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2月8日，主題為《光榮與夢想》的五糧液專賣店重啟項(xiàng)目內(nèi)部培訓(xùn)會在四川宜賓五糧液酒廠舉行。2017 年，五糧液將重啟專賣店項(xiàng)目。

據(jù)悉，自2017年開始，五糧液專賣店項(xiàng)目將在原有專賣店體系的基礎(chǔ)上，新增專柜，形成全新的五糧液專賣店業(yè)態(tài)：旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店和專柜，并以“先試點(diǎn)、后推廣”的基本方針開展布局工作，2017年度上半年將優(yōu)選具有代表性的核心城市，進(jìn)行新增專柜發(fā)展試點(diǎn)。經(jīng)試點(diǎn)后逐步在全國范圍內(nèi)進(jìn)行快速的發(fā)展與布局。

五糧液計(jì)劃用三年時間，將專賣店體系升級成為具有獨(dú)立盈利能力的專屬渠道，成為五糧液品牌渠道戰(zhàn)略的一支重要生力軍。升級后的專賣店核心功能也將從過去的“終端展示宣傳+銷售”升級為“終端銷售+展示宣傳+數(shù)據(jù)應(yīng)用”。

而專賣店所經(jīng)銷產(chǎn)品將按照紅、藍(lán)、黃三種屬性加以分類（紅色產(chǎn)品為新品五糧液52度，藍(lán)色產(chǎn)品為專賣店專屬產(chǎn)品，黃色產(chǎn)品為公司其他核心產(chǎn)品），并明確各自任務(wù)量，同時配套相應(yīng)政策的推廣方式與考核辦法。專賣店全品項(xiàng)產(chǎn)品也將逐步實(shí)現(xiàn)由五糧液公司統(tǒng)一供應(yīng)和配送的目標(biāo)。

據(jù)了解，自1995年五糧液開設(shè)了第一家專賣店，開辟了品牌授權(quán)零售商業(yè)模式，這在當(dāng)時的全中國都是開創(chuàng)性的舉措。在五糧液發(fā)展中，專賣店也發(fā)揮了非常大的作用。

但是，在近年來的行業(yè)調(diào)整期內(nèi)，名酒專賣店關(guān)店現(xiàn)象普遍，發(fā)展面臨生死考驗(yàn)。而隨著2016年名酒的復(fù)蘇，專賣店又開始呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。但曾經(jīng)的專賣店模式也面臨著升級的需求。

從五糧液專賣店的新政來看，其不但要通過專賣店的升級取得形象、銷量等收獲，還要打通與大數(shù)據(jù)的對接。對于在業(yè)內(nèi)率先開創(chuàng)出專賣店模式的五糧液來說，新形勢下，專賣店將發(fā)揮“終端銷售+展示宣傳+數(shù)據(jù)應(yīng)用”的巨大作用，是必須引起重視的渠道。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次五糧液專賣店項(xiàng)目重啟，標(biāo)志著五糧液誓要讓專賣店體系實(shí)現(xiàn)二次騰飛，值得引起整個行業(yè)的重視。這一舉措或許將引領(lǐng)名酒專賣店體系的整體升級。