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6月9日，由宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司主辦，天津鑫東海洋酒品貿易有限公司承辦的，“五糧頭曲新品華北上市發布會”在天津舉行。天津市酒類流通協會會長張建軍，宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司總經理陳強，五糧液華北營銷中心副主任謝永康，宜賓特頭曲品牌營銷有限公司華北大區經理唐金遠，五糧頭曲華北運營中心、天津鑫東海洋酒品貿易有限公司董事長趙東平、總經理楊峻，天津中糖二商研究連鎖有限公司總經理劉軍，北京植信堂公關顧問有限公司馬轉移，天津市福建企業家商會會長李清珍等出席了本次活動。據悉，五糧頭曲本次推出“醇品”、“藏品”、“御典”三款產品針對華北市場，直指100至300元黃金價格帶，旨在打造五糧液產品體系的“金腰帶”。

出身名門，五糧頭曲首發華北“新貴”

五糧液特頭曲公司本次針對華北市場發布了三款新品，“五糧頭曲 醇品”、“五糧頭曲 藏品”、“五糧頭曲 御典”，是五糧液公司因應消費者的需求變化，順應市場發展的需要，推出的戰略級新品，是五糧液公司1+5+N產品戰略體系中的五大戰略核心品牌之一。據悉，三款新品傳承五糧精華，立足五糧液六大優勢，均由國家級釀酒大師曹鴻英攜手包裝設計專家梁盛華匠心打造，由中國國家乒乓球隊傾情代言。

據悉，三款新品在釀造工藝上傳承陳氏獨有的五糧配方，集雜成醇，風味獨特，集高粱的清香、玉米的沖香、大米的醇和甘香、小麥的曲香、糯米的甜香于一身。口感獨特窖香醇雅，味綿甜，入口舒適，入喉順暢。

“醇品”紅金包裝，是專門為宴席打造的，極具區域特色，質感厚重；“藏品”則沿用了五糧液的透明包裝，視覺雅致、細膩，不失為向經典制定的優質產品，辨識度極高；“御典”則采用了全紅色外盒，簡約大氣。據介紹，本次推出的三款新品沿襲原頭曲高挑干凈優雅的設計基因，圍繞五糧釀藝，以窖池為設計基本元素展開，聚焦家宴及新時代商務宴請作為名副其實的“品質之選”與“時尚典范”。 

張建軍在發言中表示，感謝五糧頭曲為天津酒類市場做出的貢獻，同時，也祝愿五糧頭曲越來越好。如今，處于賣方空前的民主，買方空前的自有，酒圈正處于寒冬，希望行業同仁抱團取暖。

名酒回暖，五糧頭曲迎來新發展

如今，五糧頭曲已被納入五糧液“1+5+N”產品戰略體系、在五糧液公司十三五規劃中，是五糧液公司五大戰略核心品牌之一，也是五糧液公司長期打造的戰略腰部核心品牌。

陳強在講話中指出：“五糧頭曲是在中國白酒理性回歸之際，五糧液公司敏銳的把握行業變化趨勢，傾力打造的戰略核心品牌，堪稱白酒行業跨時代的鴻篇巨著。五糧頭曲醇品、藏品、御典系列產品是五糧特頭曲公司按照雙品牌戰略的規劃，深耕大眾消費市場，根據區域特點推出的頭曲戰略新品，肩負著定義頭曲品類、引領消費轉型的歷史重任，基于品牌的定位，五糧頭曲醇品、藏品、御典系列產品始終秉承以消費者為導向的研發、運營理念。”

2016年下半年開始，處于第一梯隊的五糧液、茅臺等高端名酒基本完成庫存消化，呈現出庫存不足的趨勢。劍南春、瀘州老窖、五糧液等核心產品都有暫停發貨的現象。中泰證券研報指出，高端白酒市場處于消費持續擴容階段。

經濟數據有好轉的跡象以及溫和通脹預期、國企混改力度、民間商務、投資會逐步活躍起來，這些均會有力地推動中高端酒市場的恢復。中高端白酒如“五糧特曲”，得益于高端白酒的反彈式增長，增長勢頭看好。在陳強看來，在消費越來越理性的經濟新常態下，行業競爭歸根結底是品質的競爭，唯有打磨高品質的產品，才是企業立于不敗之地的核心競爭力。

獨家運營模式，征戰華北白酒市場

華北區域是白酒消費大省，是白酒品牌的必爭之地。而五糧頭曲本次推出的三款新品正是為華北市場而來，糧頭曲醇品、藏品、御典作為五糧液公司戰略核心產品，擁有五糧液強大的品牌品質資源背書，是名副其實的“大牌廠家長線運營的核心產品”。陳強指出：“好產品自然要匹配好的運營商，以天津鑫東海洋酒品貿易有限公司為代表的華北白酒運營商有著雄厚的實力和豐富的行業經驗。我相信，五糧特頭曲公司能夠與天津鑫東海洋酒品貿易公司及廣大華北商家一道，將五糧頭曲醇品、藏品、御典的品牌價值傳遞給華北的消費者，讓更多人享受最好的頭曲產品。”

五糧頭曲本次針對消費人群的產品逆向開發模式，最大程度上縮短產品培育期，極大提高了消費者對新品的接受程度，同時這次新品發布也是五糧特頭曲公司發力華北市場的一大契機。唐金遠指出：“五糧頭曲是五糧液公司五大核心戰略品牌之一。五糧頭曲醇品、藏品、御典是五糧頭曲系列品牌的重要組成部分，肩負著開拓華北市場，打造中國頭曲第一品牌的重要使命。”

據介紹，在產品運營上，五糧頭曲“醇品”、“藏品”、“御典”導入精細化營銷模式，組建專業化營銷團隊，對五糧頭曲新品進行專營專管，以滿足渠道需求和消費者利益為出發點，構建新型營銷服務體系。三款新品的獨家運營商則是天津鑫東海洋酒品貿易有限公司。 “五糧頭曲是五糧液的腰部核心品牌，有著五糧液股份公司‘中國白酒大網’的知名度和國際名酒品牌影響力，通過不斷深耕市場，五糧頭曲的品牌價值將迅猛上升。” 董事長趙東平表示，有信心做好、做強五糧頭曲。