在线观看国产精品日韩av_国产精品一区二区av_天天做天天爱天天爽综合网_国产精品美女久久久

他建議，國家有關(guān)部門支持將中國白酒釀造技藝作為國家申請(qǐng)列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的重點(diǎn)工作，盡早排上日程推進(jìn)實(shí)施，從而有力地促進(jìn)中國白酒國際化發(fā)展。

作為中國濃香型白酒的典型代表和白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，五糧液一直以推進(jìn)白酒國際化為使命。隨著國家“一帶一路”倡議的推動(dòng)，一線白酒企業(yè)海外拓展力度加大，以五糧液為代表的白酒龍頭破局國際化已現(xiàn)曙光。

白酒“走出去”面臨三大問題

2017年3月23日履職五糧液集團(tuán)以來，李曙光一直關(guān)注白酒國際化話題。今年全國兩會(huì)上，白酒國際化再度成為他重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。

在李曙光看來，他今年提出了進(jìn)一步加快白酒行業(yè)國際化發(fā)展的建議，希望從國家層面制定中國白酒行業(yè)國際化發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)白酒行業(yè)及其白酒文化走出去。

“中國白酒文化是最具有代表性的中華文化之一，但中國白酒文化價(jià)值的提升，還不能與日益增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際影響力相匹配，需要國家推動(dòng)中國白酒品牌走出去。”李曙光說。

總的來說，中國白酒“走出去”還面臨很多困難和挑戰(zhàn)。在他看來，首先是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問題。白酒是中國獨(dú)有的烈性酒品種，技術(shù)體系一直局限在中國國內(nèi)，缺乏與國際接軌的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，這始終制約著中國白酒真正的國際化。

其次面臨著政策法律問題。各國對(duì)烈性酒管理的政策法律差別很大，把中國白酒歸類于不同品類的酒精飲料，執(zhí)行不同的進(jìn)口檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，與其它酒類的關(guān)稅也大不相同，這導(dǎo)致中國白酒的出口成本較高，削弱了在國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

最后是文化融合問題。酒類是文化屬性很強(qiáng)的商品，文化差異使得國外的主流消費(fèi)群體對(duì)中國白酒不易認(rèn)知和接受。中國白酒和白酒文化在國際化表達(dá)和傳播上亟待由中國思維、中國語言向國際思維、國際語言轉(zhuǎn)變，要用世界聽得懂的方式來講好中國白酒的文化故事。

有感于此，李曙光認(rèn)為，應(yīng)該將白酒文化作為中華傳統(tǒng)文化對(duì)外提升的內(nèi)容之一，要抓住“一帶一路”的機(jī)遇，從國家層面制定中國白酒行業(yè)國際化發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)白酒走出去。

五糧液積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略
 

新形勢(shì)下，加速中國白酒“走出去”是行業(yè)面臨的時(shí)代課題。作為濃香型白酒的知名企業(yè)，五糧液目前著力研究解決“走出去”過程中所面臨的諸多困難與挑戰(zhàn)，加速構(gòu)建全球營銷網(wǎng)絡(luò)，正在積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。

五糧液早已將“白酒國際化”視為一個(gè)發(fā)展窗口。在2017年五糧液第二十一屆1218共商共建共享大會(huì)上，李曙光談到：“‘一帶一路’為我們經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。對(duì)白酒行業(yè)來說，‘一帶一路’潛在的白酒消費(fèi)是國內(nèi)消費(fèi)量的兩倍以上，中國白酒的國際化發(fā)展，正處于一個(gè)重大歷史機(jī)遇的風(fēng)口上。”

2017年，五糧液積極融入“一帶一路”，通過推進(jìn)國際化，以全球化的視野和定位，布局和培育海外市場(chǎng)，發(fā)起成立了“一帶一路”國際名酒企業(yè)聯(lián)盟，并積極成立亞太、歐洲、美洲三大營銷中心。

全國兩會(huì)上，李曙光透露，五糧液正積極探索解決中國白酒走出去所面臨的問題。首先，加強(qiáng)對(duì)“一帶一路”沿線國家相關(guān)政策法律法規(guī)的深入研究，并積極聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)和其它白酒企業(yè)，通過加強(qiáng)媒體呼吁、加強(qiáng)政府間的溝通等多種方式，強(qiáng)化與海外市場(chǎng)政策標(biāo)準(zhǔn)的溝通，著力解決白酒國際化面臨的政策、法律、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等問題。

其次，積極探索布局國際市場(chǎng)的新路徑、新模式。第一，加大對(duì)海外消費(fèi)文化、消費(fèi)包裝、消費(fèi)習(xí)慣的研究，并投入更多的研發(fā)力量，開發(fā)更多與國際市場(chǎng)接軌的名優(yōu)白酒，制定合理、有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格體系，主動(dòng)適應(yīng)和融入國際市場(chǎng)的多元化需求。第二，加速構(gòu)建海外營銷網(wǎng)絡(luò)，在鞏固先前銷售渠道的基礎(chǔ)上，新增開設(shè)專賣店、旗艦店，成立國際營銷中心。第三，加大與國際知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同開拓國際市場(chǎng)。第四，以投資或并購的方式，整合國際大型酒業(yè)集團(tuán)。

據(jù)悉，當(dāng)前，五糧液正尋求與國際頂尖酒業(yè)企業(yè)開展品牌、業(yè)務(wù)等方面的全方位合作，從而力求以更寬的視野、更高的定位，提升中國白酒和五糧液的國際影響力。2017年，五糧液與保樂力加、施華洛世奇和IBM等開展跨行業(yè)聯(lián)姻，進(jìn)一步強(qiáng)化了國際市場(chǎng)布局。

李曙光表示，白酒走出去要以文化為媒，向全球弘揚(yáng)和傳播中國白酒文化，提升中國白酒的影響力。文化沒有國界，白酒“走出去”文化要先行。白酒國際化，要與中國文化、中國餐飲文化、中國酒文化攜手前行。

當(dāng)前，五糧液正加大向“一帶一路”沿線國家傳播和弘揚(yáng)中國白酒文化的力度，僅2017年以來，五糧液就在捷克、哈薩克斯坦、以色列、希臘等多個(gè)國家開展了文化與經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)。