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7月12日，《華夏酒報》記者獲悉， 7月5日、8日、11日，宜賓五糧液股份有限公司聯(lián)合督導組先后下發(fā)《取消烏魯木齊中品匯貿易有限公司專賣店經(jīng)銷權的通報》、《取消安徽利享源商貿有限公司專賣店經(jīng)銷權的通報》、《取消哈爾濱天世潤錦匯經(jīng)貿有限公司專賣店經(jīng)銷權的通報》、《對四川紫旺達商貿有限公司第八代五糧液流入批發(fā)市場的處罰通報》、《對北京和諧君源科貿有限公司經(jīng)典五糧液跨渠道銷售進入社會化終端處理的通知》、《對滄州市醇香源糖酒有限公司等三家經(jīng)銷商（專賣店）跨區(qū)域/渠道供貨行為的處罰通知》，以及《對第八代五糧液上市以來經(jīng)銷商、終端異常掃碼對營銷戰(zhàn)區(qū)進行處理的通報》7份通報。
通報顯示，因違反契約精神，4家專賣店被取消經(jīng)銷權，4家經(jīng)銷商被處罰；3個營銷戰(zhàn)區(qū)扣減績效考評分各10分，2個市場總監(jiān)、3個戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理通報批評，3個營銷基地總經(jīng)理扣減年度績效考評分、留職察看。
因異常掃碼行為，1個營銷戰(zhàn)區(qū)被扣減績效考評分10分，6個營銷戰(zhàn)區(qū)被扣減績效考評分各5分。
據(jù)了解，第八代經(jīng)典五糧液上市以來，整體運營良好。此次依據(jù)后臺異常數(shù)據(jù)，對違約違規(guī)行為進行高效快速研判并作出相應處罰，體現(xiàn)了公司以數(shù)字化賦能，推動營銷向數(shù)字化、精準化現(xiàn)代營銷轉型的決心、力度，數(shù)字化賦能營銷管理效果正在凸顯。可量化的數(shù)據(jù)指標，能有效甄別戰(zhàn)區(qū)執(zhí)行力和終端運營能力，為合同計劃量、銷售區(qū)域、綁定終端等提供可靠依據(jù)。一切用數(shù)據(jù)說話、用數(shù)據(jù)考核，將最大限度保證對商家的公平公正，進一步推動戰(zhàn)區(qū)、終端的思想觀念轉變，助力高質量核心終端的建設。
業(yè)內人士表示，此次舉措也體現(xiàn)了五糧液堅守契約精神，凈化市場秩序，為廣大經(jīng)銷商創(chuàng)造良好營商環(huán)境的決心、信心。
2019年以來，五糧液“從嚴治市”的決心非常大。新年伊始，五糧液便宣布取消一家經(jīng)銷商2019年度39度五糧液經(jīng)銷資格。理由是該經(jīng)銷商長期多次多地違約跨區(qū)域銷售，在公司多次處罰、多次溝通的情況下，其違約銷售行為沒有得到改善。
與此同時，五糧液股份公司聯(lián)合督導組運用大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，東北、華北、西南等市場共有26家終端銷售點存在違約跨區(qū)域銷售行為，于是取消上述違規(guī)終端網(wǎng)點參與五糧液春節(jié)主題活動的資格。
4月份，五糧液聯(lián)合督導組再次一口氣下發(fā)四則文件針對竄貨和違規(guī)銷售，對15家經(jīng)銷商（專賣店）、1家KA賣場、16家終端門店給出不同處罰，治市力度加大，并聚焦高仿產品和違規(guī)銷售行為。
眼下，針對全新上市的第八代經(jīng)典五糧液，五糧液公司措施更為嚴厲。放到更高層面看，重拳之下，五糧液是為在公司整體品牌發(fā)展奠定基石。
針對經(jīng)銷商們關注和關心的市場秩序問題，五糧液強化契約精神，讓用心經(jīng)營者安心做市場，以此保障廣大經(jīng)銷商的利益，保障公司2019年各項營銷策略落地。此舉提升了各個銷售環(huán)節(jié)的質量，保障數(shù)字化營銷基礎工作的真實性和準確性，為信息化建設反饋市場第一手信息和資料，促進了各項體系建設更加優(yōu)化，為五糧液集團的高質量發(fā)展，以及2019年沖刺千億目標助力。
