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營銷年會上，泰山酒業(yè)董事長張銘新在致辭中對過去一年企業(yè)的發(fā)展歷程進行回顧總結(jié)，并對2021年的工作重心和戰(zhàn)略方向進行規(guī)劃和解讀。2020年，泰山酒業(yè)依然保持了穩(wěn)健發(fā)展，堅定不移地走質(zhì)量化、健康化、效益化的發(fā)展路線，提質(zhì)增效，筑牢基礎(chǔ)，內(nèi)外并舉，通過強化企業(yè)管理、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等一系列舉措，泰山酒業(yè)的營收和利稅增幅均保持在兩位數(shù)以上的穩(wěn)定增長。

張銘新把2021年定義為企業(yè)的“提質(zhì)增效、高質(zhì)量發(fā)展年”，提質(zhì)和增效不僅是泰山酒業(yè)2021年的戰(zhàn)略基調(diào)，也是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

“立足品牌，做好高端，廠商合作，布局全國”，是張銘新對2021年泰酒營銷規(guī)劃的核心重點。從目前白酒市場的競爭形勢來看，無論是企業(yè)還是經(jīng)銷商，只有在中高端、高端領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，才能贏得未來，也只有經(jīng)銷商合作伙伴實現(xiàn)了高端酒運營能力的突破，成為中國酒水行業(yè)的營銷大戶，才能與泰山酒業(yè)齊心協(xié)力、攜手共進，共同推進企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)布局全國的戰(zhàn)略目標(biāo)。

張銘新還在會上提出，2021年，泰山酒業(yè)將繼續(xù)沿著高端化、全國化發(fā)展方向堅定前行，并在合適的時間節(jié)點，推出千元價格帶戰(zhàn)略產(chǎn)品“穩(wěn)如泰山·1545”。同時，泰山酒業(yè)會在傳承弘揚泰山文化的基礎(chǔ)之上加強品牌建設(shè)，加大市場投入，與包括央視、高鐵等多家媒體和地方臺，以及行業(yè)傳媒、大型戶外加強戰(zhàn)略合作關(guān)系，務(wù)實高效地做好泰酒品牌宣傳。

本次營銷年會上，泰山酒業(yè)副總經(jīng)理、營銷總監(jiān)吳修剛做年度營銷報告，他以“六穩(wěn)”來對泰山酒業(yè)過去一年的營銷工作進行了細(xì)致分析和全面總結(jié)，并以“六狠”來落實部署2021年泰酒營銷工作重心。

“六穩(wěn)”是指泰山酒業(yè)在2020年實現(xiàn)了經(jīng)濟指標(biāo)的穩(wěn)步增長，市場開拓穩(wěn)步推進，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)穩(wěn)步提高，渠道建設(shè)穩(wěn)扎穩(wěn)打，品牌建設(shè)穩(wěn)步提升和市場監(jiān)管穩(wěn)步加強。

而“六狠”是指狠抓重點市場打造與新市場開發(fā)，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，狠抓大單品打造，狠抓品牌建設(shè)，狠抓市場管理和狠抓數(shù)字化營銷。通過市場區(qū)域、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場人員和營銷模式調(diào)整，重點市場投入專項資金等一系列舉措，對2021年泰山酒業(yè)的營銷工作進行從新、從嚴(yán)的管理和更精、更細(xì)的布局，彰顯出泰山酒業(yè)在新的一年里乘勢而上的自信和決心。

會議期間，泰山酒業(yè)的部分優(yōu)秀經(jīng)銷商代表發(fā)言，交流經(jīng)驗，探討如何運營高端。

本屆年會，泰山酒業(yè)還專門設(shè)定了戰(zhàn)略新品推廣優(yōu)秀獎、突出貢獻獎和杰出貢獻獎三個獎項，對過去一年來在企業(yè)戰(zhàn)略新品推廣方面表現(xiàn)優(yōu)異的經(jīng)銷商進行了表彰。