在线观看国产精品日韩av_国产精品一区二区av_天天做天天爱天天爽综合网_国产精品美女久久久

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)于美好生活的追求日益增長(zhǎng)，這也促使人們的飲食從“吃得飽”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;吃得好”。所謂“吃得好”則是消費(fèi)者注重如何吃得舒服。現(xiàn)在人們應(yīng)酬越來(lái)越多，逢年過(guò)節(jié)、朋友聚會(huì)，飯桌上的大魚大肉越來(lái)越多，吃不消的狀況越來(lái)越多，怎樣實(shí)現(xiàn)消食，則是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

上海觀峰企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊永華表示，現(xiàn)在，享受型消費(fèi)時(shí)代來(lái)了，民以食為天的含義是健康。因此，食品進(jìn)入“藥食同源”的健康時(shí)代，在當(dāng)前“大魚大肉”時(shí)代，消費(fèi)者的“胃”確實(shí)需要關(guān)注，消時(shí)樂(lè)洞察到這一消費(fèi)趨勢(shì)，推出藥食同源的“山楂+陳皮”的“胃時(shí)代”飲品。

“消時(shí)樂(lè)山楂爽”產(chǎn)品命名取“消食”諧音“消時(shí)”，“消時(shí)樂(lè)”既精準(zhǔn)傳播了助消化的產(chǎn)品賣點(diǎn)，同時(shí)又傳遞出休閑快樂(lè)的產(chǎn)品體驗(yàn)，“小撐小脹——消時(shí)樂(lè)、大魚大肉——消時(shí)樂(lè)、歡聚食刻——消時(shí)樂(lè)、年節(jié)送禮——消食樂(lè) …… ”

傳統(tǒng)的果汁飲品已經(jīng)沒(méi)有空白市場(chǎng)可以挖掘了，各品類基本都有領(lǐng)導(dǎo)品牌，對(duì)于中小企業(yè)而言，只能跟進(jìn)具有較大潛力的小品類，才能避免與大品牌的正面競(jìng)爭(zhēng)。消時(shí)樂(lè)以原料和區(qū)域優(yōu)勢(shì)為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，瞄準(zhǔn)山楂飲品市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)50%果漿含量“山楂爽”品類，定位消食飲品大市場(chǎng)，以領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)掀起飲品市場(chǎng)的消食狂潮，做小河里的大魚。

現(xiàn)在很多快消品、酒水等品牌，都擁有著強(qiáng)大的IP 作為產(chǎn)品支撐，例如小茗同學(xué)、江小白。江小白創(chuàng)始人陶石泉說(shuō)：“產(chǎn)品出來(lái)了，劇本就出來(lái)了;劇本出來(lái)了，IP就來(lái)了。”這句話點(diǎn)出了產(chǎn)品IP的邏輯。互聯(lián)網(wǎng)傳播是基于情感、興趣的自主傳播，IP的出現(xiàn)就為產(chǎn)品賦予了情感、興趣，進(jìn)而加速產(chǎn)品在消費(fèi)者中的傳播。

消時(shí)樂(lè)雖然沒(méi)有突出的IP，也沒(méi)有像江小白一樣能夠引起消費(fèi)者共鳴的文案，但是消時(shí)樂(lè)將整合營(yíng)銷傳播演繹到了極致，這也可以算是消時(shí)樂(lè)的另一種IP。

整合營(yíng)銷傳播的基本觀點(diǎn)就是所有接觸點(diǎn)，都是傳播點(diǎn)，這就意味著所有業(yè)務(wù)員，既是線下，又是線上，既是陸軍，也是空軍，腳到之處是線下，手點(diǎn)一下是線上。線下即線上，消時(shí)樂(lè)所有業(yè)務(wù)員都是區(qū)域傳播網(wǎng)絡(luò)的責(zé)任人，并且既要建渠道網(wǎng)絡(luò)，又要建傳播網(wǎng)絡(luò);既要讓產(chǎn)品無(wú)處不在，也要讓傳播無(wú)處不在，最后才能無(wú)所不能，這也是新?tīng)I(yíng)銷體系中的打造全渠道粉絲鏈。

消時(shí)樂(lè)新?tīng)I(yíng)銷體系以動(dòng)銷為王道，以全渠道粉絲鏈傳播為要領(lǐng)，在定向鋪市、場(chǎng)景化陳列等傳統(tǒng)營(yíng)銷模式升級(jí)方面，做到把所有接觸點(diǎn)都做成傳播點(diǎn)，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用得更加巧妙和充分，并且通過(guò)消時(shí)樂(lè)新?tīng)I(yíng)銷體系128動(dòng)銷模式快速覆蓋消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷突破。

依據(jù)消費(fèi)者心理學(xué)中的原理，消費(fèi)者的頭腦中對(duì)一切事物都會(huì)通過(guò)選擇性記憶進(jìn)行匯總，并形成一定的概念。假使能夠令傳播的品牌概念與消費(fèi)者已有的概念產(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián)，必然可以加深消費(fèi)者對(duì)該種概念的印象，并達(dá)到建立品牌網(wǎng)絡(luò)和形成品牌聯(lián)想的目的。

消時(shí)樂(lè)新?tīng)I(yíng)銷體系是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的繼承，更是順應(yīng)新時(shí)代營(yíng)銷模式的變革和升級(jí)。不僅把傳統(tǒng)營(yíng)銷方式做到極致，同時(shí)將互動(dòng)傳播的新方法傳遞給經(jīng)銷商，為經(jīng)銷商賦能，讓經(jīng)銷商成長(zhǎng)得利，企業(yè)發(fā)展得益。