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從西方的葡萄酒營銷來看，他們更加關注品味本身，中國的營銷概念發展時間尚短，只有慢下來，日子才有可能過成詩。當“收禮只收腦白金”的病毒廣告時代過去了，泰國廣告更加發人深思，中國白酒的營銷工作是否應該慢下來?隨著2018年的到來，營銷似乎迎來了慢時代。

消費者作為營銷的主體

隨著個性化的自我意識不斷覺醒，場景化、移動化的應用一再細分，傳統的營銷工作一直把產品作為主體，而如今的消費者更加需要參與到每一個環節中去，享受獨特的體驗。消費者的角色轉變與移動互聯的多元化體驗環境融合產生了相應變化。

2018年伊始，由五糧液公司舉辦的“中國人的一杯酒·2018新春藝術周”主題活動在四川成都開幕。

活動以酷炫的裸眼3D mapping(3D 投影)新媒體技術，詮釋當代藝術與傳統白酒的另類碰撞，上演了一場東西方文化交融的視覺盛宴。與其他營銷活動不同，五糧液公司這次活動采用了七大城市聯動，將裝置展設在最核心的街頭，以裸眼3D的形式展示裝置藝術。

據相關人士分析，五糧液公司這次活動在酒業尚屬首例，一方面，五糧液在這次藝術展中不設限，所有消費者都可以進入展廳，以年輕化的角度展現出了前瞻性和洞察力。

此前，不少品牌給各自的營銷工作設置了目標客戶群，開展定點投放居多，五糧液此次把展廳放在廣場中，對參觀者并不加以甄別;另一方面，五糧液請來了五位在藝術領域造詣極高的藝術家，帶來了極具后現代風格的藝術展，與以往不同，藝術本身作為這次活動的主角，消費者作為體驗的主體，在創造品牌差異化價值的同時，與年輕的精神生活場景建立強勢的聯結，在營造消費者體驗空間方面進行了有力的探索，融入消費者的生活與心智。

從另一角度來看，五糧液公司把大部分資金用在了藝術上，從投入與產出比上來看，品牌傳播力度遠不如投放硬廣來得直接有效，但從與消費者建立連接的層面來看，五糧液公司在這場活動中與消費者建立了多個觸點，實現了多元價值觀的表達和認知。

值得一提的是，五糧液公司此次活動的線上傳播采用了最新的VR技術，根據不同消費者的主觀喜好進行點選，實現了全開放、沉浸式體驗，打造從線上到線下的多維體驗空間。

酒與文化的跨界融合

新零售開啟了營銷的新時代，消費品的品牌傳播隨著信息流分化愈加艱難，不少企業基于原有的傳播模式，使得消費者對其品牌文化的認知存在片面化的問題。如何扭轉消費者這一認知，是企業營銷轉型的關鍵。世界知名劇作家羅伯特·麥基認為，具有典型性格的典型人物都是配角，主角的人物設定應該具有弧光。這一觀點恰好印證了當前的品牌營銷，只有傳播點的品牌正在逐步退出市場。點狀傳播已經不適用于現在的市場環境，因此不少品牌選擇跨界合作，網絡咨詢、文學、動漫、游戲等多種形態，催生了新的傳播方式，由于品牌需要豐滿的文化形象，內容在營銷中越來越重要。而內容營銷或者說消費場景化的根本則在于聯想，好的營銷活動可以喚醒消費者的意境超驗層，就是將品牌進行主觀升華，把表象世界進行深度解構，讓品牌本身達到更高境界。

在酒可以跨界融合的所有形式中，視頻、美術、電影等，多以具象的形式出現，讓觀眾極易產生聯想的意識流、印象派等最為少見。在葡萄酒的傳播中也有過以不同的酒搭配不同的藝術風格的先河，而五糧液公司此次與先鋒藝術家合作，一方面實現了跨界融合，另一方面這種慢藝術與五糧液這個歷經風雨的老品牌互為表里。從這里不難看出，五糧液的營銷“慢”下來了，在傳播上開始有了“留白”，給消費者留下了更多的討論空間，這個空間正是品牌成長的空間，而到底以什么樣的形式、方向成長，都交給消費者在塑造。