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40年前，一場以開放為風、改革為浪的歷史變革拉開大幕，最終成風起云涌、浪奔濤嘯之勢，改寫了中國廣袤大地的歷史。改革開放以來，每一步，都宛若一幅畫卷，這幅畫，一畫就是40年，40年描繪出“深圳速度”“浦東速度”等發展奇跡，書寫了以五糧液為代表的諸多商界神話。

在祖國西南，地處萬里長江第一城宜賓的五糧液，因改革開放而生，因改革開放而興，成為時代發展的重要歷史見證。經過“質量效益型戰略”“質量規模效益型戰略”“質量規模效益多元化戰略”“凸顯酒業、優化多元戰略”“做強主業、做優多元、做大平臺戰略”五大步發展戰略實施，使曾經不到千人規模的作坊式酒廠變身以酒業為核心主業，大機械、大包裝、大物流、大金融、大健康五大產業多元發展的特大型國有企業集團，讓五糧液這一區域名片成長為名揚海內外的中國白酒“金字招牌”。

四十年風雨激蕩，四十年砥礪奮進。2018年12 月 15 日，五糧液致敬改革開放四十周年成果展在宜賓開展，通過視頻、圖文、酒品等豐富多彩的展現形式，全面展現四十年來五糧液作為中國白酒行業領軍者和中國傳統工藝傳承者所取得的巨大發展成就，全面展望新時代五糧液“二次創業”戰略藍圖。

“二次創業”，劍指千億
 

成果展上，“二次創業”、千億目標成為人們關注的焦點。1998年，五糧液酒廠改制為宜賓五糧液集團公司;同年，宜賓五糧液股份有限公司正式成立，并在深圳證券交易所掛牌上市經營，開啟了“一業為主，多元發展”的征程，涉足模具制造、玻璃制品、印刷包裝、運輸物流等多元產業領域，譜寫了“一次創業”的輝煌篇章。

2017年，李曙光掌舵五糧液伊始，便吹響了五糧液“二次創業”的號角，同步提出“做強主業、做優多元、做大平臺”的發展戰略核心。聚焦白酒主業，即重新塑造濃香型白酒的龍頭地位形象，打造“大國濃香”的名酒品牌，以高質量的產品品質為發展奠基，實現差異化競爭是五糧液發力的重點。在聚焦主業、做強酒業的同時，五糧液持續瘦身健體，處理好多元化經營和聚焦主業的關系，著力做優大機械、大金融、大健康等多元產業，提升核心競爭力。

“改革開放四十年來，五糧液展現出的匠藝傳承、品牌創新、社會責任等無不彰顯出世界名酒的獨特魅力。”慕名前來參觀的多位客商和公眾代表紛紛表示，目前五糧液已重整行裝再出發，開啟“二次創業”新征程，劍指千億目標不動搖。社會各界非常看好五糧液的發展勢頭，祝愿五糧液在新的時代征程中繼續改革創新，再創輝煌。

品牌創新，價值提升

“品牌創新引領價值提升”作為此次展示重點，該板塊詳細講述了五糧液從1994年至今營銷創新、智慧營銷新模式等內容。從20世紀90年代在業內率先開創品牌授權模式、“專賣店”零售商業模式、OEM創新模式，到如今牽手IBM，推動數字化轉型，成立中國酒業大數據中心，從千禧之年的“1+9+8”品牌發展戰略，經過數次修改完善到如今品牌“1+3”產品策略，五糧液的品牌創新就是改革開放五糧液成長的“縮影”，不但推動企業轉型升級、高質量發展，同時構建起新時代發展的新優勢。

2017年底，五糧液提出實施“1+3”產品策略。“1”是指著力做精做細銷售占比近70%的核心產品52度新品五糧液，強化它的經典大單品地位。“3”是指五糧液品牌核心產品體系延展的三個維度：第一個維度是打造獨特、稀缺、個性的高端五糧液系列;第二個維度是打造年輕化、時尚化、低度化的五糧液系列;第三個維度是打造全新的國際版五糧液系列，實現五糧液全球化布局。

同年，五糧液與IBM達成戰略合作，將以IBM領先的數字技術助推五糧液數字化轉型升級;同時提出深入推進“百城千縣萬店”工程建設，將實現在上百個大中城市、上千個重點縣區建設上萬家核心銷售終端;此外，2018年以來，五糧液持續推動傳統營銷向現代化終端營銷轉型，“五糧e店”開啟了中國白酒制造企業的新零售商業實踐，形成新型智能零售體系與傳統渠道互為補充、共同發展的新格局。

連續的“組合拳”清晰地勾勒出“二次創業”以來品牌核心戰略部署，未來，“中國酒業大王”的地位將進一步得到鞏固，“大國濃香”將進一步香飄海內外。

五糧佳釀，香飄世界

此次展出，五糧液的國際化進程也牽動了眾多五糧液“粉絲”的心。不少前來參觀的公眾覺得，五糧液作為中國白酒的典范，理應呈現給世界，真正實現“中國的五糧液、世界的五糧液”。

1958年，以“大橋牌”為出口商標，作為國家戰略物資首次亮相國際市場，實現五糧液歷史首次出口;1991—1992年，“五糧液”正式作為出口商標，擴大了“五糧液”對外宣傳力度和市場影響力。

在探路國際市場上，五糧液有著先天的競爭優勢。五糧液是國內較早研發低度酒的白酒企業，1978年10月，就攻克白酒降度的各項技術難題，成功研制出低度五糧液，產品風味口感仍保持了五糧液“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調，恰到好處”的固有風格特點，完美契合了國際市場對烈酒的基本要求。

僅2018年，五糧液先后亮相2018中俄金融合作圓桌會議、博鰲亞洲論壇首爾會議、五糧液新加坡旗艦店開業、參與“感知中國·中北美洲國家四川周”系列活動等，不僅將五糧液產品推向全球，更將中國白酒文化傳唱到世界各個角落，成為中國白酒行業亮相世界最閃亮的“明星”。

如今，五糧液已在全球積極布局亞太、北美、歐洲三大國際營銷中心，2017年已實現酒類產品出口9733萬美元，相信不久的將來，定將暢銷國際市場，與世界烈酒共舞。