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當(dāng)天，五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉發(fā)表了《新時(shí)代、新改革、新動(dòng)力》的主題演講，對(duì)當(dāng)前行業(yè)調(diào)整面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇做出解讀，對(duì)新時(shí)代下酒企的新改革、新動(dòng)力進(jìn)行提煉。

十九大報(bào)告指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。對(duì)此，朱忠玉稱(chēng)：“這也契合了酒類(lèi)行業(yè)的調(diào)整趨勢(shì)!我認(rèn)為，白酒行業(yè)名優(yōu)酒企的春天來(lái)了。”

朱忠玉為什么這么說(shuō)?

名優(yōu)酒企迎來(lái)較長(zhǎng)周期春天

過(guò)去這幾年，中國(guó)酒業(yè)發(fā)生了深刻變革。一面是外部環(huán)境帶來(lái)的行業(yè)調(diào)整、深度調(diào)整給傳統(tǒng)廠商提出了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)巨大機(jī)遇，每個(gè)企業(yè)都在積極適應(yīng)，并取得階段性勝利。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓新業(yè)態(tài)的形成和廣泛跨界合作有了可能性，換言之，互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)和行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展新動(dòng)力。

行業(yè)的調(diào)整伴隨著產(chǎn)能的過(guò)剩。朱忠玉認(rèn)為，盡管行業(yè)這兩年復(fù)蘇得還可以，但其實(shí)競(jìng)爭(zhēng)還非常激烈。不過(guò)，看到這樣一個(gè)變化，對(duì)名優(yōu)白酒來(lái)說(shuō)反而是好事，將迎來(lái)一個(gè)較長(zhǎng)周期的春天。

“當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)信息化的發(fā)展，為每一個(gè)企業(yè)建立真正的以消費(fèi)者為中心的服務(wù)體系和營(yíng)銷(xiāo)體系提供了可能。下一步，每一個(gè)企業(yè)應(yīng)該真正把消費(fèi)者作為中心來(lái)制造產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。”朱忠玉表示。

他認(rèn)為，當(dāng)前很多酒企調(diào)整，其實(shí)做得很好。在充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)新形勢(shì)的基礎(chǔ)上，這兩年，酒業(yè)涌動(dòng)著積極的改革信心，大力變革酒類(lèi)消費(fèi)文化，轉(zhuǎn)型升級(jí)、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高質(zhì)量、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和滿(mǎn)足消費(fèi)需求，既反映了時(shí)代精神，也迎合了市場(chǎng)潮流，引起了消費(fèi)者的共鳴，贏得了社會(huì)的新認(rèn)知。

而大型名酒企業(yè)理應(yīng)做好改革先鋒。以五糧液為例，2017年堪稱(chēng)五糧液的重要變革之年。根據(jù)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的實(shí)施意見(jiàn)，四川省著力做強(qiáng)川酒、川茶、川菜等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。五糧液作為川酒龍頭企業(yè)，在做大做強(qiáng)做優(yōu)川酒支柱產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，勇于擔(dān)當(dāng)。

新時(shí)代，“二次創(chuàng)業(yè)”開(kāi)了好頭

朱忠玉提出，任何一個(gè)時(shí)代都是適者生存，只有主動(dòng)改變自己，才能適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。

上世紀(jì)80年代中后期，五糧液公司迎來(lái)“改革開(kāi)放”春風(fēng)，抓住時(shí)機(jī)，通過(guò)不斷引進(jìn)新的管理方法，靠著品質(zhì)贏得市場(chǎng)，成為消費(fèi)者心目中的名酒，奠定了“中國(guó)酒業(yè)大王”的地位。

在不久前黨的十九大會(huì)議上，十九大報(bào)告提出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代。在新時(shí)代，作為中國(guó)酒類(lèi)行業(yè)標(biāo)桿，五糧液公司以“二次創(chuàng)業(yè)”開(kāi)啟新發(fā)展、新征程。

今年，五糧液在白酒低度化、國(guó)際化、新生代產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型等方面強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，讓大家感受到了它愈加清晰的改革戰(zhàn)略，以及強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇和持續(xù)性發(fā)展的活力。

朱忠玉認(rèn)為，這些變化迸發(fā)出的新動(dòng)力，為五糧液公司上下一心的“二次創(chuàng)業(yè)”開(kāi)了好頭，也是它擁抱新時(shí)代，提振新動(dòng)力的強(qiáng)勁支撐。

今年，五糧液公司連續(xù)舉辦四川新生代酒品戰(zhàn)略暨五糧液新生代酒品品鑒會(huì)，以新生代酒品演繹時(shí)尚主義，希望用“新概念、新體驗(yàn)”吸引新一代的消費(fèi)者，以新活力擁抱產(chǎn)業(yè)“新時(shí)代”。

為破解中國(guó)白酒年輕化、國(guó)際化課題，五糧液集團(tuán)7月份舉行了“2017中國(guó)低度白酒發(fā)展高峰論壇”，闡述五糧液對(duì)于低度白酒發(fā)展的思考，五糧液將通過(guò)工藝創(chuàng)新和酒體創(chuàng)新，適應(yīng)新一輪消費(fèi)升級(jí)的新需求，順應(yīng)白酒低度化發(fā)展新趨勢(shì)。

以“中國(guó)的五糧液、世界的五糧液”為指引，今年，五糧液國(guó)際(歐洲)公司在德國(guó)揭牌成立，與國(guó)際時(shí)尚品牌施華洛世奇共同發(fā)布新產(chǎn)品——“緣定晶生”系列白酒，在捷克、哈薩克斯坦、以色列等多個(gè)國(guó)家開(kāi)展文化與經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)，行程超過(guò)了10萬(wàn)里，達(dá)到了中國(guó)文化與世界文化的同頻共振，讓全世界感受到了中國(guó)白酒的魅力。

今年，五糧液大力推進(jìn)“百城千縣萬(wàn)店”工程，這是五糧液貼近市場(chǎng)、貼近終端、貼近消費(fèi)者的重大戰(zhàn)略舉措，公司將以“百城千縣萬(wàn)店”工程的實(shí)施為契機(jī)，全面構(gòu)建新型廠商關(guān)系和新型終端關(guān)系，推進(jìn)公司從粗放型向精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型。

同時(shí)，這也是為了凝聚更大合力，開(kāi)啟五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”新征程。

在新時(shí)代的指引下，五糧液公司堅(jiān)持新的發(fā)展理念，強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)，著力調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)。堅(jiān)持“做強(qiáng)主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺(tái)”的戰(zhàn)略發(fā)展思路不動(dòng)搖，始終保持專(zhuān)注發(fā)展戰(zhàn)略定力，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)追趕型、跨越式發(fā)展，力爭(zhēng)早日實(shí)現(xiàn)千億企業(yè)目標(biāo)。

在“新時(shí)代”，五糧液堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，著力積聚企業(yè)發(fā)展動(dòng)能，堅(jiān)持戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，弘揚(yáng)工匠精神，堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)，把創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)綠色產(chǎn)品、滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的各種美好生活需要作為創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力和源泉。

在接受采訪時(shí)，朱忠玉表示，在新時(shí)代、新改革、新動(dòng)能的帶領(lǐng)下，五糧液公司必將會(huì)實(shí)現(xiàn)“二次創(chuàng)業(yè)、再創(chuàng)新輝煌”的目標(biāo)，分享新一輪的改革發(fā)展成果。