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記者從五糧液方面獲悉，五糧液公司對部分五糧液品牌產(chǎn)品出廠價進行了恢復性調整，此次調整的重點是幾種不同規(guī)格的五糧液1618及交杯牌五糧液，其中500ml的52°五糧液1618出廠價調整到769元/瓶，500ml的52°交杯牌五糧液出廠價調整到829元/瓶，新的出廠價格將從2月16日開始執(zhí)行。
這一系列價格調整動作似乎早有預兆。2016年，五糧液公司對核心品牌普五的出廠價進行了兩次恢復性調整，目前普五的出廠價為739元/瓶；在2016年五糧液第二十屆1218廠商共建共贏大會上，五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國即指出，五糧液公司在2017年將堅持“優(yōu)質投放，增量溢價，違規(guī)減量”的投放原則；在今年2月7日召開的五糧液年度營銷工作會上，五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉也一再強調：五糧液產(chǎn)品是高品質的稀缺資源。同時，他還提出要通過系統(tǒng)性地提高市場和營銷過程的精細化管理、服務水平，推動各項營銷工作向市場化轉型。
作為五糧液品牌“1+3”組合中的戰(zhàn)略品牌，此次五糧液1618與交杯牌五糧液的價格調整也勢在必行。從五糧液公司近期的營銷政策來看，整體價格體系及渠道盈利的提升將是五糧液公司2017年營銷工作的一個重要目標。
除此之外，記者還從五糧液公司獲悉，2017年五糧液公司還將在產(chǎn)品價格整頓、品牌傳播及營銷調控等方面有一系列的重要行動，其中，品牌形象提升、消費者培育、計劃管理、渠道優(yōu)化、團隊建設等將是五糧液公司2017年營銷工作的重點。很明顯，五糧液公司的市場化營銷轉型目標及路徑逐漸清晰，相信這一轉型也將為五糧液及中國白酒行業(yè)的發(fā)展注入新動能。
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