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在我國的古典文化中，“琴棋書畫詩酒花”都是極盡風(fēng)雅之事。有著千年酒文化傳承的五糧液，與匯集世界花草藝術(shù)的世園會跨界合作，盡攬詩、酒、花的雅致趣味。同時，五糧液素以和美、中庸的品牌文化內(nèi)涵被消費者所知曉，向世界展現(xiàn)中國白酒的文化元素，打造中國美酒的名片，則是五糧液向世人展現(xiàn)文化基因帶來的最具特殊含義的附加值。

此次活動中，紀連海講述了中國酒文化的演變與酒在居民社會生活中的重要地位。五糧液的窖池始于明朝洪武年間，距今有651年歷史，其窖泥堪稱“活文物”;如今，好酒就產(chǎn)自五糧液長發(fā)升、利川永的酒窖。紀連海同時指出，在人類生活的遺跡中，不僅埋藏著我們民族古酒的碎片，同樣也埋藏著千年的酒文化，這就是國酒的源頭，也是我們文化的精髓所在。

中國酒文化與歷史息息相關(guān)，其中不乏李白、王維等愛酒之人，因此，酒文化與我國古典文學(xué)自然產(chǎn)生了微妙聯(lián)系。中央電視臺電視劇制作中心美術(shù)指導(dǎo)、國家一級美術(shù)師王燕民現(xiàn)場揮毫潑墨，用畫筆與五糧美酒隔空對話，將李白“俱懷逸興壯思飛，欲上青天覽明月”的韻味展現(xiàn)得淋漓盡致。

梳理近期五糧液的營銷落地活動來看，主要圍繞國際化、文化內(nèi)涵以及數(shù)字化三大主題展開。此次活動中無論是花藝、文化還是詩歌、繪畫，都與五糧液的品牌文化有著千絲萬縷的聯(lián)系。中國酒業(yè)協(xié)會副理事長、秘書長宋書玉也曾表示，集五糧之精華而成的五糧液，在文化本質(zhì)上是融合包容、和而不同的。

歲月的洗禮為五糧液沉淀出了極具中國風(fēng)的和美氣質(zhì)，也為飲用五糧液的場景化營銷平添了獨特的中國韻味。“白酒+文化”的跨界元素運用，也代表了五糧液品鑒會這一營銷活動在落地的過程中，不斷推陳出新，實現(xiàn)了個性化的“人、貨、場”融合。宜賓五糧液股份有限北京營銷戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理吳頌陽在五糧液2019北京世園會品鑒會上表示，相約在長城下的世園會，共赴一場鮮花與美酒的和美之約，古香古色的建筑蘊含了五行之術(shù)，與五糧液天地精華、民族精神、世界精彩的品牌文化內(nèi)涵一脈相承。

此次活動中，五糧液品牌精神與中國古典文化、世界園藝相結(jié)合，在文化元素展示、品牌文化推廣等多個層面都有所突破，從中不難看出五糧液的和美理念與營銷改革策略。

對于五糧液的文化布局，四川省宜賓五糧液集團有限公司黨委書記、董事長李曙光曾表示，當前五糧液在推進企業(yè)又好又快發(fā)展的同時，更加重視企業(yè)文化的建設(shè)，并將進一步彰顯美美與共、和而不同的五糧液文化內(nèi)涵，以及和美天下的價值理念。

業(yè)內(nèi)人士認為，隨著五糧液品牌主張進一步詮釋，其品牌價值將被長期看好。同時，這也是中國名酒品牌進一步集中帶給五糧液這樣龍頭企業(yè)的品牌力優(yōu)勢。