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此次活動作為邁巴赫社群營銷的重要部分，共有50位S級邁巴赫車主到場，同時，50位車主分別邀請了身邊好友或潛在的邁巴赫車主，采用老帶新、一帶一的方式實(shí)現(xiàn)邁巴赫的圈層營銷。

值得注意的是，此次活動還有一個十分重要的環(huán)節(jié)，就是邀請話劇演員分享話劇《茶館》的相關(guān)內(nèi)容和趣事。此外，活動還涉及邁巴赫新車夜間試駕活動。

● 五糧液攜手邁巴赫，實(shí)現(xiàn)高端圈層營銷

對于五糧液而言，與邁巴赫車主聯(lián)動十分符合五糧液的品牌形象。據(jù)悉，百得利之星S級邁巴赫車主群內(nèi)共有21位車主從事藝術(shù)相關(guān)職業(yè)，如演員、歌唱家等。其中，103位車主為企業(yè)家，深耕創(chuàng)投、金融等領(lǐng)域。此外，還有多名企業(yè)創(chuàng)始人、意見領(lǐng)袖或KOL媒體人等。

隨著信息傳播速度的加快，“社群”營銷成為當(dāng)下最新且較為普遍的推廣方式之一。眾多白酒企業(yè)試水社群營銷，五糧液在這一方面做得尤為突出。

相關(guān)人士認(rèn)為，“社群營銷”的根本還是“聚粉”。要聚的“粉”一定具備三大特質(zhì)：一是要有一定消費(fèi)能力和消費(fèi)圈子的“粉”，二是要能夠影響別人消費(fèi)和帶動產(chǎn)品消費(fèi)的“粉”，三是能夠在某一領(lǐng)域有話語權(quán)的“粉”。或者說，只有這樣有條件、有標(biāo)準(zhǔn)、有意識地“聚粉”，才能夠真正有效地推動“社群營銷”扎實(shí)有效地開展。如何才能聚集符合以上三個條件的“優(yōu)質(zhì)粉”一直是企業(yè)的痛點(diǎn)之一，吸納“優(yōu)質(zhì)粉絲”最大的難點(diǎn)在于搭建平臺。

五糧液與邁巴赫S級車主的聯(lián)動為五糧液提供了高端圈層內(nèi)的展示機(jī)會。同樣值得期待的是，作為高端名酒，五糧液素以品質(zhì)著稱，此次“加入”車主群，或?qū)⑷Ψ鄹叨巳印?/p>

● 651年古窖池演繹中國風(fēng)

此次活動選址在北京健壹景園，這里中式風(fēng)格貫穿整個庭院，細(xì)膩運(yùn)用在各個角落的景致不著痕跡地融入健壹景園，散發(fā)出歷史厚重之感。

作為中國名酒，五糧液悠久的釀造歷史、中國白酒獨(dú)具的發(fā)酵風(fēng)味都與此次活動的風(fēng)格相映成趣，五糧液才是整場活動最濃墨重彩的中國風(fēng)。說起五糧液不得不提它的文物級古窖池——由宜賓獨(dú)有的弱酸性黃泥粘土筑成的地穴式發(fā)酵酒池，歷經(jīng)651年積淀，形成了微生物棲息的王國，為五糧液的曲香和窖泥物化提供了極為優(yōu)質(zhì)的天然條件，賦予五糧液絕無僅有的濃香。

這場五糧液與邁巴赫共同打造的和美盛宴，把中國文化和高端圈層營銷演繹到了極致。同時，業(yè)內(nèi)人士也表示，開啟“二次創(chuàng)業(yè)”后的五糧液在營銷方面轉(zhuǎn)變非常大，未來可期。