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宜賓市市長杜紫平和李曙光董事長向以色列Tempo酒業(yè)董事長杰奎斯·比爾先生贈送禮物。

8月3日，宜賓市人民政府市長杜紫平及有關部門主要負責人，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光，五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉、五糧液集團進出口有限公司董事長王平等一行考察了“一帶一路”沿線國家以色列。期間，五糧液酒品鑒推介會在以色列特拉維夫舉行。以色列商會主席烏里爾·林恩、以色列外貿(mào)管理局負責人奧哈德·科希、量子太平洋集團主席伊丹·奧佛爾等，以及當?shù)孛襟w記者、品酒師共同品鑒了五糧液美酒。

8月7日至8日，杜紫平及宜賓市有關部門負責人，李曙光、朱忠玉、王平一行考察了“一帶一路”沿線國家捷克。期間，杜紫平、李曙光重點對捷克的酒類消費市場進行了深入調研。

這已經(jīng)不是李曙光第一次訪問“一帶一路”沿線國家了。當?shù)貢r間6月9日，2017阿斯塔納世博會拉開帷幕，五糧液受邀參加了此次世博會。李曙光在哈薩克斯坦期間，除參加世博會之外，更重要的目的是考察、開拓以哈薩克斯坦為代表的中亞市場。

走出五糧液自己的國際化之路


 

以色列調酒師用五糧液調制雞尾酒。
 

很多人把白酒國際化簡單地理解為向世界銷售中國白酒。然而，白酒國際化對于五糧液來說是指產(chǎn)品、渠道、傳播、文化與世界接軌。對于中國白酒而言，國際化是一個尷尬的問題，中國白酒是世界六大蒸餾酒之一，但在西方消費者中認可度仍不高。如何實現(xiàn)白酒國際化是五糧液關注的問題之一。

在本次品鑒會上，五糧液公司著重展出了39度五糧液，并以39度五糧液作為基酒調配適合海外消費者口感需求和國際潮流的雞尾酒。烏里爾·林恩在品鑒會上表示，雖然中國白酒“來得太晚了”，但中國白酒完全可以替代威士忌、白蘭地，希望五糧液能夠盡快走向全世界。以色列報紙《今日以色列》的酒類專欄作家亞伊爾·加特在品嘗五糧美酒后也給予了高度評價。

以色列發(fā)行量最大的英文報紙《耶路撒冷郵報》以專題文章介紹五糧液品鑒推介會。圖為宜賓市市長杜紫平和李曙光董事長向以色列外貿(mào)管理局局長奧哈德·科希贈送五糧液老酒。

為適應國際市場，五糧液公司推出了39度、35度、29度和25度的低度五糧液產(chǎn)品。39度的五糧液從口感和酒精含量來看，都非常適合西方消費者的飲用習慣，也最接近世界主流烈酒的酒精含量。從釀造工藝來看，五糧液集合五種糧食，口味醇厚，作為基酒調配雞尾酒，在極具特色的風味中展現(xiàn)出濃郁的白酒風味。對于“中國酒業(yè)大王”而言，這是五糧液國際化的重要體現(xiàn)。

除在口感、飲酒習慣等方面與世界接軌之外，五糧液在渠道與國外消費者對接，讓外國人看到、摸到、喝到、買到酒，也是重要的一環(huán)。作為世界上人均啤酒消費量最多的國家，捷克的酒類消費市場潛力較大。

對此，李曙光表示，國家提出的“一帶一路”倡議，給中國白酒走向世界提供了很好的契機。五糧液公司將切實增強中捷雙方企業(yè)間的經(jīng)貿(mào)交流及合作，積極尋找合作伙伴，開拓捷克及中歐市場。在深入了解五糧液的發(fā)展及國際化戰(zhàn)略后，中捷航空工業(yè)協(xié)會副會長博吉瑞對五糧液所取得的成績表示衷心的祝賀。同時，他非常歡迎五糧液進入捷克，并將給予大力支持。

促進文化交流，讓世界了解“五糧液”名片


 

 李曙光在以色列接受新華社記者采訪。

以色列是著名的葡萄酒生產(chǎn)國，歷史遠早于耶穌時代，考古的證據(jù)可以追溯到葡萄傳入歐洲之前2000年。以色列人熱愛葡萄酒并帶有宗教情懷，《圣經(jīng)》上記載著耶穌在這片土地上曾說過“我的血，我的肉”，從此葡萄酒和面包成為天主教彌撒儀式上不可或缺的一部分。


而五糧液采天地之靈氣，匯江河之脈流，融五谷之精華，納人和之風情，天地人的完美結合釀制成醇香的美酒，是真正意義上的天人合一。中國與以色列的酒文化各具特色，本次酒文化交流是五糧液品牌走出的重要一環(huán)。

早前，在談到五糧液等中國民族品牌走出去需要注意的問題時，有業(yè)內人士指出，首先是政策法律方面，要加強與當?shù)卦谡摺⒎煞矫娴臏贤ǎ黄浯危寚a(chǎn)技術標準體系跟國際接軌；再次，中國的白酒要走出去，就必須與當?shù)氐奈幕M行融合。

對于此次以色列之行，李曙光表示，當前國家積極推動的“一帶一路”倡議為中國白酒走出去帶來了良好的發(fā)展機遇。五糧液公司將借助“一帶一路”東風，走進每一個沿線國家，努力推薦、宣傳中國白酒文化和中國文化，積極開展經(jīng)貿(mào)交流與產(chǎn)業(yè)投資合作。以色列是葡萄酒的發(fā)源地，在中東地區(qū)具有獨特的政治經(jīng)濟影響力。中國白酒通過以色列，可以實現(xiàn)向更廣闊的區(qū)域市場輻射，從而讓當?shù)叵M者熟悉和了解中國白酒及五糧液這張飄香名片。

期間，李曙光一行還專程考察了以色列最大的酒業(yè)集團公司Tempo，并與Tempo酒業(yè)集團達成初步合作意向，李曙光也真誠邀請Tempo高層到五糧液考察。

踐行多元化戰(zhàn)略，五糧液謀劃新布局


 
從以色列到捷克，再到希臘，宜賓市政府及五糧液集團公司代表走訪“一帶一路”沿線多個國家，五糧液集團公司的目標不僅僅關注國際渠道、傳播的布局。

捷克是世界上人均啤酒消費量最多的國家，酒類消費市場的潛能可觀。五糧液公司將切實增強中捷雙方企業(yè)間的經(jīng)貿(mào)交流及合作，積極尋找合作伙伴，開拓捷克及中歐市場。在深入了解五糧液公司的發(fā)展及國際化戰(zhàn)略后，中捷航空工業(yè)協(xié)會副會長博吉瑞對五糧液公司所取得的成績表示衷心的祝賀。他非常歡迎五糧液進入捷克，并將給予大力支持。

此外，杜紫平、李曙光一行還就航空產(chǎn)業(yè)合作與梅爾尼克市市長、庫諾維采市市長進行了深入交流，并實地參觀考察了捷克鯊魚飛機公司和捷克歷史最長、規(guī)模最大的F-AIR航校。在交流過程中，李曙光表示，五糧液集團公司將堅持多元化發(fā)展的戰(zhàn)略，并將積極與世界頂級飛機制造和服務型企業(yè)建立更深入的合作關系。

《華夏酒報》記者從相關負責人處了解到，對五糧液集團公司而言，酒無疑是其最大的業(yè)務板塊，但五糧液集團公司一直踐行多元化發(fā)展戰(zhàn)略，譬如旗下的普什集團，在工業(yè)零件、發(fā)動機領域都取得了良好的成績。相關負責人表示，普什集團希望與世界各國的工業(yè)領軍企業(yè)共同合作，打造中國工業(yè)零件領域的龍頭企業(yè)。

在捷克期間，杜紫平、李曙光一行還拜訪了中國駐捷克大使馬克卿，并匯報了五糧液集團公司拓展捷克旅游市場的設想，馬克卿對此表示肯定和支持。她表示，自北京、上海、成都直飛捷克的航線相繼開通后，中國游客增速很快，其中蘊藏著許多商機和產(chǎn)業(yè)合作機遇。作為國家民族品牌和中國文化的典型代表，五糧液應擔當起“一帶一路”倡議的使者角色。