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在2016年度的五糧液第二十屆1218廠商共建共贏大會上，五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國以“不忘初心，砥礪前行”為題作了營銷工作報告。

在銷售收入取得兩位數增長的成績面前，五糧液公司為什么還要提“不忘初心”呢？

因為只有不忘初心，才是五糧液公司創新驅動發展之本，也正是因為只有不忘初心，才能與商家一道砥礪前行，使廠商合作關系更加緊密。

在白酒行業這一輪深度調整中，尤其是在酒水行業競爭越來越激烈的今天，五糧液公司要真正實現創新驅動發展，包括供給側改革和股權優化改革，以及“走出去戰略”，五糧液決策層更加認識到，不忘初心，就是不忘本質，就是堅守傳統工藝不動搖；不忘初心，就是不忘本來，就是不忘艱苦創業的“二十四字方針”和“工匠精神”；不忘初心，就是不忘品格，就是堅持質量第一；不忘初心，就是不忘初衷，就是消費者至上；不忘初心，就是不忘來路，就是肩負起民族品牌的中國力量，走好國際道路。

出于這樣的理解，面對強大的競爭對手，要真正引領商家砥礪前行，其根本的原動力還是來源于工藝上的創新、質量上的創新和營銷上的創新，以及在面對“消費者主權時代”的到來，消費者至上的創新。之所以，劉中國提出了2017年的工作思路：一是繼續加強品牌塑造與價值提升，以“一帶一路”為契機，將中國白酒推介給世界各國主流生活圈；二是繼續采取綜合性配套措施，使五糧液核心產品“普五”的價格體系在目前的基礎之上繼續上?。蝗?ldquo;普五”要堅持“優質投放、增量溢價、違規減量”的原則；四是確立“五糧制造，群星閃耀”的五糧系列品牌群；五是創新渠道建設；六是加強執行團隊建設；七是鼓勵營銷創新，真正從“單向思維”向“交互式思維”轉變，促進價值鏈相關企業從競爭變為合作，發揮員工、顧客與企業的協同創新能力，實現利益共享，多邊共贏。

對此，中共宜賓市委副書記、宜賓市人民政府市長杜紫平也提出了三點要求，五糧液要做好品牌奠基石、創新激發動力、合作引領未來等三方面的工作，這是夯實廠商合作的基礎，也是引領廠商砥礪前行的基礎。

二十年來，五糧液將廣大運營商視為最可靠的伙伴、最親密的戰友，共建共享、風雨同舟。相信在今后任何時候，也會一如既往，與所有商家朋友成為最可靠的伙伴、最親密的戰友，開啟新百年的新輝煌。