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關(guān)于正標（What's on the front）

有趣的是，雖然消費者否認正標上有動物畫面的酒比較有優(yōu)勢，但是2005年最暢銷的9款葡萄酒里，有5款都有動物酒標，例如黃尾袋鼠，調(diào)查中顯示，這款有跳躍小袋鼠形象的酒標，受歡迎程度排名第二。

而排名第一的是一款名叫Twin Fin（雙鰭）的酒，它的畫面是海灘上一輛老式敞篷車，車里有一張沖浪板。所以調(diào)查認為傳遞了如下吸引消費者的關(guān)鍵詞：eye-catching（吸引眼球），unique（獨特），stylish（有逼格），creative（創(chuàng)造力），clever（聰明），colorful（色彩鮮艷）。

在另一項跨年齡段的調(diào)查中也顯示，基本上所有的人都會喜歡顏色鮮艷和有創(chuàng)意的酒標設(shè)計，只不過年齡越輕的millennials（千禧一代）和二戰(zhàn)之后出生的Baby Boomers（嬰兒潮一代），反而比夾在二者中間的Generation Xers（70后）更注重酒標的顏值。在對青年男女的分類調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，女人比男人更喜歡有創(chuàng)意的，吸引眼球的，色彩鮮艷的，華麗的酒標，所以酒莊已經(jīng)學會用這些調(diào)查數(shù)據(jù)來抓住女性消費者。

調(diào)查顯示，49%的消費者認為，背標上的信息會影響他們的購買決定，同時有55%的人進一步認為，他們會更關(guān)注紅葡萄酒的背標信息。調(diào)查給出了如下背標內(nèi)容選項，請消費者考慮，它們是：

（1）香氣和口感的描述

（2）有趣的葡萄園信息

（3）餐酒搭配信息

（4）酒莊歷史

（5）葡萄酒的故事

（6）產(chǎn)地特征

（7）葡萄園氣候

（8）酒莊網(wǎng)址

（9）釀酒師故事

（10）葡萄園地址

（11）幽默信息

（12）釀酒過程

（13）葡萄園土壤

（14）浪漫的故事

結(jié)果是，消費者認為香氣和口感的描述最重要，其次是得獎信息，產(chǎn)地氣候，以及葡萄園浪漫的故事。所以，調(diào)查的最后結(jié)論是，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，葡萄酒已經(jīng)從單純的餐酒搭配功能，演變成了覆蓋餐桌，社交，休閑，慶祝等多元化生活場景的飲料，所以酒標設(shè)計也因此變得多元化了。