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據(jù)記者從五糧液方面獲悉，五糧液公司于2月14日對(duì)部分五糧液品牌產(chǎn)品出廠價(jià)進(jìn)行了恢復(fù)性調(diào)整，此次調(diào)整的重點(diǎn)是幾種不同規(guī)格的五糧液1618及交杯牌五糧液，其中500ml的52°五糧液1618出廠價(jià)調(diào)整到769元/瓶，500ml的52°交杯牌五糧液出廠價(jià)調(diào)整到829元/瓶，新的出廠價(jià)格將從2月16日開(kāi)始執(zhí)行。

這一系列價(jià)格調(diào)整動(dòng)作似乎早有預(yù)兆。2016年，五糧液公司對(duì)核心品牌普五的出廠價(jià)進(jìn)行了兩次恢復(fù)性調(diào)整，目前普五的出廠價(jià)為739元/瓶；在2016年五糧液1218大會(huì)上，五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)指出，公司在2017年將堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)投放、增量溢價(jià)、違規(guī)減量”的投放原則；在今年2月7日召開(kāi)的五糧液年度營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì)上，五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉也一再?gòu)?qiáng)調(diào)：五糧液產(chǎn)品是高品質(zhì)稀缺資源，同時(shí)，他還提出要通過(guò)系統(tǒng)性的提高市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的精細(xì)化管理、服務(wù)水平，推動(dòng)各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)工作向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型。

作為五糧液品牌“1+3”組合中的戰(zhàn)略品牌，此次五糧液1618與交杯牌五糧液的價(jià)格調(diào)整也勢(shì)在必行。從五糧液公司近期的營(yíng)銷(xiāo)政策來(lái)看，整體價(jià)格體系及渠道盈利的提升將是五糧液公司2017年?duì)I銷(xiāo)工作的一個(gè)重要目標(biāo)。

除此之外，記者還從五糧液公司獲悉，公司2017年還將在產(chǎn)品價(jià)格整頓、品牌傳播及營(yíng)銷(xiāo)調(diào)控等方面有系列重要行動(dòng)，其中品牌形象提升、消費(fèi)者培育、計(jì)劃管理、渠道優(yōu)化、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等將是五糧液公司2017年?duì)I銷(xiāo)工作的重點(diǎn)。很明顯，五糧液公司的市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型目標(biāo)及路徑逐漸清晰，相信這一轉(zhuǎn)型也將為五糧液及中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展注入新動(dòng)能。