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ACB News《澳華財(cái)經(jīng)在線》報(bào)道，美譽(yù)是僅次于財(cái)富酒業(yè)的澳洲第二大葡萄酒集團(tuán)，旗下品牌包括夏迪（Hardys）、利星翰（Leasingham）、Banrock Station等，其中夏迪是英國(guó)最暢銷品牌。去年九月，持股80%的私募所有方CHAMP宣布美譽(yù)IPO計(jì)劃，并聘請(qǐng)投行籌備上市。

美譽(yù)有超過(guò)一半的銷售額來(lái)自英國(guó)與歐洲，但是去年英國(guó)脫歐公投發(fā)英磅大跌，使得公司的商業(yè)運(yùn)營(yíng)前景驟然變化。簡(jiǎn)言之，海外出口商的酒賣不進(jìn)去，除非大幅折價(jià)。

相對(duì)應(yīng)地，盡管起點(diǎn)較低，美譽(yù)在中國(guó)地區(qū)的銷售額激增50%以上。其背后，中澳葡萄酒貿(mào)易呈急速繁榮態(tài)勢(shì)。澳華財(cái)經(jīng)在線先前報(bào)道，2016年澳大利亞對(duì)中國(guó)葡萄酒出口額增長(zhǎng)40%，去年9月時(shí)中國(guó)趕超美國(guó)，成為澳最重要的葡萄酒出口市場(chǎng)。

中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起及上層階級(jí)對(duì)葡萄酒及葡萄酒文化興趣漸濃，是主要?jiǎng)右颉?jù)研究機(jī)構(gòu)稱，在中國(guó)選擇飲用進(jìn)口葡萄酒人數(shù)從2014年的3800萬(wàn)增長(zhǎng)至2016年的4800萬(wàn)。

中國(guó)對(duì)澳價(jià)格在30澳元以上的高端紅酒進(jìn)口額激增

ACB News《澳華財(cái)經(jīng)在線》報(bào)道，一推一拉之下，美譽(yù)葡萄酒的發(fā)展計(jì)劃受到很大影響。據(jù)澳相關(guān)媒體，CHAMP總裁哈道克6日確認(rèn)，已做出最終決定，取消IPO，這背后有一系列因素。

中國(guó)銷售額飆升，引起諸多中國(guó)私募公司以及葡萄酒企業(yè)前來(lái)進(jìn)行交易接洽。“兩方面的人都有，最終會(huì)怎樣，還要看”，哈道克說(shuō)。

即使在上市計(jì)劃披露后，美譽(yù)并沒(méi)有完全關(guān)掉資產(chǎn)售出的大門(mén)。去年10月澳多家媒體稱，中國(guó)資源（China Resources）及貴州茅臺(tái)都是美譽(yù)資產(chǎn)的“追求者”。

在運(yùn)營(yíng)上，擁有奔富和禾富品牌的財(cái)富酒業(yè)（TWE）與美譽(yù)面臨相同境遇，已然將重心由歐洲扭轉(zhuǎn)到中國(guó)與美國(guó)市場(chǎng)。市場(chǎng)投資者對(duì)相關(guān)進(jìn)展表示支持，公司今年以來(lái)在澳交所的股價(jià)漲幅達(dá)11%。

哈道克說(shuō)，美譽(yù)正應(yīng)對(duì)英國(guó)市場(chǎng)的形勢(shì)做調(diào)整，并且去年底斥資1億澳元從Lion收購(gòu)的精品葡萄酒組合也有待整合。他表示，目前有太多零散的部分要處理，暫時(shí)不適合上市。

美譽(yù)的葡萄酒年產(chǎn)量約3700萬(wàn)箱，在澳洲與歐洲采收葡萄釀制，運(yùn)送到英國(guó)的工廠進(jìn)行灌裝。但現(xiàn)在，與財(cái)富酒業(yè)一樣，美譽(yù)正將業(yè)務(wù)重心向高端葡萄酒調(diào)整。過(guò)去幾年美譽(yù)在澳新、智利發(fā)起連環(huán)收購(gòu)，將新西蘭的泥房子（Mud House）、南澳巴羅莎谷的格蘭特伯爵酒莊Grant Burge等納入麾下。

ACB News《澳華財(cái)經(jīng)在線》報(bào)道，中澳自貿(mào)協(xié)議實(shí)施進(jìn)入第二年，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)繁榮初現(xiàn)的當(dāng)口，澳洲企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)快速覺(jué)醒。對(duì)于如何超前深入中國(guó)市場(chǎng)，美譽(yù)老對(duì)手財(cái)富酒業(yè)的選擇是牽手中國(guó)的酒類連鎖店。

目前TWE與中國(guó)1919酒類直供攜手合作，推廣品牌葡萄酒，包括新近從Diageo收購(gòu)的美國(guó)加州葡萄酒系列。據(jù)稱1919酒類直供銷售的進(jìn)口葡萄酒有四分之一來(lái)自澳洲。目前法國(guó)葡萄酒在華市場(chǎng)份額的情況下，澳洲葡萄酒異軍突起，已升到25%左右。

1919酒類直供董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人楊陵江（Bob Yang）近日接受澳金融評(píng)論報(bào)采訪時(shí)說(shuō)，未來(lái)十年將是中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的黃金時(shí)代。“預(yù)計(jì)今年我們將會(huì)成為中國(guó)最大的外國(guó)葡萄酒零售商，將超過(guò)（在線零售商）京東商城”。

今年底前1919酒類直供的目標(biāo)是將店面數(shù)量擴(kuò)展到2000家，到2019年達(dá)到6000處，也就是未來(lái)三年每天至少新開(kāi)四家店面。屆時(shí)預(yù)估銷售額是每年1500億元（300億澳元），意味著公司將躋身全球最大酒類零售企業(yè)行列。

ACB News《澳華財(cái)經(jīng)在線》報(bào)道，激進(jìn)擴(kuò)張的背后是強(qiáng)大的財(cái)力資源支持。據(jù)報(bào)道，到目前為止受私募支持的1919酒類直供已獲得3億澳元資金，用于支持O2O在線策略及店鋪開(kāi)設(shè)計(jì)劃，而實(shí)現(xiàn)6千家店鋪的目標(biāo)需要投入約18億澳元。

想從中國(guó)酒類市場(chǎng)分羹的不只是美譽(yù)與財(cái)富酒業(yè)。澳華財(cái)經(jīng)在線先前報(bào)道，早在2014年，澳洲超市巨頭伍爾沃斯Woolworths以2500萬(wàn)美元收購(gòu)了中國(guó)酒類分銷商美夏國(guó)際酒業(yè)，進(jìn)駐中國(guó)日益增長(zhǎng)的葡萄酒及飲料市場(chǎng)。

不過(guò)，中國(guó)酒類零售市場(chǎng)外國(guó)選手尸橫遍野的情況——Tesco以及最近幾個(gè)月宣告慘敗的Marks & Spencer，或許再次提醒其中的障礙與困難。

從這個(gè)角度看，市場(chǎng)重心“被迫”轉(zhuǎn)移的美譽(yù)葡萄酒最終選擇中國(guó)合作方可能是個(gè)合乎邏輯的推斷。