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8月12日，一場象征“美好”的葡萄酒盛會——“國花莊·見證美好·2018澳洲國花莊·西拉大師全國巡回上市發布會”首場招商會在濟南喜來登酒店開幕。花冠集團創始人、黨委書記劉法來，花冠集團董事長劉念波，花冠集團總經理馮震，花冠集團副總經理、花冠集團營銷公司總經理、國花莊公司總經理蔣曉莉，世界葡萄酒大師羅伯特·蓋德斯，山東葡萄與葡萄酒協會會長胡文效，北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光等，以及山東各地主流媒體及全國各地的經銷商共同參與了此次盛會。西拉大師的精彩亮相，以獨具個性的五大美好驚艷了泉城。

作為一家省級龍頭企業，花冠從2016年就對世界優質葡萄酒產業資源進行了整合，又在2017年對國花莊系列產品進行了高起點設計和精心打磨。而此次的這場上市發布會，無論從外在的表現形式，還是內在的內容表達，都體現出了其操作葡萄酒活動的專業精神。其實，這也不足為奇，因為花冠集團對葡萄酒產業的涉足，是經過深思熟慮的。

把葡萄酒產業的第一步“棋子”落在澳洲，是花冠在走遍世界各地葡萄酒產區之后定下來的戰略方向。據了解，貝爾維德爾酒莊是世界第九大、澳大利亞第三大酒莊，花冠入主后，將其更名為澳大利亞國花莊釀酒集團。上游產區“落子”澳洲，就意味著為國花莊孕育了高成長的良好基因。

近年來，澳大利亞葡萄酒對中國市場出口增長迅猛，國花莊站在了澳洲酒“高增長、強發展”的風口上，經過2016年的收購易主， 2017年的探索醞釀，2018年，國花莊被業界解讀為將正式出發走進澳洲酒的“春天”里。

將世界上第九大、澳洲第三大葡萄酒莊納入旗下，優化為自有品牌“國花莊”，是花冠集團打造超級品牌的一大戰略路徑。目前，國花莊已擁有“西拉大師”、“ONEDEAR(一生摯愛)”、“AOMEI(澳美)”、“WINUP(盛道)”四大系列。其中，西拉大師G系列是國花莊的核心戰略產品，以澳大利亞最富盛名的葡萄品種西拉命名，發布會現場，西拉大師G系列以全新的品牌形象亮相，國花莊彩色logo及彩帶為組合的超級品牌符號，令現場嘉賓過目難忘。

據了解，從去年開始，花冠集團就開始豐富、調整、設計品牌的超級符號，進而賦予品牌深刻的內涵及文化。從“國花莊”這一具有豐富東方韻味的名稱，到隱藏著滿滿中國情懷和消費特色的“西拉大師”G系列戰略性產品可以看出，花冠的進口葡萄酒“打法”完全有別于其他進口葡萄酒商，其產業布局的國際化思考、品牌化運作的東方文化考量、產品打造的本土化營銷思路讓業界看到了中國進口葡萄酒市場新的未來。

北京正一堂戰略機構董事長楊光表示：“隨著中國新階級群體的誕生，必定會催生現象級品類超級大單品的出現，中國大一統的傳統特質基因，規模化集約化社會效率需求，決定中國葡萄酒市場必將產生兩個不可逆現象 ：中國葡萄酒市場必將誕生大品牌 ，葡萄酒市場主流價位段必將誕生大單品。”

花冠集團副總經理、花冠集團營銷公司總經理、國花莊公司總經理蔣曉莉也表示：“現如今，國內葡萄酒市場已經進入了品牌秩序的重構期，這是擅長于品牌運作的花冠國花莊葡萄酒事業在2018年的全新契機。”作為一家20億規模的白酒企業，把葡萄酒作為集團的長遠戰略來布局，自然是從長計議，定下做強做大的目標。

花冠集團作為山東省酒類龍頭企業，擁有較強的營銷能力和商業資本，為葡萄酒的戰略設計提供了強大背書。花冠對葡萄酒的決心和用心，還有一點不得不說，那就是在人才的投入上，“掌舵”國花莊的總經理蔣曉莉是花冠集團副總經理和花冠集團營銷公司總經理，具有超強的市場洞察力和團隊領導力。這些都是花冠“染紅”的加分項，作為省酒代表，花冠未來能否率先走出一條“白+紅+X”的集團化發展路子，值得行業期待。