在线观看国产精品日韩av_国产精品一区二区av_天天做天天爱天天爽综合网_国产精品美女久久久

4月11日，第41屆香港國際電影節(jié)開幕，《春嬌救志明》作為開幕電影全球首映，現(xiàn)場反響火爆。五糧醇作為該電影中唯一出現(xiàn)的白酒品牌，與春嬌和志明一樣，都代表了一代人的青春和記憶。這次合作不僅開啟了五糧醇品牌的娛樂營銷之路，更是中國白酒文化傳承與五糧醇工匠精神的一次完美展現(xiàn)。

記憶中的春嬌和志明

香港影片中，有充滿警匪色彩的《警察故事》，也有充滿哲思的《一代宗師》。2010年，《志明與春嬌》的橫空出世，可以說彌補了香港愛情片的空白。作為2017年度香港愛情喜劇，《春嬌救志明》的上映正好為觀眾譜寫了青春里的最終章。就在很多人探討香港電影迭代時，導(dǎo)演彭浩翔帶著千千萬萬“春嬌”和“志明”的愛情走入了大眾視野。

時隔七年，志明和春嬌已經(jīng)不再為了見一面而走上幾條街，在他們新的生活里總是一起倒上一杯酒，也許喝到天亮，也許“酒后吐真言”，誰知道結(jié)局到底是什么樣呢？唯一可以追尋的就是那瓶“把酒言歡”的酒——五糧醇。

此次，五糧醇這樣有著二十多年歷史底蘊的品牌，攜手彭浩翔試水電影內(nèi)容植入，從傳播角度來看，這種傳統(tǒng)與無厘頭的碰撞似乎會給這部電影帶來更多的驚喜。

同時，這也是五糧醇首次嘗試娛樂營銷，此次劇情“定制”，將帶給受眾強烈的記憶與共鳴。而這份讓受眾記憶深刻的傳播表達，或可讓五糧醇成為今年品牌營銷的贏家。

五糧醇的自我突破之路

與《春嬌救志明》的合作，對于五糧醇來說有著特殊的意義，作為五糧液“五糧字頭”的核心子品牌之一，五糧醇從未停止過自我創(chuàng)新與突破。

五糧醇自誕生之初就突破了酒水行業(yè)原有的商業(yè)模式，第一個以“品牌總經(jīng)銷”的模式實現(xiàn)品牌運營，開創(chuàng)了行業(yè)先河，被沿用至今。

五糧醇“暢享美好生活、不止這一杯”的廣告語在消費者中流傳，賦予了產(chǎn)品更豐富、更深刻的含義，同時也是其直面消費者，與消費者實現(xiàn)價值觀層面的深層交流，使得自身突破了原有的架構(gòu)限制，助力品牌向下落地成長。

五糧醇的自我創(chuàng)新與突破遠不止這些。

一是產(chǎn)品創(chuàng)新。早在1994年，第一代五糧醇酒首次亮相市場，不但創(chuàng)造了當(dāng)時白酒單品銷售的記錄，還開創(chuàng)了白酒總經(jīng)銷運作模式的先河。2009年3月，五糧醇隆重推出了淡雅系列，在口感和包裝上的創(chuàng)新突破，取得了非凡成功，成為了白酒行業(yè)的淡雅典范。近年來，為順應(yīng)消費市場的轉(zhuǎn)型升級，五糧醇在2016年全國春季糖酒會上匠心推出“五糧醇戰(zhàn)略新品”系列，產(chǎn)品包含“第II代淡雅五糧醇”“五糧醇臻選系列”等。五糧醇持續(xù)升級與迭代產(chǎn)品，現(xiàn)已完成中價位核心產(chǎn)品線的全面布局。目前，五糧醇產(chǎn)品在全國各區(qū)域已基本實現(xiàn)全覆蓋，并出口全球多個國家和地區(qū)。2016年，五糧醇品牌價值達到了108.33億元，位列中國最有價值品牌第38位。

二是實現(xiàn)市場化運營。2015年，五糧醇品牌獨立運營，提出“市場化運作、公司化管理、品牌化創(chuàng)新”的標(biāo)準要求，全面提升品牌綜合實力，并對營銷系統(tǒng)進行了全面的改革。同年11月15日，宜賓五糧醇品牌營銷有限公司正式揭牌運營，成為了五糧液公司全資控股的單品牌專銷營銷管理公司，實現(xiàn)了五糧醇運營制度的突破。

三是多管齊下實現(xiàn)五糧醇的市場突破。堅持將產(chǎn)品創(chuàng)新作為常態(tài)化的品牌工作，以滿足消費者日益增長的需求；強化消費者培育工作，深度研究新環(huán)境下的消費者精神文化需求，提升品牌美譽度；重視新型渠道開發(fā)，圍繞市場形態(tài)設(shè)立辦事處模式、餐飲渠道開發(fā)、電商定制渠道等，提高市場敏銳度。

打造五糧液中低價位基石

上世紀90年代后期，五糧液致力于打造全價位產(chǎn)品體系，五糧醇順勢而出，以優(yōu)秀的品牌形象和良好的口感在全國各地聲名鵲起。

一直以來，五糧醇對于五糧液股份公司有著十分重要的意義。2014年，五糧液股份公司提出“1+5+N”戰(zhàn)略，五糧醇則是“5”當(dāng)中的一個品牌，不難看出五糧醇在五糧液產(chǎn)品矩陣中的重要地位。業(yè)內(nèi)人士分析認為，這一自我變革集中體現(xiàn)了五糧液在行業(yè)深度調(diào)整期的全產(chǎn)品線、全價位段的品牌發(fā)展模式。

五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國對五糧醇的未來提出了建議和期待。希望五糧醇能夠精耕細作市場，創(chuàng)新合作模式，構(gòu)建廠商命運共同體。此外，要整合資源，提升品牌形象，要把五糧醇打造成中價位第一品牌，要樹立大目標(biāo)，打造大品牌。

說起五糧醇未來的發(fā)展方向，相關(guān)人士表示，五糧液股份公司構(gòu)筑了完整的產(chǎn)品價格矩陣，在各個價位上均有子品牌，區(qū)域品牌面臨的是五糧液子品牌的全檔位擠壓。這些子品牌中，五糧醇、五糧春、尖莊、五糧特曲等由企業(yè)主導(dǎo)運營，產(chǎn)品銷售良好并持續(xù)增長。

五糧醇作為五糧液公司的腰部核心中低價位產(chǎn)品，持續(xù)深耕大眾市場，產(chǎn)品體系構(gòu)建基本完成，將消費趨勢、營銷創(chuàng)新、培育忠誠消費者、完善營銷體系、推動市場化轉(zhuǎn)型作為未來的重要發(fā)展方向。在已結(jié)束的2017年度營銷工作溝通會中，“保存量、抓增量”作為今年的工作重點，相比于正在回暖的名酒市場，五糧醇超高的性價比更加適合普通收入人群，隨著消費結(jié)構(gòu)的升級和增量，五糧醇將有更好的表現(xiàn)。