(jīng)典的魅力和時(shí)代潮流的脈動(dòng)！

在會(huì)稽山公司總經(jīng)理、網(wǎng)紅大咖康叔（傅祖康）的帶領(lǐng)下，網(wǎng)紅達(dá)人和媒體記者和游客們一邊欣賞著園區(qū)亭臺(tái)樓閣園林式的景致美景，一邊領(lǐng)悟書法大家祝人良“永和九年”的書法魅力，一邊浸染古箏、酒道等藝術(shù)的熏陶，一邊與身著漢服表演的小姐姐合影留念，一邊品嘗著黃酒奶茶和用黃酒調(diào)制的雞尾酒，享受在沉浸式的體驗(yàn)當(dāng)中！

活動(dòng)當(dāng)天，百年會(huì)稽山還借助多家媒體、網(wǎng)紅、達(dá)人的直播平臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了全網(wǎng)直播，除了常規(guī)的線下活動(dòng)與線上圖文直播，更引入線上封壇直播、達(dá)人體驗(yàn)，整點(diǎn)秒殺等全新玩法，以一場(chǎng)線上線下互動(dòng)的體驗(yàn)之旅與視覺盛宴，完成了與粉絲們的深度溝通，提升了封壇節(jié)傳播的覆蓋率和場(chǎng)景滲透率，引起了廣大消費(fèi)者的情感共鳴和對(duì)百年老字號(hào)品牌的關(guān)注。

名家對(duì)話，暢想黃酒振興之路

疫情，給傳統(tǒng)行業(yè)造成了巨大的沖擊，但也是對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的一次深刻洗禮。面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境，千年的紹興黃酒如何與當(dāng)下時(shí)尚的消費(fèi)碰撞，將傳統(tǒng)黃酒用年輕群體喜歡的表達(dá)方式重新呈現(xiàn)，黃酒如何充分用好互聯(lián)網(wǎng)、健康大數(shù)據(jù)等工具，精準(zhǔn)掌握健康市場(chǎng)新方向、健康需求新特點(diǎn)、健康消費(fèi)新方式，積極擁抱年輕一代消費(fèi)人群？

杭州師范大學(xué)阿里巴巴商學(xué)院于志凌博士，浙江日?qǐng)?bào)評(píng)論員劉雪松老師、錢江都市頻道著名主持人范大姐，會(huì)稽山公司董事長(zhǎng)虞偉強(qiáng)等行業(yè)大咖、學(xué)者專家圍坐在一起，圍繞后疫情期“中國(guó)味道 國(guó)潮封壇”話題，展開了深入探討，現(xiàn)場(chǎng)智慧碰撞交流，氣氛熱烈，各位專家和企業(yè)家的真知灼見、遠(yuǎn)見卓識(shí)，不僅為助力中國(guó)黃酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，也為全國(guó)黃酒企業(yè)提供高質(zhì)量發(fā)展提供了集體智慧和力量的指引。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在復(fù)興民族品牌榮耀征途中，百年會(huì)稽山憑借其深厚的文化張力和品質(zhì)力量，力扛黃酒振興大旗，奮力提升國(guó)粹黃酒形象，通過(guò)古與新、傳統(tǒng)與時(shí)尚、音樂與潮流、活力與趣味的結(jié)合方式，不僅為傳統(tǒng)封壇節(jié)注入了新鮮血液與活力，也是百年會(huì)稽山擁抱時(shí)尚化、年輕化、潮流化的一種詮釋，更為重要的是堅(jiān)定了國(guó)人對(duì)國(guó)潮文化自信與匠心品質(zhì)自信，使其能更好的品味中國(guó)味道，感受中國(guó)力量，培育家國(guó)情懷，為再造國(guó)潮經(jīng)典文化價(jià)值奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。