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開業(yè)儀式上，他的父親——河南維康商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)殷學(xué)奇送給了兒子四個(gè)字——“放手，干吧!”。

如今，已是河南維鍵商貿(mào)有限公司總經(jīng)理的殷浩然面對(duì)父親勉勵(lì)自己的這四個(gè)字，心中滿是感激。他深深地認(rèn)識(shí)到，這是父親對(duì)他的認(rèn)可和激勵(lì)，把五糧液作為自己的事業(yè)傳承下去是對(duì)父親最好的承諾。

在殷浩然的印象中，父親和五糧液的結(jié)緣是從1999年春節(jié)前在河南鄭州排隊(duì)為爺爺買五糧液開始的。

在殷浩然的記憶中，爺爺是他們村四里八鄉(xiāng)有身份的人，作為村黨支部書記的爺爺整天都有忙不完的工作。

固始縣是河南信陽(yáng)一個(gè)并不富裕的縣，早年以勞動(dòng)力輸出為主。

父親姐弟四個(gè)，是家中第一個(gè)男孩，從小就承擔(dān)起家庭的重任。1992年，正是改革開放初期，父親和母親只身來到廣東湛江，在一家工廠務(wù)工。1995年，他應(yīng)聘到北京的一家公司做銷售工作，后回到鄭州負(fù)責(zé)河南市場(chǎng)。回到河南后，每到重大節(jié)日，就能回到固始老家看望父母，每次回去都給父親帶回幾瓶五糧液。

時(shí)間仿佛在不經(jīng)意間流逝，隨著父母日漸年邁，回到父母身邊守著他們成了殷學(xué)奇的愿望。1999年春節(jié)前的農(nóng)歷臘月二十六，一家人準(zhǔn)備回老家過年，殷學(xué)奇就趕到鄭州東明路與鄭汴路的一個(gè)五糧液專賣店為父親買五糧液，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就看到在五糧液專賣店門口排著前來買酒的隊(duì)伍。

當(dāng)時(shí)的情景讓殷學(xué)奇發(fā)現(xiàn)了一個(gè)商機(jī)，那就是在固始縣開一家五糧液專賣店，這樣既有了穩(wěn)定的生活來源，又可以守在父母身邊。

1999年的春節(jié)剛過完，殷學(xué)奇就開始籌備開五糧液專賣店的事情。經(jīng)過精心整備，殷學(xué)奇在固始縣城黃河路的五糧液店就正式營(yíng)業(yè)了。也就是從那時(shí)起，殷浩然和五糧液成了一對(duì)形影不離的“好朋友”。上小學(xué)、初中的時(shí)候，五糧液的箱子就成了他的書桌和凳子，吃飯時(shí)就成了一家人的“飯桌”，晚上睡覺時(shí)，酒箱又成了他的“床”。在學(xué)校，五糧液配送的小禮品就成了他“炫耀”的資本，很多時(shí)候還成了他宣傳五糧液的工具，同學(xué)們都知道他家賣的有五糧液，他成了五糧液的代言人。

當(dāng)時(shí)五糧液在固始縣的火爆程度不亞于省會(huì)鄭州，每到逢年過節(jié)，也是排隊(duì)搶購(gòu)，有時(shí)候還有同學(xué)找他“開后門”呢。生意火爆時(shí)，父母忙得不可開交，他就充當(dāng)了送貨員的角色。小的時(shí)候，他掂著兩瓶三瓶酒送到客人家中，或者送到客人餐桌上是常有的事。再大一點(diǎn)，就成箱地送。

2014年，殷浩然大學(xué)畢業(yè)后，就去了一家商業(yè)銀行工作。在那里，他學(xué)到了系統(tǒng)的管理技能和公司運(yùn)營(yíng)常識(shí)。2015年，殷浩然回到固始，幫助父親經(jīng)營(yíng)五糧液專賣店，并從年輕人的飲酒習(xí)慣中總結(jié)出圈層營(yíng)銷和精準(zhǔn)營(yíng)銷的營(yíng)銷策略，通過舉辦青年聯(lián)誼會(huì)、社團(tuán)活動(dòng)和美食節(jié)等形式的品鑒會(huì)，把不太喜歡喝白酒的年輕群體培育成五糧液的忠實(shí)粉絲。

2017年，他有了自己的夢(mèng)想，他想自己開一家五糧液旗艦店，想把五糧液旗艦店辦成年輕人的白酒品鑒和體驗(yàn)中心，讓年輕人在這里找到適合自己的美酒，經(jīng)過努力，如今夢(mèng)想成真。

他和五糧液這個(gè)從小“玩”到大的老伙計(jì)有了深厚的情感，這份感情將隨著歲月越釀越純，越釀越香。