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3月20日，五糧特頭曲品牌2018年度營(yíng)銷工作會(huì)議在成都召開。五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)、五糧液集團(tuán)有限公司黨委副書記鄒濤、宜賓五糧液股份有限公司副總經(jīng)理朱忠玉及股份公司相關(guān)職能部門領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議。來自全國(guó)各地的五糧特頭曲品牌全國(guó)優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)商代表及行業(yè)媒體參加會(huì)議。會(huì)議由宜賓五糧特頭曲品牌營(yíng)銷有限公司副總經(jīng)理張光勝主持。

五糧特頭曲公司副總經(jīng)理張光勝告訴記者，2018年是五糧液深化改革、二次創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)“千億”企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵之年。2018年，同樣是五糧特頭曲全面提速、沖刺10億的奮起之年。五糧液公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于系列酒板塊的打造提出了戰(zhàn)略性的指導(dǎo)，五糧特頭曲作為系列酒的全國(guó)性戰(zhàn)略大單品之一，必將承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任和重?fù)?dān)。今天的會(huì)議主題是“精準(zhǔn)營(yíng)銷 全面提速 重在執(zhí)行”。即以“精準(zhǔn)營(yíng)銷”為導(dǎo)向，以“全面提速”為要求，以“重在執(zhí)行”為著力點(diǎn)，全面實(shí)現(xiàn)五糧特頭曲2018年從量到質(zhì)的飛躍。

宜賓五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉表示，自2016年下半年以來，高端名酒的走強(qiáng)，為中價(jià)位腰部產(chǎn)品提供了更大的市場(chǎng)空間和機(jī)會(huì)。五糧液股份公司將強(qiáng)化、聚焦系列酒品牌，將重點(diǎn)打造一批10億級(jí)以上的大單品，實(shí)現(xiàn)系列酒百億戰(zhàn)略目標(biāo)。五糧特頭曲品牌迎來了行業(yè)調(diào)整后最大的戰(zhàn)略機(jī)遇期。朱忠玉指出，五糧液公司強(qiáng)大的品牌背書、明確清晰的品牌定位、產(chǎn)品品質(zhì)保障、不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷機(jī)制給予了五糧特頭曲強(qiáng)有力的發(fā)展動(dòng)力。他要求五糧特頭曲堅(jiān)持精準(zhǔn)營(yíng)銷模式，貫徹“百城千縣萬(wàn)店”工程精神，構(gòu)建完善銷售網(wǎng)絡(luò)；強(qiáng)化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)服務(wù)體系建設(shè)，打造營(yíng)銷鐵軍，確保執(zhí)行到位；重視消費(fèi)者溝通培訓(xùn)，吸引、擴(kuò)大和強(qiáng)化品牌消費(fèi)；強(qiáng)化營(yíng)銷過程管理，嚴(yán)格維護(hù)市場(chǎng)秩序，全面提速發(fā)展。

五糧液集團(tuán)有限公司黨委副書記鄒濤表示，五糧特頭曲作為五糧液集團(tuán)公司實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)的生力軍，自品牌創(chuàng)立伊始就承擔(dān)著艱巨而光榮的任務(wù)和使命。集團(tuán)對(duì)五糧特頭曲未來的業(yè)績(jī)寄予厚望，也對(duì)五糧特頭曲未來的工作全力支持。鄒濤要求五糧特頭曲要秉承初心，堅(jiān)守品質(zhì)，以品質(zhì)驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，以品質(zhì)撬動(dòng)市場(chǎng)需求；做強(qiáng)品牌，向著全國(guó)性戰(zhàn)略大單品的方向不斷努力，以品牌力提升驅(qū)動(dòng)銷量提升，實(shí)現(xiàn)五糧特頭曲高質(zhì)量銷售，將五糧特頭曲打造為五糧液系列酒新的名片；切實(shí)做好五糧特頭曲品牌“萬(wàn)店•星網(wǎng)工程”的落實(shí)工作，強(qiáng)化終端體系建設(shè)；重視團(tuán)隊(duì)建設(shè)，改善人才待遇，提質(zhì)增效發(fā)展。

五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)在講話中首先肯定了五糧特頭曲所取得的成績(jī)。劉中國(guó)講到，過去的2017年，是中國(guó)發(fā)展進(jìn)程中注定要載入史冊(cè)的不平凡的一年，十九大的勝利召開宣告了中國(guó)走進(jìn)了中國(guó)特色社會(huì)主義的新時(shí)代。五糧液?jiǎn)?dòng)了“二次創(chuàng)業(yè)”的新征程，明確了打造百億系列酒的戰(zhàn)略目標(biāo)。確定了通過“戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新與營(yíng)銷創(chuàng)新”，努力實(shí)現(xiàn)追趕型、跨越式發(fā)展，助推五糧液在2020年實(shí)現(xiàn)“千億集團(tuán)公司”的大目標(biāo)。五糧液公司的強(qiáng)大是五糧特頭曲品牌發(fā)展的最大保障，五糧液系列酒的發(fā)展壯大也將是一個(gè)必然過程。劉中國(guó)要求，五糧特頭曲要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路。按照精準(zhǔn)營(yíng)銷的要求深入推進(jìn)各項(xiàng)營(yíng)銷改革。強(qiáng)化品牌，拓展市場(chǎng)。講好品牌故事，讓大家用口碑宣傳自己的品牌。堅(jiān)定目標(biāo)，積極抓住結(jié)構(gòu)性改革、打造產(chǎn)業(yè)升級(jí)，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)，構(gòu)建新型的廠商關(guān)系，為百億系列酒作出貢獻(xiàn)。

五糧特頭曲公司副總經(jīng)理張克勤告訴記者，一直以來，五糧特頭曲品牌創(chuàng)新求變，不斷推陳出新，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。張克勤對(duì)五糧特曲臻選、珍品兩款新品進(jìn)行了介紹。張克勤介紹，五糧特曲臻選、珍品是基于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)變化趨勢(shì)，精心推出的五糧特曲全新產(chǎn)品，也是立足現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)之上恢復(fù)次高端定位的戰(zhàn)略性產(chǎn)品系列，沿襲五糧特曲特有包裝風(fēng)格，并在酒質(zhì)、包裝材質(zhì)上大幅度提升。旨在用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品鎖定中高端商務(wù)宴請(qǐng)需求，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加美好的飲用體驗(yàn)。

宜賓五糧特頭曲品牌營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理陳強(qiáng)介紹，五糧特頭曲2018年的發(fā)展策略將繼續(xù)深化精準(zhǔn)營(yíng)銷，打造“萬(wàn)店•星網(wǎng)工程”。 “星網(wǎng)工程”是2017年五糧特頭曲公司基于精準(zhǔn)營(yíng)銷戰(zhàn)略提出的終端建設(shè)計(jì)劃。旨在通過加強(qiáng)核心終端建設(shè)，全面塑造五糧特頭曲強(qiáng)大的終端銷售網(wǎng)絡(luò)。五糧特頭曲品牌進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，開展“萬(wàn)店•星網(wǎng)工程”是大勢(shì)所趨，是品牌全面提速發(fā)展的必由之路。希望運(yùn)營(yíng)商按照要求，不折不扣推進(jìn)實(shí)施“萬(wàn)店•星網(wǎng)工程”，通過“萬(wàn)店•星網(wǎng)工程”的建設(shè)，打造一張全面貼近消費(fèi)者、功能強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，為五糧特頭曲全面提速發(fā)展不懈努力。