在线观看国产精品日韩av_国产精品一区二区av_天天做天天爱天天爽综合网_国产精品美女久久久

近年來，隨著中產(chǎn)階層的崛起及消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，酒業(yè)品牌集中度不斷提升;名優(yōu)白酒及其系列酒，正日益成為行業(yè)稀缺資源;新一輪的中國(guó)酒業(yè)財(cái)富賽道已經(jīng)開啟。新的時(shí)代是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。如何才能搶抓時(shí)代先機(jī)?

9月17日，由宜賓五糧液系列酒品牌營(yíng)銷有限公司(以下簡(jiǎn)稱“系列酒公司”)主辦，主題為“成就不凡·同行有你”——五糧液系列酒1+4戰(zhàn)略品牌財(cái)富啟動(dòng)會(huì)在石家莊、南京、長(zhǎng)春三地同時(shí)舉行，很好地回答了這一問題。

落實(shí)五糧系“1+4”戰(zhàn)略
 

在會(huì)議上，系列酒公司總經(jīng)理卓平告訴《華夏酒報(bào)》記者，面對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)，五糧液集團(tuán)公司高層本著“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好，為客戶創(chuàng)造機(jī)遇”的理念，要求系列酒公司全面深化體制改革，部署系列酒百億戰(zhàn)略，提出“五糧液+五糧系”雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光明確提出了五糧液系列酒品牌打造的“三個(gè)聚焦”原則，即“向自營(yíng)品牌聚焦，向中高價(jià)位產(chǎn)品聚焦，向優(yōu)勢(shì)品牌聚焦”。

系列酒公司董事長(zhǎng)徐強(qiáng)圍繞集團(tuán)要求的“三個(gè)聚集”戰(zhàn)略，提出了“做強(qiáng)自營(yíng)品牌、做大區(qū)域品牌、做優(yōu)總經(jīng)銷品牌”的發(fā)展思路，即從過去的“做多做大”，變?yōu)?ldquo;做優(yōu)做強(qiáng)”，要突出打造全國(guó)性的戰(zhàn)略大單品和場(chǎng)景化細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。系列酒公司承擔(dān)了五糧系“1+4”自營(yíng)品牌，即戰(zhàn)略核心品牌綿柔尖莊，戰(zhàn)略品牌五糧人家、百家宴、友酒、火爆的品牌營(yíng)銷工作，同時(shí)，也開展了總經(jīng)銷品牌的管理與市場(chǎng)服務(wù)工作。

在石家莊五糧液系列酒1+4戰(zhàn)略品牌財(cái)富啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，系列酒公司副總經(jīng)理田園告訴《華夏酒報(bào)》記者，在倡導(dǎo)個(gè)性消費(fèi)與理性消費(fèi)的新時(shí)代下，白酒消費(fèi)從政務(wù)消費(fèi)向商務(wù)消費(fèi)、民間消費(fèi)轉(zhuǎn)型的發(fā)展態(tài)勢(shì)已基本形成。系列酒公司產(chǎn)品正是覆蓋“中低端—中端—中高端—次高端”全主流檔次與大眾價(jià)位的產(chǎn)品群，也是“有故事，與場(chǎng)景有關(guān)聯(lián)，與個(gè)性相契合，有訴求能表達(dá)，服務(wù)有溫度”的產(chǎn)品。

順應(yīng)消費(fèi)主權(quán)時(shí)代的變化
 

在大眾消費(fèi)推動(dòng)白酒消費(fèi)進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)和品牌升級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者成為價(jià)值的主導(dǎo)者、評(píng)定者，他們從自身需求出發(fā)，主動(dòng)選擇產(chǎn)品，這屬于消費(fèi)主權(quán)的更迭。但是，升級(jí)不是簡(jiǎn)單的價(jià)格拉升，而是品質(zhì)和服務(wù)的雙重提高，是品牌氣質(zhì)和產(chǎn)品文化聯(lián)想的深層附加。

在長(zhǎng)春會(huì)場(chǎng)，系列酒公司自營(yíng)品牌銷售管理部部長(zhǎng)謝繁表示，無論消費(fèi)力如何，消費(fèi)者都在升級(jí)，他們變得更聰明、更理性、更有主見、更相信口碑。如今，場(chǎng)景化、個(gè)性化和需求升級(jí)正在成為主流。消費(fèi)者更注重的是品牌、品味和品質(zhì)，更看重的是品牌的附加價(jià)值、精神層面的體驗(yàn)。當(dāng)前，真正有品牌背書、有品質(zhì)保障的高性價(jià)比好酒會(huì)成為消費(fèi)者的最廣泛需求。系列酒公司產(chǎn)品與五糧液系出同門的釀造工藝與自然優(yōu)勢(shì)在中國(guó)白酒中獨(dú)樹一幟，在濃香型白酒中特性鮮明。

布局并謀劃做好重點(diǎn)市場(chǎng)

卓平表示，華東市場(chǎng)，尤其江蘇市場(chǎng)是系列酒公司百億戰(zhàn)略的著力點(diǎn)。華東地區(qū)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，江蘇是全國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，是2017年白酒銷售額最大的省份，是五糧液公司的糧倉(cāng)型市場(chǎng)，可以說無論是從市場(chǎng)份額、消費(fèi)水平，還是從品牌影響力諸多方面考量，毫無疑問成為系列酒公司的優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)、核心市場(chǎng)。將南京定位為江蘇的核心市場(chǎng)，將蘇南定位為重點(diǎn)樣板型市場(chǎng)，將蘇中確立為成長(zhǎng)拓展型市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)資源聚焦性投入，以點(diǎn)帶面，以面布網(wǎng)，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)江蘇市場(chǎng)的騰飛。綿柔尖莊作為塔基產(chǎn)品，年度內(nèi)預(yù)計(jì)將在華東建設(shè)核心終端3000家。五糧人家、友酒作為中高端產(chǎn)品則在打造樣板終端建設(shè)的同時(shí)，大力度開展小品會(huì)活動(dòng)，做好消費(fèi)者引導(dǎo)及培養(yǎng)。2018年全年五糧人家和友酒制定統(tǒng)一的主題、流程及氛圍標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)劃在華東范圍內(nèi)分別開展1000場(chǎng)以上的小品會(huì)，未來我們將把小品會(huì)常態(tài)化，并適時(shí)開展大型品鑒會(huì)。

在石家莊、南京、長(zhǎng)春的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來自山東、河南、河北的優(yōu)秀經(jīng)銷商代表紛紛發(fā)言，對(duì)五糧液系列酒營(yíng)銷工作闡述了自己的觀點(diǎn)。河南大成商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王良告訴《華夏酒報(bào)》記者，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)層面的消費(fèi)升級(jí)不斷深入，白酒行業(yè)“黃金中價(jià)位段”的提檔升級(jí)也愈演愈烈，開啟了民酒消費(fèi)戰(zhàn)略機(jī)遇期的窗口，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。在這種背景下，系列酒公司推出綿柔尖莊和五糧人家、友酒、百家宴、火爆5個(gè)品牌精準(zhǔn)的“1+4”品牌戰(zhàn)略，這五個(gè)品牌的戰(zhàn)略布局已經(jīng)形成，必將為五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”和千億目標(biāo)注入新的動(dòng)力。