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編者按

4月1日，中共中央、國務院決定設立國家級新區——雄安新區。這是繼深圳經濟特區和上海浦東新區之后又一具有全國意義的新區。雄安新區作為一個集中疏解北京非首都功能的承載區，其酒水市場前景可觀。從目前來看，五糧液占得了天時和地利的先機，既擁有絕對的品牌優勢，又完成了在河北地域化布局，只差相機而動了。本文對雄安新區未來酒水市場的分析，僅供五糧液公司參考。

“1979年，那是一個春天，有一位老人在中國的南海邊畫了一個圈，神話般地崛起座座城，奇跡般聚起座座金山……”曾幾何時，一首《春天的故事》紅遍大江南北，時隔38年后，又一首《春天的故事》在雄安上演。

4月1日，中共中央、國務院決定設立國家級新區——雄安新區。這是繼深圳經濟特區和上海浦東新區之后又一具有全國意義的新區。頃刻間，雄安新區成為人們的熱議話題，各行各業都在積極討論雄安新區將帶來的機遇與影響。

作為日常飲用品，酒水始終伴隨在人們左右。對于一個集中疏解北京非首都功能，探索人口經濟密集地區優化開發新模式，調整優化京津冀城市布局和空間結構，培育創新驅動發展新引擎的新區來說，顯然對酒水市場，尤其是對白酒市場的影響是巨大的。

雄安新區酒水消費特點或將趨同北京

早在雄安新區正式設立之前，就不斷有消息指出北京要縮減部分城市功能、促進周邊地區發展，以明確北京城市戰略定位、調整疏解“非首都核心功能”。當年北京通州與環京東部的燕郊與香河地區房屋大賣，購房客昨天還做著行政區劃上歸北京轄區的美夢，如今隨著雄安新區的設立，一朝夢碎。

因此，隨著雄安新區的設立，不僅是房地產業承載著政策的變化，酒水市場的變化也會隨之到來，而雄安新區作為北京城市部分功能的承載區，其酒水市場的變化，或許能從北京的酒水市場特點尋蹤覓跡。

對于國內酒水市場來說，北京具有其獨特性。一是其作為我國的一個特殊的一線城市，其功能消費和規模消費都是其他城市所不可比擬的；二是其包容性，決定了酒水消費的多元化，無論是當地地產名酒還是國內外名牌酒水，都能在這里找到一席之地。

因而，雄安新區作為北京部分城市功能的承載區以及發展創新區，肩扛“京津冀一體化”發展的重任，其未來的酒水消費市場特點或將趨同北京。

雄安新區或將打造酒水消費盛宴

隨著雄安新區地設立， “京津冀一體化”協同發展有望進入快車道，而這也必將帶動固定資產投資大幅增長，其消費市場給人想象的空間非常大。

太平洋證券研究顯示，雄安新區設立后，基建和交運的建設和發展，以及承接的產業轉移形成的地產投資機會將極大地刺激商務消費。白酒特別是中高端以上白酒的消費與固定資產投資和商務消費密切相關。

2008年11月，國家推出并施行“四萬億計劃”對2009~2012年白酒大牛市中量價齊升有重要作用。如果雄安新區的投入規模超過2008年，那么，主要的白酒品牌，甚至整個白酒板塊必將獲得極大的提振和刺激。另外，非首都功能的事業單位有可能會遷入雄安新區，從而推動事業性、項目性的白酒消費。雄安新區再造白酒新盛宴值得期待。

因此，得益于固定資產投資增長和商務消費增加，優先受益的就是具有地緣優勢的河北地產酒，同時，在河北地區消費占比和市場份額較高的跨區域名酒，譬如五糧液，也有望快速增長?？傮w上看，雄安新區對整個白酒板塊的拉升都將存在客觀可能性。

國泰君安也認為，雄安新區的設立有望帶動固定資產投資增速提升，白酒的商務、私人消費足以替代原有“三公消費”，且呈現更明顯的消費升級特征，白酒行業尤其是龍頭的高景氣度將至少延續2-3年。

五糧液或將贏得多少市場“蛋糕”？

消費的主要動力一是人口，二是經濟。經濟特區巨大的人口聚集效應和GDP增長將給酒水行業帶來巨大的市場消費潛力。

而雄安新區的成立正是具有承載北京非首都的功能。按照規劃，雄安新區規劃建設以特定區域為起步區先行開發，起步區面積約100平方公里，中期發展區面積約200平方公里，遠期控制區面積約2000平方公里。

因此，隨著北京的人口與產業向雄安新區轉移，其將在短期得到快速發展，中長期則通過吸引更多其他地區的人口與產業，人口進一步增加，經濟進一步發展，消費市場從而進一步擴大，酒類市場規模也將隨著一起快速發展。

可以預見的是，雄安新區作為國家“千年大計”，其經濟效力將得到進一步釋放，大眾消費和商務消費能力逐步增強。因而，具有強大品牌效力的全國著名酒水品牌將進一步站穩市場。

同時，白酒行業在經歷了四年多的深度調整后，白酒品牌集中度不斷提升成為行業主流趨勢。各大白酒企業除了自身不斷擴張外，許多還通過并購實現全國化布局。

綜合以上兩點來看，縱觀整個白酒行業，既擁有絕對品牌優勢，又已完成在河北地域化布局的酒企，只有五糧液一家企業。

據了解，早在2013年，五糧液就與河北省邯鄲市政府等簽署合作協議，投資2.55億元建設白酒生產基地，主要作為勾調灌裝基地，生產和銷售白酒產品。加上投資占控股權的河北永不分梨酒業股份有限公司，五糧液在河北早已完成了布局。

業內人士認為，在雄安新區建設的大背景下，如果五糧液在此構建一個全球營銷中心，不僅能夠輻射西北的東部地區、華中、東北等市場，而且有利于布局國際市場。

永不分梨酒業公司銷售額從2013年銷售幾千萬元，到2014年收入1.2億元，再到2015年收入2.5億元，以至于到2016年4.2億元的銷售目標，可以說實現了連續三年的高速增長。

因此，在雄安新區建設的大背景下，五糧液或許將搶得先機，在生產基地的支撐下，利用這一歷史機遇進一步做大河北市場份額。