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中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會副秘書長火興三，秦皇島市昌黎縣人民政府縣長宗振華出席，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，茅臺集團黨委副書記王焱，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理楊建軍，茅臺集團黨委委員、紀委書記卓瑪才讓，茅臺集團總工程師、首席質(zhì)量官王莉等在家領(lǐng)導悉數(shù)到場，茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍，茅臺葡萄酒公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理范雪梅，及戰(zhàn)略合作智庫、媒體和各省茅臺聯(lián)誼會班子成員、茅臺葡萄酒經(jīng)銷商共聚一堂共同見證這一場傳承茅臺品質(zhì)的封桶大典，為茅臺葡萄酒的18歲送上一份最有誠意的成年禮。

“茅臺葡萄酒將以‘大品牌、大擔當、大格局’主動承擔中國葡萄酒崛起的責任，重塑中國葡萄酒的價值典范。”茅臺葡萄酒的未來將要展翅而飛，鳳鳴東方。

 一場封桶大典，彰顯茅臺葡萄酒的底氣與實力

此次茅臺葡萄酒公司舉辦的封桶大典啟動儀式，開啟葡萄酒行業(yè)先河，得到了茅臺集團的大力支持和業(yè)界的持續(xù)關(guān)注，行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導及產(chǎn)區(qū)政府領(lǐng)導出席，茅臺集團、股份多位公司領(lǐng)導為子公司站臺。

這也是在疫情發(fā)生以來，茅臺集團下屬子公司首次在茅臺大酒店“開門辦活動”，彰顯出茅臺的強勁活力和強烈自信。茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理楊建軍作為活動主持為封桶大典拉開帷幕。

中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會副秘書長火興三在致辭中說道：“茅臺葡萄酒近幾年圍繞提品質(zhì)、調(diào)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略，實施品質(zhì)提升工程，取得了很好的效果，市場反響熱烈，逆勢增長勢頭很足。此次封桶大典珍藏產(chǎn)品是葡萄酒行業(yè)營銷創(chuàng)新的一個模式，開啟了新的消費培育方式，將文化、品質(zhì)、稀缺等價值集于一身，彰顯了茅臺品牌的自信。”

茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁代表茅臺集團贊揚了茅臺葡萄酒的發(fā)展，他表示：“從最初的匍匐前進到如今華麗蛻變，茅臺葡萄酒最難能可貴的是，在面對行業(yè)市場艱難、自身發(fā)展陷入困境的局面下，通過“調(diào)結(jié)構(gòu)、提品質(zhì)、強基礎(chǔ)”等措施，穩(wěn)扎穩(wěn)打、逆勢而上；最值得欣慰的是，葡萄酒公司全體員工始終保持團結(jié)一心、砥礪前行；最需要點贊的是葡萄酒公司勇于探索、敢為人先的創(chuàng)新精神，首創(chuàng)“儲酒文化節(jié)”，探索新的營銷模式、營造新的消費場景、培育新的消費群體，真正用創(chuàng)新尋求突破。”

得益于茅臺集團的大力支持，在過去幾年間，茅臺葡萄酒不斷上演“加速度”，實現(xiàn)彎道超車。2018年茅臺葡萄酒業(yè)績躋身行業(yè)前十，2019年茅臺葡萄酒銷售收入、利潤大幅增長。今年上半年經(jīng)受疫情影響，茅臺葡萄酒仍較好的完成了年初的既定目標。

對此，茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍表示：“在‘大茅臺觀念、大集團意識、一盤棋思想，茅臺家族產(chǎn)品聚合營銷’的思想指引下，葡萄酒公司以‘產(chǎn)品極致、文化極致、服務(wù)極致’和‘品牌自信、品質(zhì)自信、文化自信、發(fā)展自信’為戰(zhàn)略核心，找到了適合葡萄酒公司發(fā)展的道路。”

文化建設(shè)IP，打造茅臺品質(zhì)與茅臺信仰

鳳凰酒莊位于秦皇島昌黎，茅臺葡萄酒投資超5億元，建設(shè)了一座占地350畝的集綠色生產(chǎn)、觀光旅游、休閑娛樂為一體的大型酒莊。秦皇島市昌黎縣人民政府縣長宗振華在致辭中提到：“茅臺與昌黎已攜手走過了18個春秋。18年來，風霜雨雪中我們一路同行，共襄茅臺葡萄酒發(fā)展的盛勢，共同繪就了‘南有赤水河醬香佳釀、北有渤海灣葡萄美酒’的生動畫卷。”

今年9月，茅臺鳳凰莊園的建設(shè)將圓滿完工，據(jù)悉在莊園落成之際，第 21屆中國秦皇島（昌黎）國際葡萄酒節(jié)也將在這里舉行。從中可以看出，昌黎的產(chǎn)區(qū)文化基因已切實地融入到茅臺葡萄酒的品牌文化中來。

此次封桶大典是茅臺葡萄酒文化建設(shè)的更深化體現(xiàn)。“我們要共同做一件符合茅臺氣質(zhì)，建立茅臺葡萄酒消費信仰的事情。”司徒軍如此闡述。

據(jù)悉此次封藏酒由大師匠心釀造，對品質(zhì)精益求精，限量訂購。封桶的同時將尊享增值權(quán)益，封一桶可成為茅臺鳳凰莊園VIP會員，根據(jù)封桶數(shù)量的不同，還可享受不同的專屬權(quán)益及額外獎勵。據(jù)記者現(xiàn)場了解到，認購活動開啟后，即有茅臺聯(lián)誼會、幾十位經(jīng)銷商陸續(xù)認購封桶，現(xiàn)場反饋熱烈。

從結(jié)果看，凝聚著茅臺葡萄酒對酒文化的傳承與創(chuàng)新、承載著茅臺葡萄酒對酒文化和品牌戰(zhàn)略的全新思考、傳遞和寄托著茅臺葡萄酒給予客戶的尊享和專屬的“茅臺鳳凰莊園封藏酒”初步獲得市場認可。

將封桶大典打造成為企業(yè)營銷重點，以此建立消費信仰，茅臺葡萄酒已在文化建設(shè)IP的路途上邁出堅實的一步。

茅臺葡萄酒上升背后：大品牌、大擔當、大格局

“葡萄酒產(chǎn)業(yè)大有前景。”6月9日習近平總書記在考察寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)時肯定了國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并提出了未來國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展方向和目標，給予葡萄酒行業(yè)從業(yè)者很大鼓舞。

對于茅臺葡萄酒未來的發(fā)展，李靜仁明確表示：“集團將始終重視茅臺葡萄酒公司的發(fā)展以更大的力度、更實的舉措，全面幫助葡萄酒公司抓好生產(chǎn)經(jīng)營，全力支持并推動其發(fā)展，使之早日成為集團可期的增長極和支撐點。”

茅臺葡萄酒2020年如何布局？司徒軍指出2020年經(jīng)營方針是“?短板、強機制、拓市場”，要重點做好：第一，繼續(xù)調(diào)結(jié)構(gòu)提品質(zhì)，使茅臺葡萄酒品質(zhì)與茅臺品牌屬性相一致；第二，繼續(xù)提升勢能，擴大影響力；第三，在守好原有陣地的基礎(chǔ)上，向江蘇、浙江、福建等葡萄酒主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移陣地，保障拓一個市場服務(wù)好一個市場；第四，擴隊伍，吸引優(yōu)秀人才，選派精兵強將充實市場一線。

在疫情發(fā)生以來，茅臺葡萄酒公司堅持“親商、扶商”的發(fā)展宗旨，樹立“命運共同體”的理念，與經(jīng)銷商攜手共進，同時不斷擴建隊伍，讓更多的經(jīng)銷商加入到行列中，為后疫情時代市場端的反攻蓄力。

圍繞市場端，茅臺葡萄酒以消費者為導向，“以客戶為中心”，建立合作共贏的營銷模式。公司將統(tǒng)籌抓好個性化品牌陣營打造、全國市場營銷、經(jīng)銷商服務(wù)等工作。據(jù)悉，本次的“封桶啟動儀式”，就是在此背景下開啟以“服務(wù)優(yōu)先、共享優(yōu)先”為前提的高端化、個性化發(fā)展新紀元。