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2020年12月18日“一路鳳香，玖藏有你——玖藏西鳳酒上市五周年慶典暨玖藏壹號上市發(fā)布會”在西安召開。

這是玖藏西鳳酒上市五年的一個鄭重總結(jié)，從初入市場到營收數(shù)億，玖藏用連年佳績證明了自身。而在今年疫情緊迫、消費下降的特殊時刻，其更逆市上揚，增長15%以上，堪稱西鳳酒系列中的明星級產(chǎn)品!

上一個五年卓有成效，下一個五年又有何規(guī)劃?

本次盛會透露的信號顯示，除了繼續(xù)依托原有產(chǎn)品開拓市場之外，玖藏西鳳酒還將進取高端消費市場，助推西鳳酒“回歸一線”。

銷量逐年遞增，2020逆勢上漲15%

活動當日，陜西西鳳酒股份有限公司副董事長、總經(jīng)理賈智勇，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、陜西西鳳酒品牌運營有限公司總經(jīng)理周艷花，陜西西鳳酒股份有限公司物資采購部部長張宏濤，陜西西鳳酒品牌運營有限公司副總經(jīng)理韓建科等西鳳酒公司領(lǐng)導，陜西師范大學教授、《百家講壇》知名講師于賡哲，陜西省企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會會長、著名文化學者張培合，陜西省糖酒副食流通協(xié)會會長宣保國，玖藏西鳳酒品牌全程策劃人、陜西七野牛商貿(mào)有限公司董事長牛學軍等領(lǐng)導嘉賓以及來自全國各地的經(jīng)銷商、供應(yīng)商、新聞媒體代表等千余人出席了本次盛會。

“五年前，玖藏西鳳酒在董事長牛學軍的一路精心設(shè)計、守護下上市。”陜西西鳳酒股份公司副總經(jīng)理、陜西西鳳酒品牌運營有限公司總經(jīng)理周艷花盛贊玖藏所取得的成就，她表示，作為西鳳酒品牌序列之中的后起之秀，上市五年來，玖藏西鳳酒已經(jīng)獲得市場和消費者的高度認可。

據(jù)悉，自2016年正式上市，經(jīng)過不足一年的市場推進，到2017年玖藏銷售已達1.1億元，躋身西鳳酒旗下億元品牌之列，2018年玖藏西鳳酒持續(xù)上升，達到1.7億元，到了2019年，玖藏年銷量已經(jīng)超過2億元，成為西鳳酒旗下成長速度高快的品牌之一。

針對玖藏西鳳酒過去五年的成績，陜西糖酒副食流通協(xié)會會長宣保國認為這是其致力于市場深耕、對渠道和終端實施精細化管理的成果，對此稱贊有加。

2020年上半年，在疫情突襲之下，酒業(yè)普遍遭遇寒流，消費停滯、市場萎縮。

面對這種影響深遠的突發(fā)狀況，牛學軍確立了“樹立品牌社會責任;解決市場難題;明確2020投入標準;梳理整頓市場”四項基本原則。

在這個思想指導之下，玖藏西鳳酒在疫情期間開展為醫(yī)護、警察等抗疫群體免費贈酒、積極承擔社會公益責任，深入市場一線、調(diào)配資源制定政策解決實際問題，不降低市場投入標準、攜手合作伙伴共渡難關(guān)，加大薄弱市場空白市場投入等舉措，逆勢而上。

到下半年，疫情逐漸消退，玖藏西鳳酒聯(lián)動各地商家，開展系列節(jié)慶活動，形成了一波波市場銷售高潮，不僅順利完成了全年任務(wù)，還取得了增長15%的不俗業(yè)績。

力推戰(zhàn)略產(chǎn)品，正式逐鹿高端市場

第一個五年實現(xiàn)了逐年增長，躋身西鳳酒品牌序列億元陣營之中，下一個五年，玖藏還將有著怎樣的戰(zhàn)略規(guī)劃?

“在未來的發(fā)展中，玖藏品牌將不負眾望，走高端化和全國化的發(fā)展路線，在百億西鳳的征程上成為西鳳酒發(fā)展的中流砥柱。鳳香新高度，玖藏西鳳酒，這一響亮的口號，將會譽滿三秦，響徹華夏。”談及未來的發(fā)展戰(zhàn)略，牛學軍如是表示。

在本次盛會上，玖藏西鳳酒醞釀已久的戰(zhàn)略新品正式亮相，率先上市的玖藏壹號52度定價999，直取高端。

值得一提的是，這款戰(zhàn)略新品采用全新設(shè)計，將西鳳酒品牌中的“鳳凰”元素完美呈現(xiàn)，浮雕鏤空的外層瓶體與泛著獨特色澤的內(nèi)層瓶體完美契合，呈現(xiàn)著傳統(tǒng)之美與現(xiàn)代實用之美的融合。

直取千元檔的定位，品質(zhì)更是頂級——按照中國釀酒大師、西鳳集團副董事長、陜西西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理賈智勇闡述，這款玖藏壹號，從原糧選擇、釀制工藝都堪稱鳳香型美酒的典范，而經(jīng)歷西鳳酒名揚天下的大酒海的陳貯，其酒體更為豐滿醇厚。

在中國名酒品牌分化日益明顯的當下，千元檔無疑已經(jīng)成為焦點所在，也成為諸多意圖進軍一線的企業(yè)所必奪、必爭的重要檔位。為何玖藏西鳳酒在這個時候挺進高端、直奔千元檔?

在業(yè)界看來，玖藏西鳳酒10年、20年、30年系列日臻成熟，構(gòu)成了較為完善的產(chǎn)品梯次，逐漸上延的品系構(gòu)成，也為其進一步向上躍進奠定了品牌基礎(chǔ)。

牛學軍則表示，玖藏壹號的引進，是通盤考量的結(jié)果，并非追趕趨勢。玖藏西鳳酒已經(jīng)具備布局高端市場的品牌拉力，過去五年，企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)銷商體系也已經(jīng)搭建完善。此次，戰(zhàn)略引進玖藏壹號高端產(chǎn)品，一方面使得公司的產(chǎn)品實現(xiàn)了從低到高的戰(zhàn)略式占領(lǐng)，為玖藏品牌挺近西鳳第一梯隊打下堅實基礎(chǔ);另一方面，也順應(yīng)西鳳酒廠全國化和高端化發(fā)展的戰(zhàn)略步伐。

更為重要的是，西風酒在近年來已經(jīng)確立了“百億戰(zhàn)略”，大力推進高端產(chǎn)品，意圖重回一線。也就是說，玖藏西鳳酒的高端戰(zhàn)略，恰與主品牌的發(fā)展戰(zhàn)略相契合，形成相互借力、相互補充的發(fā)展模式。

據(jù)悉，玖藏西鳳酒今后將啟動“雙品牌”運作模式，與此同時，玖藏壹號將與玖藏西鳳酒已有的中高端產(chǎn)品玖藏30年形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，形成中高端價格帶到高端價格帶的自然延伸。

這意味著，玖藏西鳳酒的“下一個五年”，勢必將形成以高端千元檔為新發(fā)力點的發(fā)展態(tài)勢，從而助推西鳳酒主品牌實現(xiàn)百億宏圖，重回一線。