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不少媒體評論，五糧液本次中秋活動真正做到了與年輕人交朋友，但從營銷層面上來看，五糧液真正做到了全方位、多渠道。

從銷售數(shù)據(jù)來看，活動期間，五糧液和美中秋專場在1919酒類直供官網(wǎng)平臺(包括官網(wǎng)、APP、快喝、微商城)流量超過41萬人次，同比增長159%。其中，京東自營五糧液和美中秋專場頁面流量近70萬人次，同比增長65%;蘇寧中秋專場流量近35萬人次，同比增長32%……

聯(lián)合：情感、體驗，共享和美盛宴

“和美盛宴·萬店濃香”旨在把五糧液打造成消費者在社會關(guān)系中重要的情感紐帶，真正做到了全方位、多渠道。

本次五糧液中秋“和美盛宴·萬店濃香”第一階段活動傳播渠道僅線上涉及微博、微信、垂直電商平臺、綜合類電商平臺等;線下渠道則涉及部分門店、傳統(tǒng)媒體、線下7站，以及蘇寧電器線下非常規(guī)傳播手段，真正做到了全方位、多渠道。線上營銷為五糧液打造了良好的情感屬性，線下營銷則為線上銷售和推廣帶來了更多的品牌效應(yīng)。

在中秋節(jié)前的預(yù)熱期，五糧液動作迅猛，一方面，第一時間把控線上的傳播高地，以多種生活中常見的情感關(guān)系作為紐帶，約酒攢局，為五糧液打造了合適的消費場景。

另一方面，五糧液在7個城市舉辦“和美盛宴·萬店濃香”線下活動，廣發(fā)邀請函，與終端經(jīng)銷商積極互動，真正實現(xiàn)了體驗五糧液美酒、感受五糧液文化。

在上海觀峰企業(yè)管理咨詢有限公司董事長、北京華夏觀峰品牌管理有限公司董事長楊永華看來，移動互聯(lián)網(wǎng)的時間就是“場景消費”的時代，因為“場景”從消費者的心智角度回答了消費者為什么買。因此，不會做“場景”的陳列就是“勞民傷財”式的無用功。可以說，過去的營銷使命是把產(chǎn)品鋪到消費者身邊，通過陳列實現(xiàn)消費者“方便買，樂得買”。現(xiàn)在的營銷使命是“把顧客請到手機上來，并以場景的方式實現(xiàn)顧客購買”。

《華夏酒報》記者從五糧液電商平臺相關(guān)負責(zé)人處了解到，本次中秋活動所有電商平臺嚴(yán)格執(zhí)行“普五”969元/瓶、五糧液1618(500mL)零售價999元/瓶的價格線。中秋活動期間，五糧液天貓旗艦店總銷售額增長達到363%，1919酒類直供、酒仙網(wǎng)、工商融易購總銷售額增長也超過100%。9月11日—15日，電商平臺五糧液總銷售額近6000萬元，同比增長超過90%。

縱橫：線上線下，交互營銷

從線上中秋專場活動的銷量和流量來看，五糧液無疑交出了一份漂亮的答卷，這場營銷活動無疑開啟了五糧液全新的營銷模式。值得一提的是，除“和美盛宴·萬店濃香”第一階段活動之外，超過500家蘇寧電器實體店的門頭及賣場內(nèi)的電視都對五糧液進行了相應(yīng)宣傳。有消費者告訴《華夏酒報》記者，上百臺電視機同時播放五糧液的中秋主題廣告，效果相當(dāng)震撼。

就線上營銷而言，#讓世界更和美#話題閱讀量達到2億次，討論量達到14.5萬個，憑借超高熱度連續(xù)5天登上新浪微博熱門話題社會榜前列，并達到TOP3，最高登上新浪微博熱門話題榜總榜TOP6。五糧液本次中秋話題延續(xù)了父親節(jié)的情感基調(diào)，把意見領(lǐng)袖的平實情感以病毒圖片的形式進行推廣，與終端受眾建立情感聯(lián)系，真正做到了營銷層面的情感訴求——推己及人。把五糧液三個字同消費者的親情、友情、同窗情等多種情感聯(lián)系在一起，強勢關(guān)聯(lián)，為銷售工作提供了可能性。

或許在很多消費者看來，五糧液的營銷工作更加接地氣了，在情感上的表述更多。從植入電影《美人魚》開始，可以看出，五糧液在營銷工作上不僅僅關(guān)注宣講品牌，更加關(guān)注如何講。其子品牌五糧醇也在《春嬌救志明》的大型營銷活動中收益頗豐。其中，最重要的關(guān)鍵詞就是交互，有所表達，有所回應(yīng)，五糧液的傳播已經(jīng)進入交互時代。越來越多的消費者能在五糧液這瓶傳承千年的“老酒”中，解讀出更多、更深刻的含義。例如，五糧液文化中的“中庸之道”，表達了中庸之道，指不偏不倚，折中調(diào)和的處世態(tài)度。

在現(xiàn)代社會，線上已經(jīng)成為重要的傳播渠道，交互才是給消費者留下深刻印象的重要形式之一，從近期五糧液的傳播活動中不難看出，這個歷經(jīng)風(fēng)雨的老品牌，正在與最終端的消費者建立情感聯(lián)系。