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10月25-27日，第99屆全國(guó)糖酒會(huì)在長(zhǎng)沙召開(kāi)，借此東風(fēng)，澳大利亞天鵝釀酒集團(tuán)在長(zhǎng)沙小天鵝國(guó)際公館舉行了盛大的以“不忘初心，天鵝高飛”為主題的8周年慶典活動(dòng)。來(lái)自中澳政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和專家、媒體朋友以及天鵝合作伙伴共600余人歡聚一堂，共同見(jiàn)證了8歲華誕慶生歷史時(shí)刻。

宏大的場(chǎng)面，豐富的內(nèi)容

慶典晚會(huì)前，天鵝釀酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李衛(wèi)先生為來(lái)賓們介紹天鵝釀酒集團(tuán)，分享2019生肖紀(jì)念大酒“天鵝莊·大金福”線上線下新零售以及新零售擁抱未來(lái)。

他介紹，天鵝釀酒集團(tuán)是集葡萄種植、葡萄酒釀造和品牌塑造產(chǎn)銷一體的位于南澳州的澳大利亞主流葡萄酒公司，集團(tuán)旗下核心品牌天鵝莊被評(píng)為澳洲最具活力酒莊之一，澳大利亞前駐華大使是集團(tuán)品牌大使、著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍是天鵝莊合伙人，知名影星溫碧霞是集團(tuán)合作伙伴。集團(tuán)使命：讓消費(fèi)者實(shí)惠喝好酒！讓經(jīng)銷商輕松賣(mài)真酒！ 

李衛(wèi)表示：“我的夢(mèng)想是成就一個(gè)中國(guó)人擁有的世界級(jí)葡萄酒品牌。”集團(tuán)未來(lái)市場(chǎng)五個(gè)關(guān)鍵詞：根據(jù)地、合伙人、大單品、強(qiáng)品牌和新零售。新零售方面，天鵝莊正在籌劃天鵝莊體驗(yàn)中心，并將設(shè)立紅酒主題餐吧。

慶典儀式上，眾多嘉賓分享了他們的喜悅和觀點(diǎn)。盛初聯(lián)合創(chuàng)始人、盛初集團(tuán)總經(jīng)理柴俊先生從產(chǎn)品架構(gòu)和渠道架構(gòu)兩方面分析葡萄酒行業(yè)為什么沒(méi)有產(chǎn)生大單品的原因和對(duì)策。他認(rèn)為，打造大單品會(huì)成為天鵝莊的戰(zhàn)略目標(biāo)，也是天鵝莊攜手盛初合作的初心。

南十字探索聯(lián)合創(chuàng)始人趙崢良博士介紹了澳洲旅游、留學(xué)等項(xiàng)目以及澳洲酒莊深度游項(xiàng)目。澳大利亞前駐華大使、天鵝釀酒集團(tuán)品牌大使芮捷銳博士（Geoff Raby）在致辭中表示，非常開(kāi)心與天鵝莊之間的合作，很榮幸擔(dān)任天鵝釀酒集團(tuán)的品牌大使。特別喜歡與天鵝莊合作推出的“天鵝莊·大使”。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)、中國(guó)副食品流通協(xié)會(huì)、WBO葡萄酒商業(yè)觀察家等嘉賓先后致辭，表達(dá)了對(duì)天鵝集團(tuán)8年發(fā)展的認(rèn)可與肯定以及對(duì)集團(tuán)未來(lái)發(fā)展給予了極大的期許。

慶典儀式上還舉行了公司新歌發(fā)布儀式  ，由天鵝釀酒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官Wendy Mao女士創(chuàng)作，獻(xiàn)給天鵝釀酒集團(tuán)成立八周年的新司歌《不忘初心，天鵝高飛》正式發(fā)布，Wendy與天鵝人宓欣華、史可現(xiàn)場(chǎng)演唱新司歌。同時(shí)，舉行了8周年慶典字幕啟動(dòng)儀式。天鵝釀酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李衛(wèi)、首席運(yùn)營(yíng)官Wendy Mao女士、董事盧小龍先生、股東牛銳先生、姜朝暉先生、品牌大使芮捷銳博士、巴羅薩谷頂級(jí)釀酒師保羅·漢尼克先生和各分公司的股東們共同開(kāi)啟字幕。

此外，還有天鵝釀酒集團(tuán)與盛初咨詢合作簽約儀式、1908百年葡園110周歲慶生、主持人金話筒獎(jiǎng)、挑戰(zhàn)歌王獎(jiǎng)、 湖南中澤投資控股主席何昀澤贈(zèng)送天鵝集團(tuán)國(guó)寶級(jí)畫(huà)師畫(huà)作《紫氣東來(lái)》等活動(dòng)。

天鵝伴你一起飛。慶典上，天鵝釀酒集團(tuán)還為多年來(lái)合作、支持、幫助天鵝集團(tuán)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人頒發(fā)了獎(jiǎng)杯和獎(jiǎng)品。包括天鵝戰(zhàn)略合作伙伴獎(jiǎng)、天鵝優(yōu)秀合作伙伴獎(jiǎng)、天鵝杰出媒體獎(jiǎng)、天鵝行業(yè)支持獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

李衛(wèi)特別演講：致行業(yè)一封信《夢(mèng)想與堅(jiān)持》

慶典儀式在精彩的武術(shù)表演《龍?jiān)E》拉開(kāi)的序幕。

天鵝釀酒集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李衛(wèi)首先致辭，他感謝來(lái)賓們蒞臨天鵝釀酒集團(tuán)八周年慶典，并期待這一晚能讓來(lái)賓們更深入的了解和理解天鵝釀酒集團(tuán)。

在主題為《夢(mèng)想與堅(jiān)持》發(fā)言中，李衛(wèi)回顧了集團(tuán)八年的發(fā)展歷程和取得的成績(jī)，分享塑造品牌的歷程，透露新計(jì)劃—釀造澳大利亞最好的西拉葡萄酒。

2011年，李衛(wèi)聯(lián)合合伙人成功收購(gòu)英斯派公司成為在澳大利亞葡萄酒事業(yè)的起點(diǎn)。集團(tuán)用五年時(shí)間逐步完善了上游的葡萄酒供應(yīng)和釀酒基地，2012年，天鵝莊正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，堅(jiān)持酒莊直營(yíng)市場(chǎng)、堅(jiān)持品牌化運(yùn)作和本土化營(yíng)銷、堅(jiān)持渠道深耕細(xì)作的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。目前，天鵝莊已在200多個(gè)城市建立了經(jīng)銷商，而天鵝莊·孔雀則已經(jīng)建立了12個(gè)省級(jí)運(yùn)營(yíng)中心。天鵝莊、天鵝莊·孔雀等已經(jīng)進(jìn)入大大小小幾千家名煙名酒行。除了傳統(tǒng)代理模式，集團(tuán)積極擁抱新零售，現(xiàn)已和1919酒類直供、酒直達(dá)、名品世家、放心酒等建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。電商方面，已在京東已經(jīng)建立了旗艦店，天貓店也會(huì)在今年建立。

李衛(wèi)強(qiáng)調(diào)，塑造品牌的核心就是堅(jiān)持！品牌是熬出來(lái)的。集團(tuán)在行業(yè)里創(chuàng)造了若干個(gè)第一，如第一個(gè)大規(guī)模做生肖酒的葡萄酒品牌等。天鵝莊現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)“中國(guó)葡萄酒行業(yè)知名品牌”的目標(biāo)，并進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的第二個(gè)階段，消費(fèi)者品牌建設(shè)。天鵝莊定位中高端，營(yíng)銷大量與藝術(shù)、體育等結(jié)合，贊助中式八球、WBA世界拳王爭(zhēng)霸賽、中國(guó)汽車(chē)場(chǎng)地越野錦標(biāo)賽車(chē)隊(duì)等；每年安排由釀酒師、品牌大使、培訓(xùn)師和李衛(wèi)董事長(zhǎng)親自參與的幾百場(chǎng)大大小小的推廣和品鑒會(huì)，直達(dá)消費(fèi)者；并通過(guò)產(chǎn)品拉動(dòng)品牌，大單品天鵝莊·孔雀楊麗萍藝術(shù)生涯45周年紀(jì)念版干紅、天鵝莊·大使、天鵝莊生肖酒等都是產(chǎn)品拉動(dòng)品牌的具體體現(xiàn)。

現(xiàn)在，集團(tuán)又在孕育一個(gè)新的計(jì)劃—釀造出澳大利亞最好的西拉葡萄酒，正在集結(jié)澳大利亞最優(yōu)秀的釀酒團(tuán)隊(duì)，來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

李衛(wèi)表示，八年的沉淀，集團(tuán)獲得的最大財(cái)富是歷練出了一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，正是團(tuán)隊(duì)的努力，才讓集團(tuán)從2012年出庫(kù)中國(guó)僅40萬(wàn)瓶，到去年超過(guò)了400萬(wàn)瓶，進(jìn)入了澳大利亞出口中國(guó)的前五名。歷經(jīng)八年的洗禮，天鵝莊從名不見(jiàn)經(jīng)傳到得到行業(yè)的認(rèn)可，滄桑榮華，一路風(fēng)景！2019年天鵝釀酒集團(tuán)將啟動(dòng)上市準(zhǔn)備工作，讓合作伙伴不僅賺取銷售差價(jià)，更可以享受品牌的溢價(jià)和資本的紅利。

世界葡萄酒大師盛贊天鵝莊

世界葡萄酒大師Rob Geddes先生在致辭中表示，很榮幸作為天鵝莊的見(jiàn)證人來(lái)出席今晚的活動(dòng)。葡萄酒行業(yè)總是不乏天賦異稟的人才，但大部分時(shí)間，我們聽(tīng)到的都是才華橫溢的釀酒師。李衛(wèi)則是一位非常罕見(jiàn)的杰出的葡萄酒市場(chǎng)營(yíng)銷專家。不得不強(qiáng)調(diào)一下，因?yàn)榻艹龅钠咸丫剖袌?chǎng)營(yíng)銷專家遠(yuǎn)比杰出的釀酒師要少。

事實(shí)證明，他實(shí)現(xiàn)了把澳大利亞葡萄酒帶到中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的愿景，并讓天鵝莊品牌葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的銷售獲得了成功。在澳大利亞認(rèn)識(shí)李衛(wèi)的葡萄酒界同仁們都同意我的看法：“他是一位思想縱橫者，也是塑造中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)格局的引領(lǐng)者。”他一直都有層出不窮的新想法和標(biāo)新立異的葡萄酒營(yíng)銷模式，所以能夠見(jiàn)證天鵝莊的成長(zhǎng)對(duì)我來(lái)說(shuō)是一件令人興奮的事。

他是中澳葡萄酒貿(mào)易的優(yōu)秀企業(yè)家和文化大使，也是一個(gè)信守承諾的人。在這個(gè)令人振奮的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)，天鵝釀酒集團(tuán)是一家出色的葡萄酒企業(yè)。天鵝莊不但在中國(guó)市場(chǎng)建立了自己的品牌地位，而且還成為了中國(guó)葡萄酒行業(yè)的引領(lǐng)者之一，我感到無(wú)比的欣慰！

最后，作為李衛(wèi)的老朋友，我很期待并相信天鵝釀酒集團(tuán)在未來(lái)會(huì)獲得更大的成功！

最后，慶典晚會(huì)在一曲由天鵝釀酒集團(tuán)高管和股東們共同演唱新司歌《不忘初心，天鵝高飛》的歌聲中圓滿地落下了帷幕。